山水黔城品牌推广方案

1、宏立城品牌领航战略发展规划,2007年6月4日,一、深度诊断,二、集团发展与品牌战略,三、品牌规划与品牌架构,四、企业文化与品牌策略,打造宏立城成功品牌的系统整合步骤,五、核心价值提升策略,六、品牌推广体系,一、品牌诊断,品牌脉动,品牌价值主张: 用世界的眼光造房子 品牌广告:绿叶篇 品牌传播:西南航空媒体 时尚大典手册 营销中心终端形象展示 品牌活动:亚洲时尚大典 “亚洲人眼中的贵州”论坛,品牌印记,优势资产 通过对大型活动的赞助与承办,初步建立起领导者形象 通过绿叶篇的传播，初步展示了企业的心胸与气度,品牌印记,薄弱资产 1. 品牌价值主张“以世界的眼光造房子”尚停留在口号上，目前尚无一个

2、是以充分体现此价值主张的30秒企业品牌住形象的电视广告与10分钟的专题片。因此，对价值主张的传播就受到了相当的局限，对宏立城在多种必须亮相的场合就必然缺乏应有的形象传播 2. 对宏立城的领袖气质打造尚缺乏持续性的大计划，不太成体系。 3. 对宏立城与目标受众的互动传播与体验传播尚未展开，公众对宏立城的品牌认知，仍停留在相对表面的层次。 4. 宏立城品牌建设缺乏长期规划与年度主题。,二、创建宏立城集团发展与品牌战略,建立宏立城新的企业事业体系,精神需求：远景/价值观 物质需求：战略目标/业务整合 比较优势：价值竞争 持续优势：制度规范/成熟文化,三、宏立城品牌规划与品牌结构,房地产品牌包含三个阶

3、段的内容，第一是项目，第二是产品，第三才是品牌。 房地产企业建设品牌，从立项开始就要树立品牌意识，先以高质量的产品和服务建设子品牌（产品、项目和服务）形象，然后进行系统整合，打造全国范围内的统一品牌。,房地产品牌包含 的三个要素,3.品牌,2.产品,1.项目,品牌管理结构,建立系统的母、子品牌的关系，系统规范品牌管理结构和内容。,企业品牌系统（宏立城）,子产品：产品品牌,子产品：物业管理品牌,品牌建设系统,软件系统：企业文化,硬件系列：客户关系管理,山 水 黔 城,B,C,D,品牌产品（各组团）,G,F,四、宏立城企业文化与品牌策略,宏立城品牌建设的企业文化战略路线图,品牌建筑根基： 企业文化

4、,发展战备、 品牌战略,企业 运营管理,融入指导,文化渗入,产品和服务,文化转化,提升塑造,品牌形象,修进促进,品牌联动战略用文化、客户和产品管理推进品牌持续发展,以品牌售后服务 促进企业品牌,以产品品牌 促进企业品牌,以企业文化奠定企 业品牌建设的根基,以客户关系管理 塑造企业品牌,五、宏立城集团核心价值提升策略,品牌内涵,卓越的品牌,优质的产品,优质的物业,丰富的生活,文化立企 企业使命 企业愿景 中国最优秀的人文地产领导品牌 价值观：,顾客：优势生活空间 社会：新的城市空间 员工：新的成长空间,不断超越自我 不断超越同行 专业与责任,宏立城如何用世界的眼光建筑您的生活,逐步形成“宏立城地

5、产在中国”的开发格局,在扩张中形成全国性思维模式,创新领先的产品开发,全程品质管理,在提供领先产品的同时，提供领先的服务,技术领先是持续超越的根本,1,2,3,4,5,6,六、建立系统的品牌推广体系,组织结构与管理系统化,把品牌管理内容系统化,宏立城的品牌传播策略,透过多种通路广泛传播宏立城的品牌精神,进行内部行销，领员工上下充分领悟品牌精神，并于工作中发挥,建立一套统一并能彰显公司品牌精神的识别系统,引用实证反映宏立城在产品及服务上能真正满足消费者的期待,制造令消费者体验宏立城品牌精神的机会,内外兼顾的传播策略,内部传播以员工为主,外部传播,在外部传播上，宏立城以各种方式优化组合企业品牌，进

6、行品牌资源整合，制订并实施全国性品牌战略，陆续推出一系列企业形象宣传，并根据品牌不同阶段和不同传播渠道进行有效的品牌整合传播，让消费者更好地理解宏立城的企业理念和策略都各有不同。,宏立城第一个3年品牌发展计划,第一步：2007年“品质升级年” 实现产品品质全面升级 第二步：2008年“服务升级年” 实现服务全面升级 第三步：2009年“文化提升年” 实现生活文化全面升级,实施年计划的目的,每年实现一个大的突破，每年向市场发出一种强烈信息，有利于市场的广泛关注，同时有利于监督自己企业的行为，一步一步实现企业目标，达到品牌积累和维护的目的。,3年计划，始于2007,年度主题,用世界的眼光造房子,2

7、007 品质提升年,宏立城品牌形象电视广告 (30秒主形象与十分钟主题片),创意诉求点：以世界的眼光建筑您的生活 支持点： 宏观层面：作为一个有抱负的开发商,会认为好房子不是建起来的,而是创造出来的。一块砖，一片瓦，一块石头，组合在一起，就构成了一栋栋高楼大厦，一个个多姿多彩的社区空间，从而有了思想与生命，进而又改变了我们生活及这个城市的景观和文化，沟通了历史与未来。因此，我们关注的不仅仅是房子本身，还有自己在这个时代中的位置和作用。一定要超越单纯的商业视角，成为现代居住文明的创造者和时代文化的传播者。要让自己的社区，具有超越时空的生命力，成为这个城市人类文明进程的一个标志和进步推动力量。 微

8、观层面：为居者营造一个舒适的家园。建筑设计就该从关注建筑的结构和功能开始，其终极却是如何关怀人，关怀人的生活质量和人的生命质量。因此设计从关怀开始，设计无所不在。设计肩负着将技术与艺术，物质与精神，功能与时尚，规范与趣味，现代与传统有机统一的责任。我们崇尚：居住因设计而改变，生活因居住而改变。同时，我们应以开放的心态，国际的视野，学习的精神，努力将西方现代文明与中国传统文化相结合，创造出既是地方又是国际的，既是超越传统又面向未来的新式住宅。,宏立城形象主平面,创意诉求点：以世界的眼光建筑您的生活 支持点： 同上页,启动宏立城品牌新形象发布会,时间:2007年8月6日(国际建筑日) 地点:山水黔城多彩之窗 发布内容:电视广告+专题片+主平面+主题活动(国际建筑 品质鉴赏论道) 形式:邀请贵州电视