第四章-市场调查方法的选择

1、市场调研方法的选择,市场调查技术 项目三,01,02,03,Contents,目,录,选择市场调查方法,SELLECTION ABOUT MARCKET RESEARCH,1,课程目标,根据调查任务、调查目的、调查对象的特点、调查活动的经费预算以及调查活动所需的时间等限制因素来选择恰当的市场调查方法。,从资料来源看调查方法,实验法,访问法,观察法,二手资料调查法,二手资料调查法,DESK RESEARCH,2,文案调查法 = 二手资料调查法,1,3,5,2,4,什么是二手资料调查？ 二手资料调查的特点 二手资料调查的功能,二手资料调查的方式 二手资料调查的方法,评估二手资料调查,二手资料的来源

2、 二手资料调查的原则,二手资料调查 的局限性,什么是二手资料调查法？,又叫案头调研法，或叫文案调查法，是市场研究人员通过收集已有的资料、数据、报告、文章等有关二手信息，并加以整理、分析、研究和利用的一种市场调研方法。 常用于探索性研究阶段,从二手资料开始 的五类调查,经常性调查,预备调查,海外市场,高级耐用品,工业产品,时间上，不仅可以掌握现实资料，还可以获得实地调查所无法取得的历史资料。 空间上，既可收集企业内部资料，还可掌握大量有关市场环境的资料。,二手资料调查的特点,02,03,04,01,速度快,费用相对较省,不受时空限制,具有较强的机动性、灵活性,可随时根据需要收集市场信息，且来源途

3、径多。,二手资料调查的主要功能,可用于有关企业进行经常性的市场调查,可为实地调查创造条件,可以作为一种独立的调查方法加以采用,可取得实地调查无法获取的某些资料,C,B,A,D,几乎所有市场调查都可始于收集现有资料，只有当现有资料不能为解决问题提供足够依据时，才进行实地调查。,初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点。 可考证各种调查假设,实地调查与文案调查相比更费时费力，组织也较困难，不宜经常进行,为实地调查创造条件,不必开展经常性的实地调查,取得实地调查无法取得的资料,课堂练习,请在小组分得的报纸中，寻找并统计房地产报纸广告投放情况。 将统计情况填入实训报告表中，写明班级与小组成员，执笔人排

4、名第一。,二手资料的来源与调查原则,二手资料调查应遵循的原则 先易后难 由近及远 先内后外,企业内部,企业外部,财会部门,营销部门,统计部门,生产技术部门,新闻媒体,公共机构,行业组织,政府部门,ON-LINE DATABASE,国际组织,金融机构,数据资料提供者,档案室,来自行业协会的资料,来自政府机构的资料,来自数据提供机构的资料,来自新闻媒体的资料,来自国际组织的资料,政府网站,政府网站,文案调查的方式与方法,调查方式：可根据收集内、外部资料的难易程度，采用不同的方式，如有偿的、无偿的等,参考文献 利用有关著作、论文的末尾所开列的参考文献目录，或是文中所提到的某些文献资料，以此为线索查找

5、有关资料,检索工具 利用产品目录、行业目录、索引、文摘等检索。 利用数据库检索，网上信息检索（引擎）等。,专家咨询 先将自己的研究课题向有关专家咨询 或者请图书管理人员介绍他们的文献目录编排方法和查找技艺,网络检索,数据提供者,二手资料调查的局限性,时效性不足,针对性差,对研究人员要求高,主要是历史资料，过时资料比较多；新情况、新问题难以及时反映,所收集资料与调查目的不能很好吻合，对解决问题不能完全适用,要求研究人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能,二手资料调查的资料评估,由谁收集的？,为什么目的？,如何收集的？,包括什么内容？,何时收集的？,一致性如何？,二手资料调查获取的资料应满足如下要求 首先是准确性要求 “三个标准” 还要满足： 广泛性 针对性 时效性 连续性,对资料进行评估,本节回顾,1,3,5,2,4,什么是二手资料调查？ 二手资料调查的特点 二手资料调查的功能,二手资料调查的方式 二手资料调查的方法,评估二手资料调查,二手资料的来源 二手资料调查的原则,二手资料调查 的局限性,课堂作业,南宁市六城区房