恰恰开心果09年网络传播方案

1、奇亚阿月浑子2009年网络营销传播计划，目录，简报回顾2009年网络传播目标消费者扫描奇亚阿月浑子互联网受众简要分析2009年奇亚阿月浑子网络传播战略定位战略原因2009年奇亚阿月浑子网络传播执行计划执行摘要描述执行规则描述网络传播执行步骤执行重点描述2009年网络媒体战略，简要回顾，简要回顾-奇亚企业简介背景，奇亚食品有限公司成立于2001年8月，是第一个品牌的烤籽2008年，奇亚新推出的开心果(盐烤)产品一经上市就赢得了上海市场消费者的青睐，并荣获“2008-2009年度十佳糖果休闲食品新产品品评奖”。简介回顾-开心果产品在恰恰恰的介绍，高等级坚果在恰恰恰的定位：美味、营养、健康的小吃和快

2、乐的生活！作为烘焙种子和坚果的专家，QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA QIA简要报告回顾恰恰恰广告历史。1999年，投资400万元的恰恰佳瓜子首次在央视做广告。2000年，“恰佳”瓜子的销售收入超过1亿元。2001年，销售额达到4亿元

3、。到2008年，销售收入为23亿英镑。2001年，qiaqia被命名为欢乐总动员，它与qiaqia的快乐品牌相结合，并在计划中加入了快乐的概念。2009年网络传播目标，-网络传播目标-消费者扫描-阿月浑子互联网受众分析，网络传播目标，2009年核心营销目标帮助阿月浑子建立一个从认知到尝试的消费者行为过程，并迅速占领阿月浑子市场。实现更大的销售增长。2009年，媒体财富努力为阿月浑子创造一个点对点的消费者自我传播渠道。凭借灵活的网络特性，凭借着天然、纯正、健康、美味的开心果形象，消费者一目了然，他们是大学生、白领.18-35岁的女性消费者(核心消费者)，她们拥有良好的消费能力，渴望拥有健康的身体

4、和快乐的心情。享受完美生活带来的乐趣。他们重视节日、假日和纪念日.他们渴望放松，享受节日期间美食带来的快乐。他们有自己的圈子，他们的个人喜好影响着圈子里的每个人。他们每天使用互联网获取大量信息和知识，他们对品牌的忠诚度仍在形成。他们习惯于每天使用网络工具与同事和同学保持联系，他们喜欢与身边的朋友和网友分享大事小事。简要分析阿月浑子在恰恰恰的网络受众，以及网络受众的规模/结构，截至2008年底，中国网民数量已达2.98亿，居世界第一。其中，女性网民数量几乎与男性持平，比例上升至46.4%。就互联网受众的规模/结构而言，大多数中国网民是18-35岁的年轻人，达到60%。他们也是购买开心果的核心消费

5、者。可以看出，互联网将是开心果探索潜在消费者、提高消费者购买力的蓝海。阿q阿月浑子的网络受众、老年人：阿q阿月浑子送礼的理念、青少年：以娱乐为主要诉求点(抓住年轻一代就等于抓住未来阿q阿月浑子的核心受众)、年轻人和中年人(主流人群):以娱乐、放松和进取为主要诉求点、小结，在现实生活中，消费者有明显的品牌驱动倾向，习惯先选择可靠的知名品牌。当然，他们会受到周围朋友和网民的影响，选择推荐品牌，然后再考虑其他因素。新闻、活动、话题等。可以有效地吸引他们的注意力，然后有积极的询问和搜索，以及积极传播给其他消费者.互联网有一个庞大的消费群体，具有巨大的市场潜力和购买力。我们期待着一个深远的未来。我们要做

6、的是让老、中、青、年轻的一代采取行动2009年奇亚阿月浑子的网络传播战略网络传播战略的原因定位战略、网络传播战略，通过给消费者一种“全民幸福，勇往直前”的归属感，把奇亚的“幸福”文化与奇亚阿月浑子产品的卖点结合起来。定位战略的原因，定位战略的原因，第一个原因：奇亚居中国炒货业第一位，中国的炒货产品走向海外，给世界各地的消费者带来生活休闲后的营养和快乐享受。原因一：在2008年中国南方的暴风雪和5月12日的汶川地震中，中国人民紧密团结，向世界人民展示了中国人民的勇气和团结。2008年8月8日，北京奥运会成功举办，中国的发展和成功让每一个中国人感到由衷的高兴和自豪。此时此刻，中国人民应该享受和分享

7、幸福。当然，在2009年的牛年，中国人将在2008年继续他们的荣耀。qiaqia希望每个人都能继续带着快乐和幸福向前迈进，每个中国人在新的一年里都能在qiaqia快乐。定位策略的理由，理由3:成功案例1王老吉，1亿元点燃“火”事件：在中央电视台举办的“抗震救灾募捐晚会”上，中国民营企业代表王老吉捐款1亿元。首先，有网友爆出“抵制王老吉”的消息，说王老吉太嚣张了，竟然敢捐1亿元。他必须号召全国人民把它喝光，利用地震期间观众的伟大爱国情感。有人建议，中国的国有企业应该慷慨捐赠1亿元人民币，让中国人民支持中国的国有企业，并通过网络媒体即时传播信息。“捐一亿元，喝王老吉”的口号形成了，王老吉的酒卖得好

8、，定位策略合理。理由3:成功案例2伊利，中国的强项：-伊利在2008年成为奥运会赞助商后，离奥运会还有100天，主题为：北京奥运会倒计时100天庆典。com吸引了大量网民的注意。强势中国不仅成为伊利品牌宣传的口号，也成为中国人民关注和支持奥运的口号，这加强了伊利乳品企业独特品牌形象的快速形成。定位战略的理由3成功案例3肯德基在中国的成功事件自20世纪90年代中期以来，肯德基一直决心打造一个满足中国人需求的品牌。它的成功还取决于“本土化”的营销策略，迎合当地的消费市场，不断推出符合中国口味的新产品。与麦当劳相比，它仍然坚持自己的传统，主要是汉堡包，这更适合欧美人。效果：-肯德基不遗余力地满足中国

9、消费者在产品本地化方面的不同需求。肯德基是世界500强企业之一，在中国连锁餐饮业排名第一。我们不得不说肯德基在中国取得了巨大的成功。肖杰凭借中国大环境下消费者的情感诉求和对国内外畅销产品成功案例的简要分析，为我们制定上述总体战略提供了有力支持。2009年，奇亚阿月浑子网络传播实施方案，-网络实施简述-2009年网络传播实施步骤-网络实施细则描述-实施亮点描述，网络实施简述，品牌个性：吃营养健康的零食，快乐生活！产品卖点：属性不褪色，自然开启功能自然、干净、充满效益健康、美味、情调：营造全民归属感，在2009年快乐奋进，核心传播主线：2009年全民动员快乐，核心传播理念，“2008年我们将高举奥

10、运火炬，2009年我们将迎来60岁生日快乐”，2008年中国人民将快乐迎接并快乐举办奥运会。在2009年的金融危机下，全球环境不景气。我们坚强乐观的中国人应该乐于面对困难并克服它们。与此同时，我们正在庆祝共和国成立60周年。我们希望通过这次“快乐2009总动员”活动，收集60张集体微笑的照片，让人们传递快乐，感受快乐并策划“我的恰卡快乐09”活动。活动周期：三月至九月活动主题：我的qiaqia Happy 09活动组织者：qiaqia美食活动参与者：倡导“qiaqia教义”的快乐人士，“我的qiaqia Happy 09”掀起了全国参与热潮，笑语传到中国，“我的qiaqia Happy 09”

11、活动策划、活动规则、参加活动的用户需在minisite注册。获得入口地图并参与活动的网民需要标记60个城市以形成一条传播路线。参加活动的网民首先需要上传他们认为最美好的快乐时光的照片。参加活动的网民需要根据路线图邀请来自60个城市的朋友参加活动。每个城市限一个。收到信息的朋友也需要上传最美好的快乐时光。发送的照片必须能够清楚地看到快乐的时刻，并且必须是原创的。不得有其他作弊行为，被取消参赛资格的参赛者年龄和性别不限。“我的恰佳快乐09”活动策划、活动激励系统：如果参与的网友完成全程传输得分50分，每位被邀请的朋友也将参加比赛并成功发出邀请，邀请者将获得1分加分。如果被邀请的朋友也完成了所有的传

12、输；邀请者获得20分加积分.为活动寻找媒体落地平台，建立活动入口，扩大活动影响，让更多人获得和分享活动内容。媒体合作的标准是：广泛的受众和巨大的流量包含女性、生活、娱乐和时尚部分的门户或垂直网站互动平台受欢迎，快乐使者被选中。活动开始时，“快乐使者”被选为嘉宾，以提高活动的知名度和娱乐性；同时，它们也可以作为积极交流的材料和媒介。，此链接需要客户合作，活动爆款链接，在线广告，论坛和博客来推广软文章，活动网站为活动网站聚集了大量的人气，病毒式传播的QQ群，MSN，QQ表情，SNS工具传播，主动沟通链接，利用各种不同的媒体手段同时发布活动信息，多渠道带动流量，以及沟通链接视频/病毒传播展示，沟通链

13、接。33000.00000000005享受快乐家庭的qiaqia信条，参赛者的快乐表达， 恶搞的表达，恰恰良产品的优势，精彩而快乐的活动过程，沟通链接-网络互动产品，网络软文范例：恰良勇敢地担当起行业的先锋，号召全民从恰良的发展中传递幸福看中国全国企业论坛的主题范例：庆祝中国60华诞，每个公民在结婚前都会传递“幸福”。 不仅在战略上取胜！情人节那天晚上，我没有拒绝。网络通信实现了这个计划。消费者认知、品牌偏好、尝试购买开心果、产品沟通、活动预热和发布、论坛发布问卷信息、引发讨论、突出信息论坛传播、引发话题。网民疯狂地吸引朋友和网民，发表评论文章，网民参与上传活动作品。意见领袖博客宣传活动，专家

14、博客评论，调查结果评论，只是阿月浑子的日常话题传播，主要目的是扩大产品卖点，突出信息论坛传播，触发话题，产品传播阶段，时间：3月1日，333日，54日，4月30日，主要形式：网络软文章，论坛话题，博客文章，视频传播，SNS工具主题示例：健康从小事做起，隐形杀手离你有多远？开心果不再快乐。2008年，乳品业生产了一种恶魔蛾。2009年，也不可能避免食品安全问题。金融危机后，小资产阶级妇女的美好生活暴露无遗。消费者认知阶段，时间：5月1日，333日，54日，7月31日，主要形式：在线软文章，论坛话题，博客文章，病毒传播，视频传播，SNS工具主题示例：恰恰是开心果掀起健康零食和幸福生活的新潮流！qi

15、 aqia 80后婚姻生活和谐问卷调查已经发布。品牌偏好和尝试购买的阶段是8月1日，9月30日。主要形式有：网络软文章、论坛主题、博客文章、病毒传播、社交网络工具主题示例：展示吧！精致生活中的美味生活！花花公子泡妞的新把戏是KTV 的浪漫发现。妈妈和爸爸喜欢吃开心果。年轻夫妇的婚前协议被曝光，亮点的描述被执行。(1)通过“我的恰佳快乐09”活动，在60个城市建立笑脸传播，使恰佳开心果的品牌和产品信息在短时间内传遍中国各城市，让“快乐、健康、时尚”的品牌理念在恰佳广为传播。同时，大多数参与者和旁观者都有购买和尝试开心果的动机。(2)这种传播整合了网络媒体，将这种传播推到了前所未有的高度。(3)奇

16、亚品牌和奇亚开心果通过交流在网民心中形成持久的记忆，形成的品牌忠诚和商誉必将推动奇亚产品、媒体策略和选择、媒体策略、媒体传递策略和传统媒体的热卖。互联网互动媒体、社区论坛、博客播客、在线媒体、在线视频、即时通讯、在线媒体、门户网站、垂直门户网站、新浪、门户网站，新浪在全球拥有超过2.8亿注册用户，日页面浏览量超过9亿次，使其成为中国及全球华人社区最受尊敬的互联网品牌。在许多调查中，它被评为中国最著名和最受欢迎的网站。、媒体投放计划、新浪主页、门户网站，分阶段在新浪主页上放一个单屏横幅或半横幅，以达到广通知的效果，提高全民参与度和品牌知名度。媒体投放计划，新浪博客，中国互联网协会发布2007中国

17、互联网调查报告，新浪博客用户点击率指数高居榜首，新浪博客活动硬挂单屏横幅，用户认知度大幅提升。启动幻灯片放映，以促进活动过程，增强活动的互动和参与。媒体发布计划、新浪博客、利用新浪博客频道建立一个特殊的活动博客照片博客，可以展示活动，进行口碑营销。媒体发布计划，淘宝，电子商务网站，淘宝，亚洲最大的网上零售商业区，日流量4000万。截至2008年第一季度，淘宝网。2008年第一季度，淘宝交易额超过188亿；2007年，营业额超过433亿英镑。用户主要是年轻白领和时尚人士，参与意识强，活跃程度高，关注新产品，愿意与他人分享产品体验。媒体投放计划、媒体投放计划、淘宝主页、淘宝主页幻灯片预热、R1/R2活动跟进、淘宝主页背投、超大前置、更好展示新产品和活动、媒体投