2014飞牛网DSP推广方案2014

1、2014飞牛网DSP投放方案,DSP投放策略,DSP投放策略,1 Phase：Brand Awareness,Tanx 平台,Mindx平台,DSP海量流量平台，覆盖飞牛网核心TA，达成营销目标！,执行优化策略,5,执行策略：目标人群定向,投放人群： 网购人群、时尚丽人、娱乐人群、学生人群、3C数码人群、食品饮料人群、服装服饰人群、个护化妆人群,实际投放会根据人群表现情况增加或者删减人群,6,执行策略：地域定向,地域定向： 瞄准江浙沪地区受众进行投放，其他地区无法看到广告,多创意版本： 由于电商类客户素材创意版本较多，建议同一阶段最多同时投放2版创意,执行策略：多创意管理,$1.1,$0.8,

2、$0.5,$1.5,算法,时间,媒体,地理位置,受众,广告位置,创意尺寸,按目标受众价值（人群类别、需求程度、特定网络行为等）出价，购买用户曝光 CPM出价范围0.8-1.2元，确保CPC最终达成0.8元,执行策略：CPM购买目标受众,通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化 实现最优的广告投放效果,优化策略一 策略及价格优化,通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台，并适当调整预算分配,两大 Ad exchange交易平台,合理的RTB竞价策略 合理的投放策略,分析两大平台的前端和后端效果 优化目标人群 优化竞价策略及投放策略,优化策略二

3、 平台优化,素材形式及尺寸较多，通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，以及相应的核心素材尺寸 分阶段投放结束，提供不同广告形式的投放数据，选择最优的广告形式在下一阶段投放,疯狂购车节,魔图,10+画面尺寸,优化策略三 广告形式优化,针对不同目标人群投放不同的创意，契合消费者的需求，提升关注度，促进转化； 投放结束，针对第二阶段的不同创意表现提供投放数据；,A,B,C,D,低价位段汽车人群,中小企业主,高价位段汽车 关注人群,A B,C D,A、B类人群看到的是低价位段的汽车优惠信息,C、D类人群看到的是高价位段的汽车优惠信息,优化策略四 创意优化,广告形式分析,投放人群分析,平台

4、及媒体分析,整体投放效果分析,创意分析,未来投放建议和总结,品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，进行高效沟通，达到卓越效果！,全面的结案报告,14,平台预算分配及KPI,15,预算分配及核心KPI,派择DSP,50W,57.5W,57.5W,广点通,Total KPI：CPC=0.8元,附件-派择DSP介绍,17,派择DSP营销优势,派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；,依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；,派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内主流广告交易平台商（TAN

5、X、Double Click、Tencent ADX）,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；,受众行为定向、用户重定向、时间地域定向、媒体内容定向、URL定向、多创意管理、参数定向；反映用户兴趣偏好、需求动态变化的阈值技术,庞大的项目数据积累,新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作； 600家主流垂直门户长期数据合作；,第三方合作数据,国内最大的精准广告网络之一 + 国内唯一的图片广告网络,100+合作客户，150TB品牌受众行为数据； 华扬数字集团十几年营销积累的受众数据；,艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本,

6、择平台数据中心,5.2亿排重后活跃Cookies，覆盖92%中国网民；,派择DSP核心优势受众数据的来源和质量,全方位洞察受众一切网络行为，准确捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！,派择DSP核心优势受众动态需求的锁定,日均13亿PV,日均15亿PV,日均2亿PV,均衡型，审查严格 50,000+媒体资源，包括各大门户、垂直和中长尾媒体 媒体类型均衡，投放审查严格,网购类型集中 淘宝站内和淘宝联盟资源+400+站外合作媒体资源 用户群体中网购、娱乐群体集中，活跃度高,富媒体特色 以腾讯站内资源

7、为主，富媒体类广告形式占比较高（包括贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等）,广告交易平台,广告交易平台,更多交易平台陆续发布,一站式海量媒体集中采购-广告交易平台,附件-腾果介绍,精准投放技术,一站式的服务,海量人群数据,腾果的核心优势,丰富多元的平台,优质媒体资源,汇集丰富的腾讯自主资源 ； 丰富的产品实力比肩国际巨头； 日覆盖超过7亿活跃用户； 活跃用户深度黏着于腾讯平台。,以门户富媒体、Banner、视频贴片等腾讯自有的优质资源为主 融合社交元素，体现腾讯社交和大平台优势。 每日过亿用户,整合腾讯所有应用及平台数据，提升营销效率； 人群标签管理产品化广告主价值数据； 广告主可自主定制目标受众

8、。,以受众为基础的策划，设计，购买及投放的一体化系统流程； 动态创意和访客定向，抓取最有可能转化的受众； 智能机器学习，持续优化效果。,销售/渠道整合媒介购买； 行销团队顾问式服务； 策划投放建议与结案； 全面效果监测与优化。,腾讯丰富的优质媒体资源,综合门户,地方站,门 户,社 交,其 它,垂 直,女 性,新 闻,娱 乐,财 经,体 育,汽 车,QQ IM,微 博,3G.QQ.com,QQ Music,Discus!联盟,独家资源,网 页,客户端,移动端,视 频,搜 索,QZone,朋友网,QQ Games,SOSO,情 境,移动端,一站式的投放平台，帮助广告主实时、精准、高效的完成投放,附

9、件-广点通介绍,网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群,活跃用户2.145亿,活跃用户数5.7亿,相册日上传量超过3.6亿,+,超过60%的用户每月使用社交应用,注册用户超过3亿,超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝,开放平台海量广告大盘资源开放,总注册用户数超过7亿,空间、朋友应用中心各个广告位时下最热门的应用平台活跃度高,海量资源位- SNS社区,空间、朋友单个应用右侧广告位活跃度高的应用，受关注度高,已经开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量 多种形式和场景灵活选择,空间、朋友个人中心广告位用户进入必经之地,新晋海量资源位- QQ客户端、wap端、QQ相册、QQ音乐,QQ客户端收到日登录用户1亿 日流量亿级,Wap端文字链 日PV 10亿，日UV 1亿,QQ客户端首度开放广告资源位 为广告主强势引流,相