消费者行为理论(西方经济学)ppt课件

1、消费者行为理论(西方经济学),1,第三章 消费者行为理论,消费者行为理论(西方经济学),2,第一节 基数效用论,一、效用与边际效用 效用是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 基数效用论 可用基数1、2、3等具体数字来衡量的效用。,消费者行为理论(西方经济学),3,总效用（Total Utility） 消费若干数量商品或劳务所获得的效用的加总。 TU Uxi 平均效用（Average Utility） 消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 AU TU / X,消费者行为理论(西方经济学),4,边际效用（Marginal

2、Utility） 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。,消费者行为理论(西方经济学),5,总效用与边际效用,消费者行为理论(西方经济学),6,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 边际效用递减的原因 生理或心理因素 物品多样性用途按重要程度排序,消费者行为理论(西方经济学),7,边际效用递减规律的应用 “钻石与水”悖论 收入应向穷人转移支付,消费者行为理论(西方经济学),8,三、消费者均衡,消费者均衡 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购

3、买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。 注：表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的。,消费者行为理论(西方经济学),9,需求规律的边际效用说明 边际效用递减 = 需求曲线向右下倾斜 买的越多 = 边际效用越小 = 愿意支付的单位货币越少 = 价格越低 =需求曲线右下倾斜,消费者行为理论(西方经济学),10,第二节 序数效用论,一、序数效用 效用可以排序，但无法度量。 基数效用与序数效用 基数效用理论的核心：边际效用 序数效用理论的核心：无差异曲线,消费者行为理论(西方经济学),11,二、无差异曲线,无差异曲线（Indifference Curve） 能给消费

4、者带来同等效用的两种商品的不同组合的曲线。 无差异指的是效用的无差异。,消费者行为理论(西方经济学),12,消费者行为理论(西方经济学),13,三、边际替代率,边际替代率（Marginal Rate of substitution）:为保持同等效用水平，消费者增加1单位X物品就必须放弃的Y物品的数量。 无差异曲线上总效用不改变，因此：,消费者行为理论(西方经济学),14,边际替代率与无差异曲线 边际替代率是无差异曲线上点的斜率,消费者行为理论(西方经济学),15,无差异曲线的特点 右下倾斜，凸向原点 边际替代率递减 同一无差异曲线图上，任两条无差异曲线不相交 离原点越远的无差异曲线代表的效用水

5、平越高,消费者行为理论(西方经济学),16,四、预算线,预算线（Budget Line） 在消费者收入和商品价格为一定的条件下，消费者所能购买的不同商品之组合。 MPX X + PY Y 纵轴截距：M / PY 横轴截距：M / PX 预算线斜率：PX / PY 预算线是在收入和价格一定的条件下的消费可能性曲线。,消费者行为理论(西方经济学),17,消费者行为理论(西方经济学),18,消费者行为理论(西方经济学),19,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),20,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),21,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),22,3.2

6、序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),23,五、消费者均衡,消费者均衡 消费者如何使有限的收入取得最大的效用或达到最大限度的满足。 只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消费者均衡。 预算线斜率： PX / PY 无差异曲线斜率：MRSXY = dY / dX = MUX /MUY 消费者均衡： PX / PY = MUX /MUY 或 MUX / PX = MUY / PY,消费者行为理论(西方经济学),24,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),25,3.2 序数效用论,再论基数效用论与序数效用论 基数效用论：核心为边际效用，当购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比

7、时，消费者达到效用最大； 序数效用论：核心为无差异曲线，当预算线与无差异曲线相切时，消费者达到效用最大。 基数效用论与序数效用论结论完全一致。,消费者行为理论(西方经济学),26,六、收入变动与消费需求 收入消费线 当商品价格不变而收入变动时，预算线发生平移，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成收入消费线。 恩格尔曲线 表示消费者收入和某一商品的购买量之间的关系的曲线。 恩格尔系数：食品支出与收入的比率。 恩格尔定律：随着收入增加，食品支出占比下降，住宅、穿着支出占比基本不变，其他支出占比上升。,消费者行为理论(西方经济学),27,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),28,七、价格

8、变动与消费需求 价格消费线 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格消费线。 需求曲线 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之间的关系。,消费者行为理论(西方经济学),29,3.2 序数效用论,消费者行为理论(西方经济学),30,替代效应 X商品价格下降，首先意味着X商品相对便宜，对X商品的需求量增加（即X商品价格下降带来用多消费X商品替代原先对Y商品的消费）。 收入效应 X商品价格下降，意味着消费者实际收入增加，从而引起对X商品的需求发生改变（正常品收入效应为正；劣等品、吉芬商品收入效应为负）。,消费者行为理论(西方经济学),31,价格下降的总效应 正常品 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+） 劣等品 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（） 吉芬商品 总效应（）= 替代效应（+）+ 收入效应（ ）,消费者行为理论(西