橡胶事业部规划

1、1,橡胶事业部发展规划 2013年5月6日,2,总目录,3,使命、愿景、价值观,中国最好的橡胶服务提供商，为中国开创绿色未来,愿景,价值观,实业报国 事在人为 廉洁文化,使命,通过技术创新和综合服务为人们带来清洁的环境，帮助节省能源.,“十二五”战略,以工程设计、工程咨询为核心、以工程总承包为重点拓展业务，积极推行工程总承包和工程项目管理；积极开拓国内、国际两个市场；以市场为导向，探索实施技术创新工程，增强核心竞争力；完善激励机制，强化以人为本的管理理念，全面实施人才战略，把全体职工的思想统一到发展壮大整体实力上来，以敢为人先的精神，通过科学的规划，艰苦的努力，踏实的奋斗，用五到十年的时间把昊

2、华工程公司建设成国际型工程公司。,目标,中国最好的橡胶服务商之一,4,期望目标, ,业务目标： 打造国际化的橡胶专业工程公司,财务目标：2015年 总收入 5000万元 息税前利润 500万元 EVA,其他目标：,5,多维度的转型,到 ,侧重于市场驱动型组织（沿产品/市,场细分统一）, ,开发大量的中到高端产品，并具有针 对客户需求的价值定位 长期的采购合同，稳定的供应 基于价值的销售并着重于为客户提高,有价值的服务,规范的管理制度和流程，满足上市公 司标准,多样化的专注于生产制造的公司,从 , ,以低端产品为主，主要在价格方面进 行竞争 在公开市场购买原料 基于关系的销售侧重于成本,很大程度

3、上靠主观判断，而非制度/ 流程管人,6,总目录,7,分目录,8,国家宏观形势分析,8,10.3,9.2,百分比 GDP年均增长率（实际） 16,2000,1995,15,14 13 12,11,10 9,8 7 0,2025,2020,2015,2010,2005,十一五规划,十二五规划,抑制恶性通货膨 胀,全球金融,危机,加入世贸 组织,8.7% 8.3%,2010年对未来中国,GDP的预测,7.6% 7.4%,6.7% 6.2%,对未来中国GDP的,最新预测,在下述几个因素的作用下，中国正面临经济衰退 全球金融危机 以往经济增长的结构性问题（比如投资驱动增长等） 加薪使中国丧失成本竞争优势

4、 在蓝星十二五战略中，GDP的增长率是部分产品市场增长率的重要输入因素 在制定蓝星十二五战略时，我们已经预测到中国宏观经济增长的放缓，因此 最新的GDP预测与当年的预测差异不大，无需对产品预测进行调整 350,9,分目录,国家相关政策、法规、环境、技术分析,为贯彻落实石化产业调整和振兴规划，规范轮胎行业发展，防止低水平重复建设，加强环境保护，提高资源综合利用效率，促进轮胎行业技术进步和结构升级，工信部2010年10月11日公布了轮胎产业政策。与此前公布的征求意见稿相比，政策大幅提高了轮胎产业的进入门槛，同时要求到2015年，乘用车胎子午化率达到100%，这将推动整个轮胎产业的产品结构调整。 该

5、政策主要包括政策目标、产品调整、技术政策、配套条件建设、行业准入、投资管理、进出口管理、品牌与服务、废旧轮胎回收与利用以及其它共十章内容。该政策的发布将对促进轮胎产业转方式、调结构，提高综合竞争力，指导轮胎产业健康、可持续发展起到积极作用。 此次出台的轮胎产业政策主要目标包括：（1）通过兼并重组、优化布局、控制总量、淘汰落后、技术改造、节能减排等措施，积极推进轮胎产业结构调整，实现由大变强。（2）坚持市场为主导，鼓励具有比较优势的骨干企业，兼并重组困难企业和落后企业，促进资源向优势企业集中，促进企业向集团化发展，提高产业集中度，优化组织结构；加快淘汰落后生产能力，推动产品结构调整和优化升级。（

6、3）鼓励轮胎生产企业提高自主研发能力。（4）建立轮胎召回制度，提高行业服务水平。（5）发展循环经济，提高节能降耗、减排治污和资源综合利用水平。,国家相关政策、法规、环境、技术分析,“十二五”主要产品需求预测和规划目标,橡胶行业“十二五”规划指导纲要,“十一五”行业发展概述与国际先进水平相比存在的主要差距。 发展目标包括配套行业发展预测，市场需求分析，重点产品发展量化指标预测。 淘汰落后产能，禁止低水平重复建设，建立产业准入机制，提高产业集中度目标。 高技术含量、自主创新和特色产品发展目标。 加强行业自律，扩大产品质量授信范围，培育品牌和名牌产品的规划目标。 坚持循环经济理念，大力推进绿色产品生

7、产，调整工艺、节约能源、保护环境的总体目标。 所需国家相关配套政策支持。,12,分目录,13,宏观发展对市场贡献度,14,总目录,15,分目录,产业链图,轮胎是在各种车辆或机械上装配的接地滚动的圆环形弹性橡胶制品通常安装在金属轮辋上，能支承车身，缓冲外界冲击，实现与路面的接触并保证车辆的行驶性能。 世界耗用橡胶量的一半用于轮胎生产。轮胎行业包括3个子行业，分别是车辆、飞机和工程机械轮胎制造、力车胎制造和轮胎翻新加工。 轮胎常见的分类方式是按照结构划分为斜交线轮胎、子午线轮胎。,轮胎行业界定,17,分目录,18,轮胎行业联系较为紧密的上游产业主要是橡胶工业，世界橡胶工业技术的不断发展, 促使橡胶

8、制品产量和产业结构不断调整。近年来我国橡胶的消费量已连续9年排名世界第一, 而耗胶量占全国橡胶消费总量60% 的轮胎工业。,产业链发展趋势,天然橡胶在轮胎行业原材料中重量占比约为40%，价格占比约为50%，天然橡胶价格直接决定了行业的盈利状况。,上游,天然橡胶工业,全球大约70的天然橡胶供应均用于轮胎 轮胎OEM（30），REM（70） 2008年-2011年，全球市场年均增长率达20 （欧洲橡胶杂志社） 乘用车合成橡胶与天然橡胶之间的比率不同 轻型和重型车辆-高含量天然橡胶 航空-较高含量天然橡胶,2012年消耗量（百万吨） 涨幅/% 世界总量 11.59 4.8 中国 3.69 1.9 印

9、度 1.01 4.7 马来西亚 0.45 2.1 印度尼西亚 0.50 5.9 泰国 0.52 5.7,天然橡胶供应量上涨面临的机遇大大鼓舞了天然橡胶生产 国协会成员国，推进了可持续发展。 天然橡胶生产国协会成员国致力于保持未来全球天然橡胶 的供需平衡。 美国、中国、日本以及欧洲的经济指标的好转有利于2013 年及以后的天然橡胶生产。,下一个箱体震荡区间：22000-28000元/吨 沪胶指数周线图,合成橡胶工业,产业链发展趋势,合成橡胶价格波动性仍然较大，但会小于前两年。 下游制品出口形势更加严峻。 合成橡胶消费量增幅在12%左右，略好于2012年。 天然橡胶价格仍处高位，对合成胶价格有带动

10、作用。 合成橡胶产能继续加速扩张，产能过剩日益严重，整体开工率将继续下滑，市场竞争更加剧烈。 丁二烯供应仍然偏紧，价格将会持续相对高位，对合成橡胶价格起到一定的支撑作用，但合成橡胶利润进一步降低。 预计2013年合成橡胶价格重心低于2012年。,下游,与轮胎行业联系较为紧密的下游产业主要是交通运输设备制造业及工程机械业。 交通运输设备制造业主要包括铁路运输设备、汽车、摩托车、自行车、船舶、航空航天器、交通器材及其他交通运输设备制造业等，它的发展水平反映出一个国家在科学技术、工艺设计、材料、加工制造等方面的综合配套能力，是一个国家先进制造业的重要体现。 同时，交通运输设备制造业具有产业关联度大、

11、规模效益显著等特点，可以直接带动钢材、橡胶、塑料、机械、电气等行业的发展，间接带动商业、金融保险、产业服务业的发展，对于拓展市场需求，形成先进的工业体系具有较强的支撑作用。,从2003年开始，中国车市步入了高速发展的十年，中国汽车总销量成几何级数飞速增长：300万辆、500万辆、700万辆、1000万辆、1300万辆、1800万辆.，2003年至2012年被称作是中国汽车的“黄金十年”。 2010年中国汽车市场一举超越美国，坐上了全球销量第一的宝座。 但在2011年、2012年两年间，原有的飞速增长戛然而止，转而进入平稳发展阶段，连续两年增长率未超过8%微增长成为未来中国汽车市场发展前景的共识

12、。,汽车产业,产业链发展趋势,21,分目录,22,产业增长百分比,23,分目录,产业链其它增长机遇,预测，2013年，我国橡胶行业经济运行仍将受到下行压力，但总体将保持平稳运行，全行业产销有望保持稳定增长，橡胶工业总产值将达到9500亿元以上，增长10%15%。全国轮胎总产量将达到4.9亿条，增长4%，其中子午胎4.35亿条，增长5%。(文章来源：中国橡胶信息贸易网),25,分目录,26,十二五期间产业增长总预期,27,总目录,28,分目录,竞争对手分析,30,中国化学工业桂林工程有限公司,地处山水甲天下的桂林市，是一家集设计与研究开发于一身的科技型企业。公司前身为化学工业部化工设计院橡胶分院

13、，于1956年成立于北京，1969年迁至广西桂林后，更名为化学工业部桂林橡胶工业设计研究院。1996年，为适应设计研究院改企建制的需要，正式更名为中国化学工业桂林工程公司，目前隶属于国资委管辖的中国化学工程股份有限公司。 公司具有雄厚的设计和研究开发能力，已取得国家建设部颁发的甲级工程总承包资格证书，化工、建筑和医药甲级工程设计资格证书，施工图设计文件审查许可证甲级证书，热力乙级工程设计资格证书；国家环保局颁发的环境污染防治专项工程设计乙级证书；国家质量监督检验检疫总局颁发的压力管道设计证书；广西壮族自治区建设厅颁发的城市规划编制丙级资质证书，原化工部颁发的工程造价咨询单位资质等级乙级证书等。

14、此外，公司还拥有国家计委颁发的化工和建筑甲级工程咨询资格证书、医药乙级工程咨询资格证书。公司下属的桂林华厦建设监理有限责任公司获得国家建设部颁发的监理单位甲级资质等级证书。 公司现有职工527人，其中各类专业技术人员415人，包括教授级高工9人，高级工程师86人，中级职称165人，初级职称155人；涉及领域包括橡胶加工、建筑、医药、环境保护、城市规划、结构、总图运输、非标设备设计、供配电、自动控制、采暖通风空调、供热、工业管道、给水排水、消防、工程造价、技术经济和设备开发等。 主要产品（如复合挤出机）的产量为国内首位，性能达到国际同类产品水平，主要橡胶机械产品不仅为国内大型企业选用，其中一些产

15、品还成功地迈向国际市场，为一些世界著名轮胎公司在中国的工厂和亚洲、欧洲、南美、北美的工厂选用。,技术领域,设计咨询监理,橡胶设备制造,从过程开发到整体工程,工程总承包,制定计划,设计,采购,建设,技术指导,生产设备维护,中化化工科学技术研究总院,中化化工科学技术研究总院（以下简称：化工科技总院）是中国化工科学研究院的下属单位，是集化工科学研究、新技术新产品开发及产业化、工程设计、技术咨询、技术服务于一体的科工贸综合性科研机构，具有工程设计及咨询甲级资质，是首批获得国家进出口经营权的科研单位之一。 化工科技总院成立于1978年，其前身是国家化学工业部科学技术局、化学工业部科学技术研究总院，199

16、9年转制为科技型企业。科技体制改革以来，不仅承担科技管理工作，而且主动从单纯“管理型”院所向“科研经营型”院所转化，已经成为一个研究开发实体，形成了一定的研究开发力量，承担了30多项国家级科研课题，获国家科技进步奖 5项，省部级科技进步奖 19 项，专利2项。在涂料、水处理化学品、农药、软科学研究等领域取得了一批科技成果，有的已经实现产业化，获得了显著的经济效益和社会效益。经过多年的发展，化工科技总院形成了资产规模过亿、年营业收入9000多万元的规模，具备了一定的产业基础，营业收入和企业规模也在逐年增长和扩大，形成了以涂料、水处理化学品、农药剂型助剂、石油化工助剂和化工装备等为主的产业方向。

17、此外，化工科技总院在促进化工科技进步、国内外科技交流与合作方面、化工行业科技管理方面发挥着重要作用，多次组织或参加各种国际学术会议、化工展览等技术交流活动，在国内外化工界享有较高的信誉和知名度。国家南方农药创制中心领导小组办公室、国家科技部专用化学品专项办公室、精细化学品行业生产力促进中心、中国化工学会精细化工专业委员会和生物化工专业委员会等挂靠在我院，化工科技总院还是全国化工科研院所联谊会理事长单位，联谊会秘书处设在我院，这些机构为全国化工企事业单位、科研设计单位和大专院校等单位作了大量的工作，开展了许多活动，取得了很好的效果。,31,技术领域,设计咨询,从过程开发到整体工程,工程总承包,制

18、定计划,设计,采购,建设,技术指导,生产设备维护,海工英派尔工程有限公司,2007年12月26日在青岛市工商行政管理局崂山分局注册成立，注册资本1亿元，注册地点在青岛美丽的石老人海水浴场风景区（崂山区海口路277号）。公司由海洋石油工程股份有限公司（股票简称：海油工程，股票代码：600583）和青岛英派尔化学工程有限公司共同出资组建。 公司经营范围为：化工石化医药行业、石油天然气行业、市政公用行业、建筑和装饰工程设计,橡胶工程设计；工程咨询；工程总承包；工程监理；工程招标代理；技术咨询、服务、开发与应用；销售：化工原料及产品、建筑材料、装饰材料、金属材料、电线电缆、五金交电、机械设备；货物进出

19、口、技术进出口。 海工英派尔以青岛英派尔化学工程有限公司的全部人员和资质为业务主体；目前，公司具有化工石化医药行业甲级设计资质、石油天然气行业油气库甲级、油气处理加工乙级以及市政公用行业（热力、燃气、排水、环境卫生）乙级、建筑乙级设计资质和三类压力容器、各类压力管道长输管道设计资质，还具有工程咨询甲级资质，具备以设计为主导的工程总承包（EPC）能力。 海工英派尔在常减压、重交沥青、焦化、减粘、加氢、制氢、气体分馏、本体法聚丙烯、苯抽提、硫磺等工艺装置和LNG储运、（原油、成品油、NG）长输管道、地下水封洞库等油气储运以及橡胶工程设计方面处于国内领先地位，市场遍布全国二十多个省市。 公司在海油工

20、程总体发展战略框架下，秉承“诚信、创新、合作、共赢”的经营宗旨，发展成为国内LNG、地下油气储存技术方面的领导者，成为中海油的技术品牌和国际市场强有力的竞争者，在石化、橡胶、油气储运领域的竞争者，成为清洁能源领域的国内领先、国际先进的工程服务公司。,32,技术领域,设计咨询监理,从过程开发到整体工程,工程总承包,制定计划,设计,采购,建设,技术指导,生产设备维护,信息产业电子第十一设计研究院科技工程股份有限公司,信息产业电子第十一设计研究院科技工程股份有限公司（简称“十一科技”，英文缩写EDRI）是一家专业从事工程咨询、工程设计和工程总承包业务的大型工程技术服务公司，主要服务于电子高科技与高端

21、制造、生物工程、市政与路桥、物流与民用建筑、电力、综合业务6大业务领域。是国内著名的生物工程设计院。 十一科技是国内率先整体改制的大型设计院，由1964年成立的电子部第十一设计研究院整体改制设立。2008年9月获国家住房和城乡建设部颁发的工程设计综合资质甲级证书，可以涵盖全国所有21行业。2009年4月获国家住房和城乡建设部颁发的房屋建筑工程施工总承包壹级资质，2009年12月获国家住房和城乡建设部颁发的机电安装工程施工总承包壹级资质。 十一科技成立以来，承担的咨询、设计、监理、总承包工程近万项，对半导体集成电路、新型显示器件、生物制品、光伏新能源等高新技术产品生产环境所需要的大面积高级别净化

22、空调系统、高纯工业气体系统、超纯水系统、超纯化学品系统、自动控制系统、数据通信系统以及防静电、防微振、电磁污染控制等方面的工程设计与建造具有独特的专长。 十一科技秉持“公信力与创新精神”的核心价值观，以“设计尽善尽美、服务尽心尽力”的质量方针，与“您”共同创造“十一科技”大平台！,33,技术领域,设计咨询监理,从过程开发到整体工程,工程总承包,制定计划,设计,采购,建设,技术指导,生产设备维护,青岛沿海建筑设计有限公司,原青岛工业建筑设计研究院，创建于1979年，是建筑工程甲级资质设计单位。 山东及青岛民用建筑、工业建筑。 橡胶业绩： 青岛软控（胶州）科研制造基地； 青岛赛轮军工胎； 青岛赛轮

23、有限公司橡胶轮胎研发中心。,34,技术领域,工程设计,以青岛沿海建筑设计有限公司为代表的一些建筑工程甲级资质设计单位，也在橡胶领域进行着工程设计，占有一定的市场份额。,35,竞争对手分析,35,竞争对手分析,37,分目录,38,目前市场份额分布情况,39,分目录,十二五期间市场份额变化趋势,基本维持现状，上下浮动。,41,分目录,42,业务单元发展分析,43,总目录,44,分目录,45,业务组合,核心业务,培育业务,现金牛/ 待扭亏为盈业务 现金牛业务： 设计 待扭亏为盈业务：,设计 咨询,项目管理 工程总承包,46,产品的目标客户群分析,市场机会-低 市场机会-中 市场机会-高,47,过去5年自身运营情况,47,销售收入（万元）,合同承揽（万元）,利润总额（万元）,市场份额（%）,48,分目录,49,与竞争对手的对比,49,桂林,英派尔,总院,服务能力,客户关系,挑选三个关键能力因素进行比较,资质及背景,十一,资质多，中国化学,资质单一，中国化工,资