New Balance2016年春节广告策划书

1、新平衡2016春节广告企划书、陈嘉晓楚嘉静New Balance成立于1906年，New Balance旗下的产品在运动鞋、运动服、运动装、童装等方面以众多流水生产线的综合体育休闲品牌而闻名，现在已成为许多成功企业家和政治领导者喜爱的品牌、市场分析、广告创造性和活动营销、媒体战略、市场分析、专利注册项目多，技术含量高、研发能力强。 产品多样化，满足不同年龄消费者的需要。 地区人口多，市场容量大，消费市场广。 体育事业、体育精神、健身事业的发

2、展和人们的生活水平提高，对中高端运动产品的需求增加。 强力的竞争对手很多。 媒体宣传能力、广告不足，而且对很多中国消费者来说，产品单价太高，无法正确理解和把握中国市场。 、广告战略、a、b、c、目标短期目标：提高产品销量和认知度的中期目标：产品销售范围广，成为人民运动鞋的优先品牌，成为消费者大学生团体、上班族、社会成功者、政治领导者。 其中大学生和上班族是主要的消费者。 新平衡=健康。 整个广告企划活动结合了新的平衡和中国的新年、健康、团圆这一要素，可以度过不同的新年。 把d，新年礼物New Balance的产品给父母，也是想给父母健康的美好祝福。 步数变成红包活动，传递国民运动理念，深刻体验

3、新平衡带来的运动乐趣。 新平衡带来健康，健康的代表是新平衡。 新平衡新年营销活动，新平衡新年平面广告happy new year，新平衡新年电视广告010301 演员要求专业演员，年轻活力的情侣，近半年的母亲。 主要表现了爱情、自然情爱、人情的形式，用叙事手法表现了New Balance产品与消费者的关系，引起了消费者的共鸣。 表现形式：故事的记述。 发表形式：普通广告在春节期间的黄金时间段播放。画面的主要颜色：基于温暖色调。 拍摄地点：有新年气息的房子。 one、电视广告、电视广告创意：年轻情侣矛盾，误以为主人公一个人回家和父母一起迎接新年。 主人公回家拜访父母的时候，发现她已经到家里来了。

4、 两人默默为父母准备的是同一件New Balance的衣服，默默的一致，两人内心的矛盾静静地冰消化了，New Balance新年电视cm的我懂你的心分场景剧本，打印cm，Two，主题是“Happy New Year” 使用图形、文字、颜色等基本形象要素，根据形式美的要求，组合到有意义的平面广告中，迎接新春。 形象化抽象概念，形式简洁，内涵丰富。 画面的主要颜色是红色、白色。 画面构图生动有趣，信息布局合理，必要因素是LOGO。 发布形式：户外广告(公交站、地铁站)和在线平面广告(在新浪网、搜狐网、雅虎网上以浮动广告刊登)。 Two、平面广告、平面广告创意：用双关语的方法创造了一系列平面广告。

5、“Happy New Year”这个主题，用New Balance不同系列的鞋子和“New”“六”“溜”并列表现。“New”的意思新年，而且“New Balance”的意思是2016年和66大顺3 .“溜”的意思与顺利和运行相关，符合New Balance的产品功能。 新平衡新年平面广告我懂你的心，Three，市场营销活动，名称： new平衡新年大派对跑红包形式： new平衡和APP悦动圈改变步伐展开红包公益活动。 举办时间： 30天(1月24日2月22日，2月8日为春节)具体流程： 1月24日2月22日，活动开始。 下载悦动圈APP，进入悦动圈活动，输入New Balance产品代码，激活扫

6、描产品二维码，打开活动页面参加活动。 每走一万步就可以换一个红色的包。 红色包的金额是随机的，金额是0-5元。 (步数在2万以上、3万以内的话，更换2次红包，以下同样。 ) 2月8日(除夕夜)和2月22日(元宵节)举行了大礼品包的抽选活动，达到一万步的人可以参加。 奖品是100个礼品包，礼品包的奖品是可以在各大新平衡专卖店和指定商品交换的礼品卡。 活动的最终解释权归New Balance (中国)所有。 四、媒体战略、媒体的选择和时间表、媒体购买费用的分配、媒体效果的估计、媒体的选择和时间表、媒体的选择：电视、互联网(新浪网、搜狐网、Yahoo网)、室外总线主机手机PS移动媒体的日程：从一月24日开始在电视、互联网上公开我们的视频广告和系列活动，在室外也发布我们的平面广告，附上关于本月中的系列活动的信息和二维码，让全国人民参加，迎接新春、媒体购买费用分配，1、电视广告在中央电视台，收视率高的地方基金时段投入的费用3000万2，互联网广告投入费用500万3，各大城市公共汽车站台、地铁站台的广告投入，主要在人流量多的地