新建文具市场调查报告

1、办公文具设计调研报告,小组成员：胡亚楠 郭江川 蒋德义 李亚垒 王远洋 朱政 鲁成,一、调研背景 二、国内文具市场发展及竞争 三、办公文具设计趋势 四、各种办公文具设计分析 五、现代办公文具设计理念 六、办公文具设计定位,（一）文具简介 传统文具意义 1.谓空有条文。 2.指条文。 3.梳妆匣子。又称奁具。小巧精致用以放置梳妆用具金银珠宝首饰等。 4.指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品。 笔、墨、纸、砚等文化用品的总称。 现代的释义应该指 办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等；以及笔筒等配套用品。 其他办公用品还包括： 办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封

2、套、计算器等。 鉴于传统的文具，文具在当今社会已经广泛的应用到各个领域，不论规模大小，常用范畴，文具用品已经成为不可缺少的常用物品。 学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。 学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板等等。,一、调研背景,（二）、文具行业简介 文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼

3、的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景。 近年来，中国文具办公用品行业的发展尤为迅速，产品更新换代较快，品质明显提高，花色品种和国外基本接轨，产品的技术含量也有很大的提高。文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。 2006年全年中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值30,699,404千元，比上年同期增长17；全年实现累计产品销售

4、收入29,846,140千元，比上年同期增长16.15；全年实现累计利润总额1,329,092千元，比上年同期增长13.6。,2007年1-12月中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值38,678,925千元，比上年同期增长22.50；2008年1-10月中国全部文化用品制造企业实现累计工业总产值33,083,860千元，比上年同期增长9.34。 近年来，由于缺乏明确有序的行业规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等问题，文具行业发展遭遇樊篱，不但制约了国内文具品牌的发展壮大，也影响了整体行业的出口创汇。国内文具产业要想创造更广阔的生存空间，就应主动贴近国际市场，实现中国文具的品牌突围。

5、 如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，将使得整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。 随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，人们对文具及办公用品的需求量也不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势。毫无疑问，这个行业的前景极具诱惑力。,二、国内文具市场发展及竞争,（一）、国内文具批发市场的发展 中国文具批发市场始于80年

6、中期，在中国最杰出的有广州谊园、上海工批以及北京永外城，这三大批发市场除广州谊园顺应国家政策转制成为私营企业，越做越旺，稳占华南市场办公用品67%市场分额。上海工批仍属于国字号的百联集团，北京永外城也属于国有企业永外城集团。 近年来，文化用品行业的分销模式与渠道都发生很大的变化，在一片“得终端者得天下”、“销售渠道扁平化”的呼喊声中，外资办公用品巨头强势进驻，大规模的办公用品连锁超市像雨后春笋。,20世纪90年代以来，在流通体制改革和对外开放的推动下，中国零售业发生了巨大变化，从传统百货商场一统江山到现在的大型综合超市、超级市场、便利店、专业店、专卖店、家居中心、仓储商店等新型零售业态并存发展

7、的局面。 零售业现代化水平得到很大的提高，先进流通经营与管理技术得到快速推广，大中型商场90%以上都建立了销售时点管理系统（POS），50以上大中型商场应用了条形码技术，一大批零售企业建立了管理信息系统（MIS），积极应用电子数据交换系统（EDI）和互联网（INTERNET）等现代信息技术，推进企业信息化建设和电子商务，从而极大地提高了管理水平，降低了流通费用。 中国最传统的经营业态批发市场，是否与零售业态一样，发生变革。文具行业是否会形成批发商场、或者是批发超市。 就此，我们针对：“统一收银”、“厂家直接面对并接触终端客户”、“批发、直销、零售业务兼存”、“明码标价”、“低价竞争”、“统一配

8、送”、“统一的员工管理”、“统一特价促销活动”、“提供电子商务交易平台”、“采取会员制”、“销售队伍进行助销”、“生产厂家高度集中”、“方便的POS系统”、“注重卖场形象宣传”、“经营范围含盖所有办公文具、设备、耗材”等十五方面跟文具行业经营者展开讨论。,从上图我们发现，支持率最高的是：“厂家直接面对并接触终端客户”、“注重卖场形象宣传”、“生产厂家高度集中”、“提供电子商务交易平台”、“批发、直销、零售业务兼存”、“低价竞争”、“统一特价促销活动”、“销售队伍进行助销”等方面，他们认为这是适应市场需求的。“明码标价”、“统一配送”、“方便的POS系统”、“统一的员工管理”、“采取会员制”、“

9、统一收银”等方面不太适合目前市场需求。 对“经营范围含盖所有办公文具、设备、教材”他们却另有看法，这需要根据周边的商业环境来评判的，如果周边的写字楼、企业众多，销售以终端企业团购为主，大办公用品商场是适合需求的，如果是仅仅为一个针对文具行业的批发市场，设备与文具目前尚未有兼容经营的先例。但是他们认为，文具行业厂家接触终端用户的愿望越来越强烈，他们热切希望有一个面对终端的办公用品专业市场出现。引导文具行业朝规范化发展。,（二）、目前，国内文具行业市场发展正凸显的五大特点： 1、 市场潜力大，购买力增加。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约

10、3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。 2、 文仪用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。 3、 电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。 4、 在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。去年，“某国际办公用品旗舰店连锁企业”在上海的开业，更是加剧了行业竞争的品牌旗舰式竞争。 5、 政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围，普通办公用品也逐渐纳入政府采购范畴。 随着文具专卖店、专业化市

11、场的渐趋成熟，批发市场影响力逐渐减少。这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流，另外随着人们环保意识的增强，无毒以及采用再生材料研制的文具用品也将成为消费主流。,（三）、文具市场存在的问题 文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文 具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。据统计，国内现在专业的文具生产企业近5000家，专业生产办公文具的企业约 3000家，年销售额达1000万元以上的企业约为10%。传统办公及相关文具仍然是国

12、内文具企业发展的关键，其原因就是国内经济水平仍然相对较低，劳动 力廉价，竞争力弱，传统文具仍然有着庞大的消费市场，这也是传统办公文具赖以生存的土壤。 但是，国内文具在产业发展的过程中，不可避免地走了一条恶性循环的竞争之路，缺乏明确有序的规范，产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等等，都成了当前文具行业发展的樊篱，严重制约和阻碍了国内文具新生品牌的健康发展。 主要表现在以下几个方面： 1、产品结构单、规模偏小 由于文具行业所覆盖的范围广阔、技术含量低、进入门槛极低、投资少见效快、需求市场庞大等多方面的特点，导致许多的中小企业纷纷投资文具行业，而且不 仅仅局限于诸如笔记本、钢笔、相册、文件柜等相对较

13、大的文具产业，就连一瓶小小的胶水、一盒回心针、一个塑胶尺这,小的文具产品，甚至就可以造就成一个个 文具企业。国内大约40%以上的企业资产不超过500万元，而且很多的企业只有单一的产品，很难发展两种或两种以上，这些都严重制约了文具行业的专业化和 品牌化运作。 2、OEM合作缺乏品牌主导产业 毋庸讳言，目前国内的大多数文具企业还在做着OEM的加工制造，也就是把定单接来，自己只是加工生产成品，贴牌生产其它品牌的文具产品。这种生产模式 在文具行业发展初期是必要的，是资本积累和经验积累的最有效途径，但是，现在已经是文具行业群雄并起，“大鱼吃小鱼”的时候，如果还只仅仅定位于单纯的加 工制造，恐怕很快会消失

14、或被吞并。1996年，当笔者去德国参加一个文具产品展览会的时候，惊讶地发现，我们生产的相册贴上别的品牌，其售价比我们原来加 工生产的价格足足高了300%还多，这对我们的触动很大，回来后我们马上注册了“广博”商标。去年，欧洲一大型文具企业想以数百万元来收购“广博”这个品 牌，被笔者一口回绝，因为笔者清楚，广博品牌意味着的不仅仅是数百万元，而更多的是一个企业长远生存和发展的“通行证”。,3、缺乏行业规范的恶性竞争 目前，国内还没有一家官方的真正文具行业协会，这在一定程度上导致文具行业的无序竞争加剧，缺乏约束就是我行我素。目前，国内的诸多民营经济，随便几 十万元也可以注册公司，进行文具生产，并且以超

15、低价格来恶性竞争，甚至还经常出现以次充好、以假充真等现象发生，有些小型企业把加工生产的笔记本、簿册等 产品，在展销会上甚至以不如废纸的价格来出售，严重影响和制约了国内文具在国际市场上品牌化运作的步伐。据悉，宁波市现在正在筹划成立文具行业协会，这将 在一定程度上为引导宁波文具行业基地起着关键的作用。 4、文具行业的泛国际化文化 现在的文具行业企业，大多数都与国际市场挂钩，所以“走出国门”的口号很多。但是事实如何呢？大家都知道，文具行业是低成本、低技术性的轻工产业，只 有依附高附加值的品牌化运作，企业才能获得最大化的利润，所以这也是国内众多文具企业成为国际文具知名品牌OEM的首选对象，因此，国内文

16、具行业“走出国 门”的国际化是一种泛国际化文化。 加入WTO前，国内的大中型企业都在惊呼“狼来了”，而一年的实践表明，“狼”并没有想象中的可怕。但在某一方面，关税大门的打开，并不仅仅是“狼来 了”的惊咋，而是洪水，文具行业在一年多的实践里，更能深刻,体会到这一点。因为只有洪水，才能使得国内许多的文具企业拔高、拔高，国内的几十家知名文具企 业无一不是经受过国际市场的洗礼，但是要真正走向国际化，还需要一个过程。 （四）、文具行业的品牌突围 经济学家认为，2002年中国经济最本质的变化就是作为世界上最大的新兴市场国家，中国经济社会的转型正在加速、市场力量的作用日益强大。这就给“中国制造”这个日益凸显

17、的标志化更增添不少色彩。 在全球经济一体化的格局下，资本总是流向生产成本低的国家和地区，中国去年已经超过美国，成为世界上吸引外国直接投资最多的国家。美国的跨国公司纷纷 将工厂迁往中国，这使美国中小企业感到了危机。据巴尔的摩纸盒生产商约翰鲍利称，就在不久前，该公司最大的一个客户将工厂迁往中国，失去这个客户，他 1000万美元的年销售额一下子减少了30%。可以肯定一点的说，中国现在和以前不一样了，中国与国际的全球化说到底是双向性的，欧洲人甚至美国人过去总 是强调要中国人调整，适应全球化，而现在美国人自己也面临全球化的挑战。所以，这对众多的中国企业来说，是机遇也是挑战，不把握好这个机遇，会失去很多；

18、 不迎接这个挑战，只会被淘汰。 因此，把握机遇，迎接挑战，作为国内的文具行业，应该积极主动地贴近国际市场，通过各种努力，实施中国文具的品牌化突围。,（五）、国内五大文具品牌企业 随着改革开放的步伐，我国文具办公用品行业已经颇具规模，中国成了世界文具生产大国。据中国文教体育用品协会韩中仁理事长介绍，目前国内共有规模以上的文 具办公用品生产企业近700家，生产上万种花色品种的产品，很多产品的产量已达到世界前茅，如文具办公用品中的票夹、订书机、削笔机、铅笔、圆珠笔、扑 克、打洞机、文具、美工刀等。同时，也形成了浙江宁波、宁海、温州、义乌，广东深圳、潮阳、东莞，福建福州、泉州、晋江等文具产业特色区域。

19、我国文具行业 工业总产值、工业销售值、出口交货值等经济指标年平均增长两位数以上，均远远超过了国民经济平均增长速度，是我国轻工行业中出口创汇大户，2002年出口 总额达30.54亿美元。 NO.1 晨光 上海中韩晨光文具制造有限公司创办于1997年，是从中国这全球文具业“新世界”升起的一颗新星，正在全球市场扮演越来越重要的角色。,晨光是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团，专业制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。 晨光以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并以“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力

20、。 依托中国这一“世界工厂”，晨光亦建立了强大的制造能力，这一制造能力不仅体现在我们于上海投资的10万平方米的自有生产基地，先进的生产设备、成熟规范的生产管理体系，更体现在经验丰富的超过4000多个专业“知识工人”。 对产品品质的追求令我们走遍世界，建立了成熟稳健的全球供应链，成为供应商的重要伙伴，以保障我们获得最优质的原料生产最好的产品。 晨光的市场也从领先中国到走向全球，晨光产品已美国、日本、东南亚和欧洲市场广泛销售，并在局部地区逐渐建立领先地位。 NO.2 得力 得力集团创建于1988年，于1997年组建集团公司。历经15年的发展，现已成为一家集生产与销售于一体的大型现代文仪集团。集团下

21、设宁波得力文具有限公司”、宁波得力电子发展有限公司”、宁波得力进出口有限公司”、宁波得力市政材料公司”宁波得力表面涂装有限公司”宁波得力文教用品有限公司”宁波电力投资有限公司”宁波得力房地产,有限公司”等11家子公司，并在北京、上海、广州等国内各大城市设立了30家销售分公司，行销网络遍布全国。目前得力集团拥有员工3600名，总资产6亿元。历经十几年的技术积淀，得力集团在最近几年表现出迅猛的发展态势，2001年实现销售收入1.8亿元，2002年实现销售收入2.8亿元，2003年实现销售4.2亿元，利税达5103万元，而在2004年，得力集团更是以5.6亿元的销售业绩无可争议的确定了中国文具行业翘

22、楚地位。 NO.3 齐心文具 深圳市齐心文具股份有限公司是一家经深圳市工商行政管理局批准，注册资金9333万元人民币的企业，总部位于深圳。经过十多年的快速发展，齐心已成长为一家集研发、生产、销售为一体，主营产品包括文件管理用品、办公设备、办公文具、纸制品、书写工具、包装用品、展示用品以及学生用品等多种系列产品的综合办公用品供应商，是一家拥有 品牌的现代营运企业，也是中国最大的办公用品集团之一。 公司现有共11万平方米的潮阳和观澜两大生产基地。,潮阳工厂（汕头市齐心文具制品有限公司）是一家由深圳市齐心文具股份有限公司绝对控股的生产企业。该厂有员工近2000名（其中中高级管理、技术人员超过200人

23、），厂房面积7万平方米，拥有从日本、德国、台湾引进的先进生产线60多台/套，后加工设备800多台/套；工厂生产全过程实现自动化、程序化、精细化管理，是目前国内最大的文件管理用品生产商。 NO.4 真彩-乐美 中国十大文具品牌企业乐美集团，1991年成立于广州。乐美成立后专注于制笔业。经过十多年的努力，乐美已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体，中国最具实力的大型文具企业集团，年产值近10亿元人民币，产销量雄居全国同行业前首 乐美生产包括办公用品、学生用品、书写工具、美术画材四大门类产品，每月有20个以上新品推出，受到国内外客户和消费者的欢迎。目前，乐美正以制笔业为基础全面向办公用品综合供应

24、商的目标迈进。,乐美在上海、广东各有一个生产基地，现有员工3500多人。2005年，相继在广东清远，江苏昆山投入巨资建立大型生产基地，项目全面实施后，公司将拥有超过120000平方米的现代化厂房，员工总数将达8000人 乐美的品牌“真彩”在2001年后连续多年获得“中国十大文具品牌”、“中国制笔王”之外，更在2004年12月31日中国北京发布的中国最有价值品牌研究报告中，“真彩”作为文具行业唯一品牌以8.56亿元人民币的品牌价值上榜“2004年中国最有价值品牌”并入选2004年度“中国十大新锐品牌”。 NO.5 贝发 贝发集团有限公司是一家集制笔和文具研发、生产、销售以及国际商贸服务于一体的大

25、型文具集团。位于美丽的东方大港宁波；公司占地面积126000平方米，注册资金1005万美元。 公司成立于1994年，经过13年的发展，已成为国内文具行业发展速度最快、品牌知名度最高、行业内最具创造力和影响力的企业之一。年产销各类笔20亿支。产品远销世界150多个国家和地区，拥有400多家,稳定的客户群，在主流市场，公司与WAL-MART、STAPLES、OFFICE DEPOT、TESCO等22家世界500强企业建立了战略贸易关系。 三、办公文具设计趋势 纵观办公文具市场上的国际产品，不难发现当今的文具一改以往粗糙、单调的设计，正在日益走向精致、新颖、耐用、易用、环保。 （一）、设计专业化 办

26、公文具产品同样有自己的产品定位，不同的消费群体对文具的需求类型也大相径庭。尤其是近些年办公电子化、教学多媒体化、办公文具产品和电子产品的复合，形成了比较广义的办公文具。市场的细分使得办公文具产品向不同消费群体的专业化方向发展，根据产品的用途和定位，办公文设计就有了专业化趋势。 （二）、设计多功能化 产品的功用常常是复合的、而产品的用途本身就具有模糊性”。运用和谐化的设计使得多功能化的办公文具设计成为一种顺应发展的产物。同时，电脑网络技术的发展，传统的办公方式发生了新的变革，多功能化的趋势也是与之相应的变化。随着办公电器用品技术的不断创新发展，,以高科技、简易化为核心的时代也即将来临。有专家预测

27、，随着技术应用的成熟和用户对产品技术性能的要求提高，产品的科技内涵依旧成为未来办公文具用品竞争的主要焦点。 （三）、简洁实用化 简沽几乎是产品设计永远的风格之一。好的设计不是简单甚至粗糙，而是融入体贴的人性化设计，考虑周到的细节设计之后，抛齐纯粹以增加附加价值为目的的外观造型后的设计。办公文具设计的总体趋势应向简洁、实用的方向发展。比如文具盒的替代品笔袋，就以其设计简单、使用方便、体积小易携带等优点而受到青睐。而过去曾经很流行的多功能文具盒，在刚推出时很新鲜，但现在已经因其设计过于复杂，不实用而没有市场了。又如有的活页本，可以买来活页芯自行拆装，非常方便，自然很受欢迎。 （四）、高档化 办公文

28、具用品多元化、多层次的消费结构已经形成，尤其是办公文具市场的迅速壮大和人们生话水平的提高，人们的消费观念也开始转变，追求较高的生活质量。用户需求已经越来越成熟从原来的初级办公应用转变到了现在的高级业务应用。在用户需求转变的同时也带来了应用,层次的全面提升。办公文具也就有了高档产品发展的需求。高档办公文具不仅质量上有保证，使用寿命较长，而且外观设计美观大方，做工精致，材料环保，这些都是吸引消费者的重要因素，使他们觉得物有所值。 （五）、娱乐化 现代办公文具用品花样百出、种类繁多，令人目不暇接。更多是一些功能繁多的娱乐化文具”。这众多的款式因“好玩、新鲜”备受消费者们喜欢。好奇是人的天性，根据人好

29、奇心理产生的娱乐化文具设计愈发明显，有着极大的诱惑力。其设计较多运用了卡通造型和图片等。这些文具新鲜、有趣、刺激，因此能深深吸引人们的目光。但过度的修饰不利于办公人群的工作和学习，甚至影响到心理健康发展这一倾向值得警惕。 四、各种办公文具设计分析 同类产品分析主要是通过收集现有的、具有代表性品牌的成功产品，从设计的角度对它们进行分析，从中了解办公文具的流行趋势和寻找产品设计的方向。,（一）、快乐工作：创意趣味型办公文具设计 1、香港KungFul(ids系列办公用品 KungFul(ids系列办公用品(如图416)，简洁的设计手法，使之更加时尚实用，得心应手。材质采用榉木+ABS强化塑料。给你

30、们的办公多一点乐趣!气在中国来说，无以名之，无法具象，只能从一点一滴的扎实累计里磨练酝酿。欣赏功夫小子一系列以气为名的创作，感受这这个饱满蓄纳着中国风格的经典设计竟然图416 Kung Fu Kids系列办公用品,图2,图3,凭着一份年轻而大胆的破格创意让原本根植于血统里的文化脉搏，突然如同锋利剑气汹涌穿流出一股前所未有的磅礴气势，体现了与中国的传统文化的和谐。这份从年纪轻轻的香港设计师血脉里泉涌宣泄的创意，在2004年才一问世就让世界各地的功夫米忍不住为他经典中充满着诙谐哲学的气势所折服。随着创意脉络一路延伸发展，功夫小子如同太极意念一般无所不在，蛰伏嬉游在你生活里头每一个细微之处。该设计成

31、功体现了现代性与传统文化的和谐统一。,图4,图5,2、T.Dog日历狗狗 生活忙碌，老是忘了今天是几月几日，跟客户约好的重要日子可不能忘啊！办公室的日历小狗能忠实地提醒您今天的日子。小巧可爱的狗狗，会一直在屏幕旁或书桌上守护着你,图6,图7,2、S-Boy 搞怪笔筒 S-boy系列产品全部采用高级优质树脂精心制成，更能彰显主人与众不同的高雅品味。这款笔筒绝对能让您的桌台成为办公室里最抢眼的亮点。 新之前多半以办公室文具用品为主要设计路线的ZANS，这次专为成天想要随身携带创意的朋友创作了一个绝妙拍档，大受欢迎的可爱新角色俏皮青蛙和粉红色淘气猪。看看他们大大的脑袋、软QQ的橡胶材质，搞怪逗趣的表

32、情，还有被压扁时的发抖嘴巴和被压扁的单薄身体吧！你还忍心把它们夹在书里吗？(该产品不能发声),图8：俏皮蛙和淘气猪压扁橡皮书签,图9：黑白猪便条夹,图11 大肚豪豬CD包,图10板泄愤笔座,造型可爱的豪猪宝宝，大大的肚子里，能装的东西可不少!可装24片CD的大容量，让您的CD免于刮伤，收纳整理时一目了然，不用担心找不到喔。,3、马桶式多功能文具 这款趣味文具设计大胆运用了马桶的元素，把一个蹲便便的小人设计成了具多种不同功能的文具。可以放笔、透明胶带、回行针的，马桶背后设计成了笔筒，让人忍俊不禁,图12 图13,5、Anything漂亮文具文具 英国设计师Michael Sodeau和日本设计公

33、司Suikosha合作设计了一系列名为的文具，包括剪刀、订书机、闹钟和橡皮等，有黑色、白色、橘黄色和黄色四种可供用户选择。,图16,17剪刀和剪刀套,图14,15钟表,图18订书机,图19，20橡皮盒和橡皮,（二）、可爱办公文具 1、泡温泉的便签盒 这款便签盒造型非常可爱。看上去就就好像是在泡温泉，非常有意思。泡温泉的便签盒 该款便签盒是由便签底座与SPA便签条两部分组成。便签座中的小人上半身可随便签纸的高度上下移动，让便纸签不会乱飞。把它放到你的办公桌上，在忙碌的工作中，瞥一上眼就会让你感到轻松不少，非常值得拥有。,图20、21签盒,2、前挺后厥的抱笔公仔,这是一款色彩非常鲜艳的笔插，又称抱

34、笔仔。造型诙谐，让人忍俊不禁。前挺后厥的抱笔公仔 一个可爱的小人撅着屁屁、昂着头努力抱着你的笔，就像一个可爱的宝宝。把它放到你的办公桌上，你的工作起来肯定特别带劲、轻松。,3、少林小子梅花桩CD架,这款少林小子梅花桩CD架，台湾创意团体25togo的设计作品，树脂人偶可以在实木桩上按自己的意愿安放，十分可爱而随意。 它的规格是CD架底部边长约16.5CM；正方形高度约15.5CM。 把它放到我们的办公桌上，不但为我们喜爱的CD置上了一个创意十足的摆放架，而且亦是对生活趣味的一份耕耘。,4、香蕉式回形针 弯弯曲曲的螺旋状回形针看腻了，不如试试这款LUFT最新款回形针，哇原来能作的变化这么多，有香

35、蕉、刀叉，还有看了令人脸红心跳的安全套造型，是不是觉得创意十足啊？,香蕉回形针,（三）、新奇型办公文具设计 1、间谍笔 这款间谍笔外形和普通的圆珠笔完全一样，但它具有非凡的功能。它的顶部有一个摄录按钮，和其邻近的是一个针孔摄像镜头。您可以通过内部的USB接口与电脑连接并传输文件，它支持WindowsXP以上系统和苹果系统。下一个是可以存放旧报刊杂志的架子,间谍笔,杂志摆放篓,2、金属笔（外星人）金属笔创意设计 源本设计文具设计作品，主要创意来源于日本动漫 奥特曼.主要针对市场是童心未泯的一类人.模仿现在很多同类产品以卡通造型示人的风格,图29金属笔 金属色搭配大红色,耀眼而有特色,头上两块装饰

36、性镀铬加上条纹状笔夹,特点明显,图29、30金属笔 转动式金属笔,使用方便,档次较高,价格一般有会比较贵.源本设计认为,个性化的设计，能给产品带来更多的吸引力,（四）、实用型文具设计 1、Alessi 2006秋冬系列Desktop Architecture桌上文具产品 。,图30铅笔桶TRINA 图31相框NARCIS,图32文件盒PARQ,图33小物品架SCUP,图34裁纸刀STILA,图35 Desktop Architecture,整体设计高贵而独特，达到了技术与艺术的完美协调。Alessi在上个世纪90 年代的成长大部分归功于一群“有选择权的Alessi用户”，那是个真正热爱设计，社

37、 会经济或社会文化上有发言权、对生活的任何方面都追求高品质的小群体。他们 追求完美极致的产品，产品质量是其核心竞争力，而设计则设法保持表达性和功 能性之间微妙的平衡。,2、塑料中性笔 源本设计于05年与国内某大型制笔企业达成合作意向，开发了一系列笔类产品，并取得了不错的市场反映,图36、37塑料中性笔,良好的握感和特色的防滑垫设计，是此款中性笔最大的特色，经过与客户的沟通，发现笔夹部分的特色还不够明显，并且重新做了细节设计，应用于3D表现出来。 经过笔夹部分再设计，将防滑垫部分特色重新应用于笔夹造型，最终效果得到了客户的认可,3、UE可擦笔,藤原浩Fragment Design破天荒与Pilo

38、t Frixion合作可擦写圆珠笔的新闻，引起许多朋友们的强力关注。今年又有三家由藤原浩参与的品牌加入笔阵，分别是Uniform Experiment、F.C.R.B和SOPHNET.。用上了自家的品牌名称与本季度的主题来做为设计发想，想必会再次的掀起一波抢购风潮。,图38、ue可察圆珠笔,（五）、创新办公文具设计,1、杭州千旗创新工具设计,图39、40创新设计-文具设计,图41、42创新设计-多功能文具设计,产品形态有机流畅,生动活泼,采用软质透明硅胶和金属内衬。,2、韩国创意小产品文具套件,（六）、分析：目前现代办公文具存在的问题和消费者的态度 1、大中型城市消费者对文具品牌十分重视 当今

39、人们对文具的购买倾向是个性加名牌。人们对办公文具的要求从“单纯使用”向“多元需求”转变。 2、对既有办公文具产品的满意度不高 对既有办公文具产品满意度调查的结果分析表明，消费者对既有办公文具产品的满意度并不很高，既有的办公文具并不能很好的满足消费者的需求。 3、对个性化和人性化的办公文具比较向往 无论是在前面章节阐述的过程中，还是从调查问卷分析的结果来看，消费者对个性化和人性化产品的向往是不容忽视的客观事实。 5、对产品服务的附加价值比较能够接受 尽管价格因素仍是消费者选择购买家电的重要依据，但与商家的服务信誉相比，已逐渐退居其次。 6、十分重视产品的安全性能 质量不仅是企业生命之根本，也是保

40、护消费者权益的根本。无论市场怎样纷纭变幻，所谓“百年大计，质量为本”的基本生存法则，永不会改变。,五、现代办公文具设计理念 （一）、产品的创新性 工业设计的内涵就是创新。这不仅要求将现有办公文具产品进行更加美观实用的再设计，更值得关注的是，它使得人们发现和利用产品的机会缺口，造就市场上的成功产品甚至改善和影响人们的生活。 （二）、产品的人性化 将人机工程学、设计心理学等研究成果运用到产品设计中，很大程度上满足了人们物理层次的需要(舒适感)和心理层次的需要(亲和感)。例如韩国设计的磁性回形针收集器，是由磁性金属球制成的，很有质感，加工精致，回形完全靠磁力吸附在球形基座上。这一有趣文具，让人们在办

41、公累了的时候得以缓解紧绷的神经。 （三）、产品的绿色设计 绿色设计不仅是种技术层面的考量，更重要的是一种观念上的变革，以及人们对环境、生态恶化及面对全球化背景下的市场竞争时，更要注意到经济的生态代价问题，只有可持续的发展才是真正的进步和真正的价值提升。,（四）、产品的群体文化 办公文具市场的针对性很强，产品设计的定位很重要，需要系统地设计与研发。设计的群体文化能对目标市场中的代表性人群深入理解，强调消费者的生活方式、体验和使用方式，预测消费需求与转变以及洞察市场动态。全球化背景下中国办公文具即将面临新的格局， 更多的企业壮大之后也将走出国门，面对的消费者更是千差万别。在研究办公文具消费者和全球

42、的动态市场方面，中国办公文具企业可以说才蹒跚起步。从这个角度而言，和谐化设计对于企业自身还具有包括办公文具设计在内和设计之外的更多意义。 目前，中国办公文具产品抄袭与仿制的情形比较突出，造成了同质化现象。但随着中国进入WTO后对知识产权和专利的保护必将加大，相关法律也日趋完善。届时与其它行业一样，办公文具企业的产品也将迫切需要保持自身产品有别于同行的差异性，即产品形象有明显的识别性。同时，品牌化是提升产品形象和附加值，增强国际竞争力的必然道路，也是企业自身谋求发展、探素文化理念的道路。,六、办公文具设计定位 （一）、目标人群一办公白领 目标人群的消费层次比较高，高档文具符合他们的需求以及地位。

43、他们有能力并且愿意消费高档产品，并且与他们的工作环境相协调。 1、现代办公族的行为特征 由于科技的进步，机械化程度的提高，从事脑力劳动的人数在总体中所占的比例在逐步提高，据有关统计资料显示，1960年美国的脑力劳动者占就业总数的43、3，1997年上升到514，在我国，脑力劳动者和专业技术人员的比重也在不断增大。社会进入了高度现代化的时代，在这个时代里，人们的行为也在发生着变化，作为设计师要关注这些变化和它所反映出来的特征，这样在运用和谐化设计理念进行设计时才会有的放矢。现代办公人群的一般行为特征为： a)乐于接受未经历过的新的生活经验、思想、观念和行为方式； b)思路开阔，头脑开放； c)注

44、重现在与未来，守时惜时； d)强烈的个人效能感，讲究效率； e)重视新知识，重视新技术，敢于挑战； f)尊重和自尊，更注重过程。,工作方式和行为方式的改变，必然影响到具体的设计层面。比如信息化时代，人的移动范围在飞速扩大，其原因在于信息化诱发了人们进行真实体验的动机。生活方式、工作方式、行为方式的变化，必然带来使用器具的变化，因此而产生的问题需要从和谐化设计的角度加以解决。 2、办公空间中办公族的心理因素 办公室梦想：高效工作轻松生活。办公场所的舒适性在不断提高，设计也越来越人性化。办公空间实际上是集整体功能性为一体，并传递一种生活体验，让使用者在每天忙碌的现实世界中体会到由周围环境带来的悠闲

45、心境的场所。快餐式”的设计满足不了员工的心理需求。一个好的设计师，要为客户带来完美和谐的设计概念，既坚持体现公司运营的需要，又能在统一完整的主题下富于变化，为员工提高工作效率创造最便捷、舒适的环境。做完一个设计有时就是帮助有想法的客户完成了一个梦想。 经过信息汇总之后，我将使用人群主要定位于白领办公族。他们正处于事业的上升期，工作在他们的生活中占很大比重。他们对工作投入的精力较多，生活节奏快，压力较大，收入较丰厚。办公文具对他们来说，既是手边得力的小助手，也是缓解工作压力的有效渠道。他们对办公文具产品的和谐化有着强烈的需求。因此，他们对办公文具的实用性、安全性、趣味性、高档性尤为关注。通过分析

46、购买者和使用者的行为特征及心理因素，找到他们的共同喜好，即平衡点，为定义产品寻求方向。,（二）、目标产品定义 1、从实用性出发，强调文具的基本功能乃是产品设计开发的主流 尽管当前国内外的办公文具有很强的装饰性、礼品性和趣味性，但不像有些人认为的实用性是次要的，或者内在使用质量无关紧要而实际上是更强调办公文具的基本功能，更突出办公文具的实用性。据海外有关报刊介绍，不少国外厂商致力于基本功能或基本型产品的设计、生产，市场上仍以基本型办公文具为主流，并非以夸耀奇特功能的商品为主。他们认为己回归到讲究基本性能的时代了。我们可以看到各种受消费者欢迎的套装文具、组合文具，多功能文具、系列文具等等，无不更具实用性，基本功能更完善。使用起来，一套或一具在手，就能完成多种办公、学习，携带使用方便，省时、省力、便捷，有利于提高工作和学习 效率。 2、造型外观上求异，是办公文具款式花色多变的重要设计手段国内外厂商在办公文具外观和造型上不断地求异，使产品的款式花色不断翻新，推出了一批又一批的新款办公文具或新潮办公文具。一般采用的主要设计手段是；,