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文档简介

1、一、广告招贴招贴作为一种视觉传达艺术最能体现出平面设计的形式特征，它具有视觉设计最重要的基本要素，它的设计理念、表现形式及技法较之其它广告媒介更具典型性。从广义上来讲，色彩也包含在广告设计中，至少是广告设计的要素之一。配色是有科学依据的，是广告设计的基础。很多人认为配色是根据自己的喜好或通过设计者对色彩的感觉来决定的，其实不是这样的。一般来讲，没有根据的东西是不能采用的，即使有很强的视觉冲击力，但不是商品具备的特点，同样没有好的感度。色彩具有让人心动的力量，它不是商品的附属，而是传达意象的关键。二、书籍杂志书籍作为文字、图形的一种载体是不能没有装帧的。书籍装帧是一个和谐的统一体，而书籍装帧中的

2、封面设计在一本书的整体设计中具有举足轻重的地位。图书与读者见面，给人的第一印象是它的封面。封面不仅是一本书的脸面，也是无声的推销员，可以使读者对其一见钟情，然后爱不释手、封面设计的优劣对书籍的形象有着非常重要的影响。封面的色彩处理是设计中的一个重要的因素，得体的色彩表现和艺术处理，能产生夺目的视觉效果，给人留下深刻的印象，同时也会使书籍本身增色不少。书籍杂志中色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。三、品牌形象品牌将引领企业的发展方向，为企业在激烈的市场竞争中正确导航，驶向成功的彼岸。品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置，集中创建强势品牌。品牌意识

3、、形象信誉和声望是日积月累建立起来的，是未来创造丰厚收益的最好保证，品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。一个真正的品牌，形象是不可缺少的，品牌形象是品牌的代表。而终端形象更是无时无刻不在接触消费者，其终端形象设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴，缺一不可。所以品牌形象和品牌设计在营销中也就显得特别重要。四、产品包装产品包装顾名思义是指为产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎等，对于生产者而言它是一种营销手段。产品包装在营销策略中占有举足轻重的地位。产品包装主，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要宣传者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计能使产品在

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