文化创意的产业化【学习培训】

1、文化创造的产业化和创新城市的建设，严孟2008.7。武汉，1，特选材料%，进入全球经济以知识为核心竞争力的时代，创造产业蓬勃发展，据联合国统计，创造产业占世界GDP的7%，每年增长10%(James Purnell，2005)，比世界GDP的7%大幅度增长。我国主要城市的创意产业正乘着湍急的水流成为经济发展的新增长点，成为创新城市建设的亮点。2、特选材料%、科技创新和文化创意是现代经济增长的双重引擎，是创新城市建设的主要手段。前者是硬实力产业，后者是软力量产业。真正能发挥巨大能量的是文化要素和科学技术含量有机融合的综合创造产业。3，选定数据%，技术革新的长研发周期，大投资带来的风险。因此，对发

2、展中国家来说，创意产业是建设创新型城市，实现跨越式发展的有效途径。联合国贸易发展组织认为，发展中国家要实现跳跃式“蛙跳”，创造产业是占优势的产业部门。4，选择资料%，第一，从消费者角度看，产品的市场价值包括两部分：功能值和概念值。功能价值是消费者满足自身基本需求时愿意支付商品物理属性的价格部分。它是由技术创造的，是商品的物质基础。观念价值是商品中包含的一些社会团体的精神追求或文化宣传和产生“共感”的无形附加物。文化创作的渗透而生，是附加的文化概念。5，精选材料%，同一款式的两个皮包，一个指甲LV品牌，另一个普通品牌，将相差数十倍的市场价格。LV概念价格值，6，特殊材料%，从消费者的角度看，创意

3、产业创造了概念价值。主要是通过新的想法改善产品的概念价值，占有市场，获取利润。与传统产业面向产品的价值创造机制不同，创意产业面向消费者的需求。顾客是创造价值的出发点和归宿，通过满足顾客的观念要求和文化要求实现价值创新。7，精选材料%，促进产品价值增殖和提高消费者认可水平的基本趋势沿着从使用价值到概念价值的途径展开。因为：一方面，技术迅速扩散，产品同质，已知市场饱和。对消费者来说，物质产品越来越丰富，满足了基于功能价值的基本要求。8，特选材料%，一方面，为了经济发展，解决温饱问题，人们的需求更倾向于精神和文化方面。因此，生产者在产品的生产和消费过程中应用了大量的故事内容、符号和符号元素(如品牌等

4、)，使产品成为文化意义的载体，也极大地提高了产品的观念价值。9，特选资料%，2005年欧洲商学院的基金教授和拉尼莫博内教授出版了蓝海战略这本书，引起了世界各地畅销书的强烈反响。蓝海战略模式，提供新价值要素的创新市场空间，10，特殊材料%，“蓝海战略”将企业从供应商转向需求，在关注和超级竞争者的行动中为买方提供新价值要素(现有行业未提供)，通过消除和减少一些旧价值要素，在血腥的竞争市场“红海”，11，特选资料%，金教授和莫博内教授指出，“蓝海战略”的基石是价值创新，可能的成本节约。显然，创意产业的发展可以为企业提供打开蓝海战略的钥匙，企业将从产品创新向价值创新，从产品开发向价值开发。因此，发展创

5、造产业也成为我们建设创新型城市不可缺少的重要方面。，12、精选材料，第二，发掘创意产业的价值，虽然文化和创意产业创造产品的概念价值，但概念价值取决于消费者的主观感受，具有很强的主体性。特别是对于某些特定的创造性产品，概念价值和使用价值是像收藏品、艺术品、音乐会等一样融为一体的，其价值评价的主观性更强。13.精选资料%，创作的创作者往往强调自己的理念，消费者和观众的主观评价和认识是另一个矛盾，对其价值意义的认识也是一个过程。因此，要逐步挖掘创造性产品的价值，经常需要多次反复展示、推荐、宣传。14、精选资料%，在信息化和全球化的消费社会中，精选设计、策划的文化创造产品很可能被洪水的信息淹没，媒体是

6、人们获取信息的最主要方式，媒体的运营可以帮助人们发现文化创造产品的价值，在沙堆中发现黄金。因此，如果想实现文化创作商品的价值，就需要更多媒体的宣传和帮助。15，特选材料%，2005年席卷全国的“超级女孩”项目借助媒体的推动力创造了收益。媒体一再宣传，“超女”的市场价值飙升。湖南卫视和上海市民媒体有限公司以上述创意节目为中心，通过电视、图书出版、演唱会、商品保证、网络、手机短信等吸引了数亿观众的动员。巨大的兴趣迅速转化为相当大的业务价值。16，精选材料%，3，“一个想法，多次使用”，创意产业具有强大的渗透力，可以与各种产业融合，提高他们的观念价值。因此，一种文化创意不仅可以作为商品直接进入市场，

7、获得价值；其他产业也可以作为要素投入，为消费者提供新的价值要素，有助于提高这些产业的附加值，最大化文化创造性价值。17，精选材料%，例如，作为音乐和歌曲文化创意产品，可以直接进入表演艺术市场，实现一定的价值。但是，多亏了现代技术，可以通过广播、电视、互联网普及，并做成光盘销售，还可以下载到手机铃声中；玩具、文具、纪念品、饮料等可能会投入芯片。有“核心”的芭比娃娃，将演奏的莫扎特小提琴纪念品，会唱歌的酒瓶，复仇的利用和广泛扩展，“老鼠爱大米”的作者和飞乐公司在这种文化创造产品中赚了1亿多韩元。可以看出，通过创造、技术、产品和市场的有机结合，音乐的价值正在最大化。19、精选材料%，韩国在创造产业发

8、展中提出了“一个想法，多次使用”(One source，multi-use)的口号。正是在这个思想指导下，随着韩国创造产业的快速发展，东南亚金融风暴后韩国经济再次崛起的重大贡献。这是值得我们思考和学习的。20，精选材料，第四，文化和创造产业化模式，文化和创造产业化及其价值最大化的途径是将创意、技术、产品、市场有机地结合起来。这不仅有利于产业的创新和扩张，而且大大扩大了城市产业的发展空间。21，精选资料%，这里文化创意是核心，创造概念价值，主导价值链的分配和扩张；技术是支持文化创造传播、发展、价值传递的手段；产品(或服务)是载体，是文化意义的载体。市场是价值交换、价值实现的场所，也是理解需求和验

9、证想法的场所。，22、特选材料%，从产业发展的角度来看，城市发展创意产业在创造、技术、产品、市场的有机结合的基础上，建立了完善的产业体系，即价值实现体系，主导了产业集团的形成，包括核心产业、支持产业、支持产业和衍生产业，使人们充分享受价值创新的成果，同时实现了文化创造的产业化和价值最大化，23，特殊材料%，衍生产业(玩具、文具、包、服装、礼物、纪念品等)，支持产业(食物、酒吧、旅游、娱乐等)，支持产业(金融、技术、娱乐等) 为产品宣传和促销等整个创意产业的发展提供良好环境和氛围的企业集团衍生产业核心创意成果作为要素投入的其他企业集团，案例：面向时空的旅行多媒体梦幻电视剧面向世界的上海秀，25，

10、精选材料%，26，精选材料%，上海杂技团创作的27、特选材料%，这种创造产品产业化形成的价值体系的核心是上海文光集团、对外文化集团工程、上海杂技团、上海杂技城市联盟形成的各方面优势，以集的项目公司、创作、编排、演出的新剧目为主导价值链的创作产品。28，选定资料%，支持产业有多媒体技术支持，金融支持和媒体宣传支持，旅游业积极合作。在衍生产品方面，公司已经开发了各种纪念品、玩具、服装等。9000多万元的票房收入，200多万元的衍生品收入，同时带动了旅游业的发展。29、特选材料，% 5，文化创意产业的发展，促进创新型城市建设，城市发展的基础是产业和市场的发展，因此创新型城市建设的基础离不开产业的创新

11、。以知识经济为背景，以知性、文化、品牌等无形要素为主要场所的行业呈现出其界限无限的新特征。文化创意产业就是具有无国界特性的新产业。其特点对促进创新型城市建设非常有利。30，精选材料%，文化创意产业容易与各种产业融合。应用技术的嫁接，不仅可以深入到传统产业中，还可以实现传统产业的价值创新；也可以衍生新产业，开拓新市场。31、精选材料%，软因素构成了无国界产业的核心竞争力，文化创意产业的核心竞争力是文化积累和人力资本。文化创造产业提出了减少边际成本、增加边际利益的新经济法。积极发展文化创意产业，不仅有利于提高城市的文化水平和品位，而且有利于提高人的素质和发挥创造力，有利于城市经济的持续发展。32，精选材料%，文化创造产业由消费者直接主导。其产业资源、