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文档简介

1、.,报关131 陈晓寒13212114 吴雅莉13212115,营销案例分析,.,目录,背景介绍 旗下产品 企业文化 营销策略 微博营销方案,.,背景介绍,欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司。阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。,.,旗下品牌及产品,.,企业文化,愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：

2、Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。,.,营销策略,价格营销,阿迪达斯为全球著名体育用品品牌，一直走高端体育竞技路线， 主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品，因此阿迪达斯价格一向较高。 但是通过对全球青

3、少年调查得知，广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌， 因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。,.,营销策略,赞助营销,.,营销策略,广告营销,视频,.,营销策略,微博营销,.,为什么选择新浪微博营销？,新浪微博是革命性的营销工具，通过它，营销人员可以史无前例的与顾客/潜在顾客进行针对性的深度的沟通(私信或评论)。同时也可以进行广播是的广度传播(直接发微博影响粉丝)。简直是让人梦寐以求的营销工具。它的很多特性决定了它是一个媒体，而营销者也要以一个媒体人来要求自己。,.,微博营销的效果,1、有效实现品牌建立和传播。 2、树立行业影响力和召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。 3、产品曝光和市场推广 。 4、发现目标客户，精准互动营销，完成客

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