会展概论 第一章会展概述

1、会展概论,第一章 会展概述,刘 蔚 2015年9月10日,课前热身 Style,猜猜看？,猜猜看？,请说出你知道的会展活动？ 请说出你所理解的会展？,会展的概念、特点、作用 会展业的概念、构成 会展经济的概念,本章要点,1.1.1 会展的概念 （一）会议类 （二）展览类 （三） event（事件）类 （四）一分为二类会议展览类（“CE”或“ME” ）【狭义概念】 （五）一分为三类会议展览和活动 （六）MICE类 【广义概念】,1.1 会展,本书的定义 会展： 指在一定的空间和时间，有多个人聚集在一起形成的集体性物质和文化交流活动； 主要由会议、展览、节事活动、奖励旅游四部分。 狭义：会议和展览

2、会（C&E或M&E）,概念包含的四个方面： （1）特定空间会展活动通常集中在特定的场所空间内，如会展中心、展览馆、少数民族聚居地等。 （2）特定时间会展活动一般都有特定的时间期限，如世博会一般六个月，会议有具体的举行日期，以特定的日期作为纪念日、传统节日等。,（3）集体性会展是集体性的人类活动。有人展示、演讲、销售，有人观赏、听讲、购买。 （4）交流会展活动的目的在于促进人们的交流。包括精神和物质两方面，涉及信息、知识、观念、思想、文化，商品、物品、货币等方面的交易。,1.1.2 会展的特点,创新性 综合性 集中性 竞争性 技术性和艺术性 直观性 时间均衡性,1.1.2 会展的特点,1. 创新

3、性会展的灵魂。最新动态的“镜子”,1.1.2 会展的特点,医疗产品展中GE高端CT产品,1.1.2 会展的特点,2. 综合性 范围广泛四大种类 内容丰富：会议、展览、经贸、观光、休闲、娱乐、节庆表演 目的和性质多样：具有经济、社会、文化、环境、政治等综合效应 涉及行业、部门众多：交通、物流、旅游、工商、税务、文化、商务、广告等多个部门和多个行业,1.1.2 会展的特点,2. 综合性,1.1.2 会展的特点,3. 集中性 短时间内大量人流、物流、信息流、货币流的聚集，从而产生聚集效应，带动一系列的消费 影响： 提高资源利用效率，节约成本、增加收入或效用 使会展活动和会展场所规模化,1.1.2 会

4、展的特点,4. 竞争性 参展商品的竞争 宣传的竞争 服务的竞争 技术的竞争,1.1.2 会展的特点,5. 技术性和艺术性,1.1.2 会展的特点,6. 直观性（包含互动性） 直接、亲身感受产品的性能 直接感受现场气氛 会谈、谈判中直接从对方面部表情和肢体语言中获取更多信息,1.1.2 会展的特点,7. 时间均衡性 原因：多以工作为目的，受其他因素影响较小 更多在会展举办地的旅游淡季举行： 避开假期，选择工作日 避开消遣旅游者的出游高峰时间 以获得优惠的会展产品价格,1.1.3 会展的作用,经济的推动器 社会文化的传播器 环境的美化器 *政治的协调器,1.1.3 会展的作用,经济作用 产生巨大的

5、直接经济效益 拉动相关产业发展 促进经贸合作 优化产业结构 增加就业机会,1.1.3 会展的作用,社会文化作用 提高举办地的知名度 促进信息交流和先进科技知识传播 丰富文化生活，提高居民素质,1.1.3 会展的作用,环境作用 促进基础设施建设 促进环境卫生的维护 改善居民生活环境,1.1.3 会展的作用,政治作用 塑造国家形象 加强国际合作 化解政治分歧, 第118届广交会 第一期(2015年10月15日-19日) 电子及家电 照明 车辆及配件 化工产品 五金及工具 机械 建材 能源 第二期(2015年10月23日-27日) 日用消费品 礼品 家居装饰品 第三期(2015年10月31日-11月

6、4日) 办公、箱包及休闲用品 食品 医药及医疗保健 鞋 纺织服装,1.2.1 概念 & 特征 产业的概念： 指国民经济中生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 规模规定性、职业化规定性、社会功能规定性 会展业的概念： 指利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动策划、组织、场地及配套设施和其他各项服务的经营单位的集合。,1.2 会展业,1.2.1 概念 & 特征 上游环节会展策划项目开发者和会 展品牌拥有者 （PCO） 中游环节会展的具体运作、组织和实 施者 （DMC） 下游环节会展活动的支持部门 评估,1.2.1 概念 & 特征 会展业的特征 “窗口”产业宣传和展示城市

7、形象的窗口 “火车头”产业拉动经济 学习型产业信息交流 综合型产业会展活动的综合性 “螺旋式上升型”产业周期性和积累性 创意型产业主体立意、运作方式,1.2.2 会展业的构成 既有国民经济的各个产业部门，又有非产 业部门 （1）直接会展企业 会展专业举办企业 会展场馆经营企业 会展设计与搭建工程及会展服务公司,1.2.2 会展业的构成 （2）间接会展企业 会展活动涉及的企业 （交通运输、消防、保险、保安、酒店、网站、设计装潢、广告、礼仪、表演、模特等）,1.2.2 会展业的构成 （3）会展组织 会展协会组织 会展研究机构 会展教育培训机构,1.2.3 影响会展业发展的要素 基本要素会展业发展必不可少的要素 增值要素有利于会展业加速发展或提升地区会展业发展潜力的要素,1.3.1 概念 某一地区通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应 最大