服装品牌调研报告.ppt

1、2020/6/25,a,1,2015年女装品牌调研,调研时间：9月8日 调研地点：江南大厦、旭辉广场 调研内容：女装品牌 调研人：赵海燕,2020/6/25,a,2,调研品牌,ZETBASIC 圣可尼 哥弟 Chaber Zllz Crrie.ci Conatus Amass Five plus Ep,2020/6/25,a,3,ZETBASIC,ZET BASIC，国内新崛起的淑女装品牌，隶属于嘉兴柠檬商贸有限公司。 嘉兴柠檬商贸有限公司，公司成立于2009年，是一家集品牌女装设计、生产、销售为一体的专业化时装公司。2009年初，公司推出兼具优雅和时尚为一体的女装品牌： Z E T B A

2、S I C 。 成立至今，ZET BASIC富于创新、品味经典的国际化设计理念和极具竞争力的质量和价格体系，在传递了ZET BASIC品牌“简单、自在、城市”的形象语言的同时，更赢得了无数都市女性的青睐。,2020/6/25,a,4,ZETBASIC品牌定位,Z E T B A S I C遵循“轻松、自在、简洁、城市”的设计与着衣理念，锁定25-30岁的城市女性为顾客群体，并以这个人群的生活方式为根本，致力于为商界和政界人士精心打造优雅知性形象的国内一流女装品牌。,2020/6/25,a,5,产品定位,按商品风格系列分：35%经典OL系列，45%简致休闲系列，15%时尚系列，5%饰品及其他 按

3、各品类占比分：12%毛衫，19%T恤+衬衣，26%裤子+裙子，20%上衣+风衣，21%棉衣+大衣，2%饰品,2020/6/25,a,6,产品价位,2020/6/25,a,7,圣可尼,圣可尼：圣可尼公司成立于1996年，品牌明确的定位，决定着品牌鲜明的风格，职业女性的精练与高尚，体现在简练的线条，沉稳的色调中，而时尚的色彩，流行元素的点缀，将都市女性的柔媚、丰仪且又洋溢青春与朝气的雅趣彻底演绎。,2020/6/25,a,8,产品定位,理念定位推崇自然原则，简约经典、唯美优雅、秉承创意生活，倾心塑造典雅时尚的理念。 风格定位简约、知性、睿智、时尚，只为关注优雅生活的您 客群定位追求知性与感性的密切

4、交融，力求体现都市知性女性典雅浪漫之美，感悟自然与时尚，在生活与职场的旅途中自信、独立、简约、时尚的，心理年龄在25-45岁的职场女性。 色彩定位经典是永恒不变的主题，流行是最温柔的触动，是俏皮、喜悦的回眸 价格定位一二线城市中等消费,2020/6/25,a,9,商品陈列,2020/6/25,a,10,哥弟,哥弟，源自中国台湾，创始于1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。 以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深。随时随地慢呼吸，塑造健康的身心，同心协力，同舟共济，努力积累能力，能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味，更是生活与人生的品味，共同

5、谆谆传递着真、善、美。,2020/6/25,a,11,品牌定位,哥弟女装是应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。,2020/6/25,a,12,营销策略,哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内

6、女装的销售额上一直名列前茅。,2020/6/25,a,13,哥弟陈列,2020/6/25,a,14,Chaber,巧帛（chaber）女装是上海巧帛服饰有限公司的品牌，产品设计融合蕾丝，以精致手工及高品质做工见长，带入每一年的流行风采，展现出纯真、自然、唯美、浪漫的风情。上海巧帛服饰有限公司是由台湾的巧帛国际股份有限公司董事长李锦漳先生于1999年投资设立，以时尚服饰和相关商品的设计、制造和营销为主要业务。,2020/6/25,a,15,品牌内涵,巧帛带着绿色、自然、环保的气息走近我们，传递出无国界新视觉感官巧帛 ，与生活密不可分的自由、自在、自然的穿衣哲学，通过绿色意味深长的传递“巧织衣帛”

7、的原创精神，呈现出chaber独有的意涵。融合蕾丝、刺绣图案、精致手工与高品质做高生活，巧妙运用手工制造的视觉美学，寻找属于巧帛为灵感的流行主张，不受潮流的任意引导，在自然轻松又享受自我的生活形态中找到坚持品牌的理念。 巧-寓意精致的细节，考究的工艺，巧妙的设计。 帛-发源自古语中的丝织物，代表质地上乘的面料，寓意华贵。 巧帛，巧织衣帛。品牌自诞生之日，即已寄托了潜心造物的原创精神。,2020/6/25,a,16,品牌定位,女性 浪漫 优雅 贴近人心、自然为师、生活艺术巧帛蕴含了巧织衣帛的原创精神 天然纤维中的棉、麻、丝、毛等做为主要材质 自然生态之中，垂手可得都是灵感都是启发 巧帛将自然纹理

8、与古典蕾丝做了融合交织 贴近人心的设计，坚持完美的质量及精致细腻的作工 悠然地释放出纯净、浪漫的氛围 巧帛就是生活，生活即是艺术,2020/6/25,a,17,产品陈列,2020/6/25,a,18,ZLLZ,ZLLZ“知性、优雅、时尚、经典”的品牌风格，精确的市场定位和鲜明的服装特色，成为广大女性消费者的新选择。,2020/6/25,a,19,产品陈列,2020/6/25,a,20,Crrie.Ci,Crrie.Ci女装品牌：阜新鑫大服饰有限公司旗下Keman姐妹品牌。 阜新鑫大服饰有限公司创立以来一直坚持“成长既是成功”的精神理念 ，秉承传统文化和敏锐的国际时尚触觉 ，专心致力于职业女性全

9、方位的服饰推广 ，是目前国内女性职业装市场特别具有竞争力的企业，目前公司主导产品有“Crrie.Ci”/Keman女装品牌，品质精良，做工考究，深受广大白领女性喜爱，拥有忠诚稳定的消费群体,并在市场当中保持强劲上升态势,逐渐成为女装市场的佼佼者。,2020/6/25,a,21,产品陈列,2020/6/25,a,22,CONATUS,珂尼蒂思英文名称为CONATUS,是意大利设计师克里斯蒂安于1983年创立的服饰品牌。产品以国际时装为主，设计风格崇尚简约、经典、时尚，2006年CONATUS进入中国市场，开始了中国市场的发展之路。1983年，珂尼蒂思“CONATUS”由意大利著名贵族服装设计师克

10、里斯蒂安（Cristiano）和版型设计师西蒙（Simone）共同创立。产品以国际时尚女装为主，追求卓越品质与经典品味。其艺术精髓在于将产品和咖啡的艺术魅力有机的结合起来，营造出一种全新的氛围。幽香的咖啡，浓郁而清新、华丽而雅致，创导社会新贵和超级白领所神往的经典与时尚、优雅与休闲的生活方式。咖啡文化的缩影流淌在“CONATUS”的产品设计之中，崇尚品质品味，追求卓越经典，赋予单纯的产品以高雅的生命气息。 珂尼蒂思“CONATUS”总部设在米兰，拥有国际一流的研发中心、专业的管理服务部门及完善的销售体系；设在全球各大洲的分布，推广CONATUS品牌并协调品牌区域代理及品牌经营。,2020/6/

11、25,a,23,品牌精神,知性、优雅、浪漫 珂尼蒂思“CONATUS”追求独立、舒适、品质完美的生活方式，演绎现代都市女性含蓄与韵味、时尚与知性、优雅与性感的和谐。自信独立、睿智内敛的个性，成就她的独到品位。 珂尼蒂思“CONATUS”以利落的线条和考究的细部处理，柔和的色彩搭配和独特的意大利面料，CONATUS诠释着知性、优雅、浪漫的CONATUS女人的独特个性，在新古典主义的浪漫中释放着低调的奢华，优雅自然流露，紧贴时尚，不断编织着女人的梦想。,2020/6/25,a,24,产品陈列,2020/6/25,a,25,AMASS,阿玛施，哥弟品牌，AMASS英文意为积累，聚积（尤指财富），“积

12、财先聚才”AMASS引申为团队，以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共。定位个性品味，精品路线，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡。此外，阿玛施还是哈尼族民间祭祀节日。,2020/6/25,a,26,设计理念,阿玛施 AMASS定位于个性品味的精品路线。产品系列组合多元化：有营造知性女子独特魅力的职业篇；有轻松舒适富于动感的休闲篇；有显示奢华典雅的风情篇她采用欧洲进口高科技环保面料，设计师TINA又将时尚理念融入其中，使阿玛施 AMASS时装帅气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。 在阿玛施 AMASS的时装精神中，线条是柔和的、随意的；布料是丰富的、活泼的。她通过大胆驰骋的想象，使优雅成为你的装饰，使时尚成为你的

13、内涵。愿阿玛施 AMASS成为你的流行指标,2020/6/25,a,27,品牌文化,观念为源，人者为本，实践为根，坚持为深 随时随地慢呼吸，塑造健康的身心 真诚，主动，合群，乐善 努力积累能力，能力持续努力 造福自己，施福他人 孜孜以求的是人生的品味 谆谆传递着真善美！,2020/6/25,a,28,产品陈列,2020/6/25,a,29,Five plus,赫基国际集团旗下的一个品牌，总部设于广州。Five Plus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。 Five Plus 与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘

14、无束的感觉。 Five Plus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想。 Five / 5，这个数字，是一个独立和富有自我力量的数字；Plus/+，这个符号则象征着无止境的追求和探索。 Music, Explore, Art，Love，Peace这五个元素就这样融入了品牌的灵魂，成为Five Pl.us的品牌精神！ Music是Five Plus的绝对主张，Rock、electro, Jazz等跃动的音符抽象成具有无限延展力的圆点，充满个性和能量的图案。,2020/6/25,a,30,品牌来源,FIVE PLUS是欧时力的副牌，其品牌含义为Born f

15、or exploration；欧时力官方拥有的牌子：ochirly、five plus男装trendiano 童装LOVE YSABEL。 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力， 欧时力寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。,2020/6/25,a,31,品牌设计,不规则的建筑线条、雅粉与黑白的色彩对撞、经典和摩登的时光交错，Five Plus将建筑的艺术、材质的组合在形象店中发挥得淋漓尽致。明亮大气的图腾点缀店铺展现建筑之美；心形的图腾点缀店铺的温馨气氛；

16、橱窗展示中融入情境氛围，体现时髦和创意的视觉艺术，以热情、新鲜的强烈风格带来全新的购物环境。 珠片，印花，色织格Five Plus 在秋季铺天盖地的时尚弄潮儿中异军突起。不同程度的套色、压皱、漂洗及磨烂效果，不经意间流露出来的Style足以服众；可爱的短裙，标语印花长Tee，随意却有着抽茧剥丝般的性感。Easy to wear, Easy to sharp, Five Plus让你宛如好莱坞明星一般，轻松应对众人眼光和镜头追逐。,2020/6/25,a,32,品牌精神理念,包含音乐（Music）、探索（Explore）、艺术（Art）、爱（Love）、和平（Peace）这五个元素，音乐和探索是

17、品牌最重要的元素。充满激情和探索精神，独具个性主张、释放自由与爱，呈现出热情、新鲜的强烈风格。,2020/6/25,a,33,市场定位,FIVE PLUS永远走在潮流尖端，大胆创新各类流行元素，演化成自我的风格标识，像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和好奇的心灵。ochirly摩登而优雅，充满知性的魅力。FIVE PLUS像是ochirly的妹妹，她们有着相同的DNA，但她们更有自己鲜明的个性。,2020/6/25,a,34,产品陈列,2020/6/25,a,35,EP,时尚 / 优雅 / 生活美学 优雅是都市女性必修的学分，也是一种最具魅力的时尚语言。2 EP雅莹以亲民奢侈的品牌

18、定位、精湛工艺和艺术合作成为中国时装的领导品牌，从中国文化美学中，汲取源源不绝的创作灵感，结合国际潮流趋势，为广大的时尚女性，创作一种中国时尚及生活美学的新风貌。2 EP雅莹说出属于中国时尚的新语言，提供高时尚含量、高品质的全系列服装，满足现代都会女性在多面生活空间展现自我的需求，引领现代女性高品质、幸福的生活方式，向世界展示中国式的美感和时尚。2 平衡 / 爱 / 幸福 EP雅莹相信：当代中国女性的完美人生，就是追求平衡爱幸福。雅是由外而内的优雅气质(elegant)，莹是由内而外绽放的晶莹光芒(prosper)，一个内外兼备优雅而晶莹的女性，即能由外而内、由内而外和谐一致，进而实现身心完美

19、的平衡（Balance）、自然而然储蓄了无限的爱能量(Love)，最终实现人间最美丽的幸福风景(Happiness)。2 EP雅莹相信，中国女性的美丽，兼具了现代都市女性自信、向上的特质和东方女性特有的温婉和善良，从容地扮演好生活中各种不同角色，无论是个人的、家庭的、事业的，都能达到内外兼修、和谐平衡的美丽境界。2,2020/6/25,a,36,产品线,EP雅莹作为中国时尚的领导品牌，其亲民、奢侈的品牌定位，引领时尚、优雅的生活方式，传递平衡爱幸福的价值主张，结合国际流行趋势及现代中国时尚元素，提供优雅、时尚、高品质的全系列服装，满足都市女性多重生活形态的着装需求。2 ELEGANT PROS

20、PER：围绕中国高端女性生活形态及需求，展示中国式的臻品生活质感，追求最高标准的中国设计美学、材质及工艺，演绎极致的高端品味生活。 EP：针对中国富裕阶层女性的高端精品生活而设计，满足她们在工作与生活中的着装需求，用经典的设计语言结合更多的潮流元素，引领中国女性的高端精品时尚生活方式。,2020/6/25,a,37,产品陈列,2020/6/25,a,38,喜爱的品牌的竞争对手分析,FivePlus的竞争对手是欧时力 欧时力 ochirly,赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅透扩张的时尚品牌。似乎在不经意间牢牢抓住了人们的视线。成为时尚圈热门的关键词。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。,2