医院宣传册 策划方案

1、成都协同医院推广方案,生活百事通,目录,Company Logo,一、策划目的,提高医院知名度,提高救治量,树立品牌形象,Company Logo,市场分析,成都市主要有四川大学华西医院、四川大学华西第三医院、四川省人民医院 、成都中医药大学附属医院 、成都市第二人民医院、成都市第一人民医院成都市中西医结合医院 、成都市第三人民医院 等20多家三级甲等医院。公立医院占据了大部分市场份额，近几年众多私立医院发展迅速，如成都市维多利亚女子医院、成都丽人女子医院、欧亚男科医院、成都福音耳鼻喉专科医院、成都九龙医院、成都天大不孕不育医院等民营医院先后落户成都。民营医院都为专科医院、主要涉及的有妇科、男

2、科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。其中妇科、男科相关的生殖器疾病和不孕不育均为民营企业的主打科室。 民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常反感和排斥。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗技术基础。毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。 民营医院的患者大多数属于工薪阶层，而且属于外来务工人

3、员学历不高，大部分的患者因缺少相应的科学知识，以及对此类病感到难言不会选择在大的正规医院就诊，这样就形成了私立医院的主要病源。,Company Logo,Company Logo,市场分析,成 都 医 院,公 立 医 院,私 立 医 院,维多利亚女子医院,成都东大肛肠,欧亚男科,成都华协医院,华西医院,成都452,成都市妇幼保健院,中医学院附属学院,中医科,妇幼科,综合,骨科,妇科,肛肠科,男科,综合,各医院广告投放,国立医院,私立医院,Company Logo,维多利亚 女子医院,协同医院,同类型医院,媒 体 投 放 广 市 场 成 熟,专 业 肛 肠 科,东大肛肠,华协医院,Company

4、 Logo,广告分析定位,优点： 推广快，范围广，效果好,缺点： 费用高，针对性不强,媒 体,广播 电视,公交广告 车站广告等,优点： 费用低，推广快，针对性强,缺点： 范围小，效果一般,宣 传 册,宣传单,宣传册 优惠卡,定位：宣传册推广 【生活百事通】,Company Logo,三、推广方案,制作生活百事通宣传册,1、通过宣传册的派发，提高协同医院知名度。,得知,认识,了解,救证,2、宣传册规格 13cm*9cm,3、生活百事通 内容,生活资讯,协同医院内容,Company Logo,生活资讯,电影美食抵扣券,公交路线表,生活小常识,生活必备电话,1、公交路线表 2、各车站发车表 3、火车

5、时刻表 4、飞机时刻表,1、快递公司电话 2、银行电话 3、各类售后服务电话 4、各类订购电话,1、电影折扣券 2、美食折扣券 3、购物折扣券 4、各类优惠券,1、饮食小知识 2、健康小知识 3、美容小知识 4、吃喝玩乐推荐,生活百事通内容,Company Logo,医院内容,1、医院介绍 2、医院设备 3、医院人才 4、医院资质,1、医院科目 2、医院优势科目 3、医院主治师上班时间,1、医院优惠 2、医院活动 3、免费检查 4、节假日优惠,1、病患治疗讲述 2、病患救证图片 3、医师解答问题 4、预防、康复介绍,协同医院内容,医院简介,医院科目,优惠活动,病患讲述,Company Logo

6、,传统杂志宣传册优点,生活小知识,娱乐趣味,医疗健康知识,针对性强,介绍详细,Company Logo,传统杂志宣传册缺点,a体积大，不容易携带,b、内容过于暴露,c、广告过于直白,b、内容繁琐,Company Logo,时尚大方,体积小方 便携带,生活资讯丰富,保存性持久,内容精练,可用价值高,生活百事通优点,Company Logo,广 告 不 明 显,内 容 简 单,内 容 少,生活百事通缺点,措施,措施,措施,分期出册，来完 善补足更多内容,以内容精炼，主题 鲜明的文字达到 少而精的内容,借用软文，以及 真实病例描述达 到广告效果,Company Logo,作用,作用,抵用券,合作推广

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