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文档简介

1、头脑风暴法广告创意方案 云南白药创可贴,2011-04-16,创意小组成员名单,组长: 09602103 杨志洁 组员： 09602102 王春梅 09602104 陈靖怡 09602105 李 婧 09602106 方银萍 09602110 谢娟女,简 介,“百年传奇”品牌的新品困局 云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、神奇的功效被民间誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。 百年轮回，白药求变。2003年底，云南白药创新产品形态，开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人遗憾的是，截止到2005年初，云南白药创可贴的全年销量仅为1000万

2、元，区域拓展受阻。 2005年，云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上海凯纳营销策划全程战略合作，为其创可贴产品提供全套解决方案。 2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万元迅速飙升到1.2亿元，与邦迪的市场份额比由原来的1：10缩小为1：2.5，一举跃升为一线品牌，此次的销量提升不仅让很多消费者知道了云南白药创可贴，更实现了一个百年老字号的“品牌变身”，令云南白药焕发出了全新的品牌活力，让大家感觉，云南白药不再是父辈的“传家宝”，更是现代生活不可缺少的“居家宝”。,目 录,成长篇 不经风雨，怎能见彩虹？ 隔阂篇 亲情 友情 爱情 环保篇 民族篇,我们在长高、长大,成长篇,不经风

3、雨，怎能见彩虹？ 脚 本,画面一 夜晚电闪雷鸣，窗外的翠竹不停地受到雨的击打，竹折断了；次日旭日东升，嫩笋再次破土而出，它在长高 画面二 南飞的大雁中一只刚学会飞的雏鸟受伤了，它不停地叫喊；过了许久，它再次振翅高飞 画面三 公园里，父母和孩子嬉戏。蹒跚学步的孩子在笑，不留神摔倒了，他没有哭，再次爬起来，再笑继续向前走 （画外音）有药好得更快些，云南白药创可贴,隔 阂 篇,不 要 孤 独 ,遥控线没了，心愈合,云南白药创可贴,有药好得更快些！,“三八线”没了，心愈合。,云南白药创可贴,有药好得更快些！,电话线没了，心愈合,云南白药创可贴,有药好得更快些！,环保篇,环 保 篇,不 要 再 流 泪 ,民族篇,没有不能愈合的伤口！,民族之心 团结之情,有药好得

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