天津万科品牌推广总结

1、从“现在 我们能为你做更多” 到“住在天津 选择万科”,2006天津万科品牌推广总结,从19922003 平稳 从20042005 跨越 从2006 腾飞,天津万科企业发展历程,2005年，天津万科由以往的单项目操作，实现了同时在售水晶城、东丽湖和假日风景三个项目，因此天津万科05年的品牌宣传主题为“现在，我们能为你做更多”，意在体现天津万科跨越式的发展现状。该主题以亲民的语势告知大众万科在天津的变化，也是一个蓄势的过程。,现在 我们能为你做更多,跨越式的企业发展，耳目一新的万科形象,现在 我们能为你做更多,2005 天津万科简洁明了的形象广告,在平稳发展了12年后，天津万科以 “现在 我们能

2、为你做更多”的品牌宣传语，在房地产市场一片繁荣、各路开发商分羹天津市场的情况下，吸引了人们的关注。,现在 我们能为你做更多,认知度的有效提升,1年的发展 恒久的突破,“现在 我们能为你做更多”,“住在天津 选择万科”,主题的延展,住在天津 选择万科,主题的确定：,大规模拿地,多项目操作,市场占有率的高幅提升,领跑,住在天津 选择万科,2006年，天津万科进势迅猛，接连获取了几个地块，并在年内实现了以水晶城、东丽湖、假日风景、金色家园和金域蓝湾五个项目布局天津各大区域的宏图。因此，2006年天津万科企业品牌宣传语定为“住在天津 选择万科”，并相应衍生出针对具体项目的系列宣传主题：住在梅江 选择万

3、科、住在东部 选择万科、住在西部 选择万科、住在南开 选择万科,主题的延展,住在天津 选择万科,主题的延展,住在天津 选择万科,主题的延展：,住在天津 选择万科,住在南开 选择万科,住在梅江 选择万科,住在西部 选择万科,住在滨海 选择万科,选择天津 住在万科,横,向,纵,向,纵,纵,纵,向,向,向,主题的延展,住在天津 选择万科,2006 品牌推广的突破：,出位、抢眼 强势、强效,表达简洁 述求明确,主题内容,表现形式,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,全方位多角度推广万科品牌,户外,纸媒,活动,网络,品牌,住在天津 选择万科,2006 气势恢弘的上半年品牌形象户外广告,住在天津 选择

4、万科,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,纸媒形象稿,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,纸媒形象稿,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,2006 下半年品牌形象户外广告,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,下半年品牌形象纸媒广告,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,万客会品牌专刊,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,网络专题,搜房：万科的道路与梦想,焦点 ：直击万科之变,形 象 宣 传,深入,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,房展会,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,14周年司庆,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,十一黄金周,从竞争对手角度 住在天津 选择万科不但确立了天津万科的市场定位，而且从内容上说 明了万科已突破以往在城市周边开发项目的常规，以更多项目布局天津 各区域吸引更多消费者的现状，给竞争对手以强大的冲击。,住在天津 选择万科,住在天津 选择万科,从企业发展角度 通过系统性、规模式宣传，以“住在天津 选择万科”主题内容的简明述求，达到了在短期内树立天津万科企业形象，传达企业动向的目的，有效增强了万科在天津市场的影响力，为万科在领跑行业的同时，将品牌影响力最大化。,从受众人群角度 通过