XX旅游度假区初步策划ppt课件

1、XX旅游度假区前期沟通,XX城市规划设计有限公司,1,.,项目地概况,XX公园位于XX老城西部,曾经的采煤塌陷区，占地约2000亩 现状有较好的水面、农田、鱼塘、植被，生态基底较好。 随着环境整治，一个月内已见初步成效，目前有一些简单的工程设施，可以初步满足观赏、垂钓、娱乐等功能。,未来的发展方向是什么？,2,.,现状问题,资源相对平庸，特色不突出。 产品单一，没有形成特定主题。 缺乏统筹规划，发展目标不清晰。 跳出场地，放眼大区域，寻找清晰的定位！,3,.,如何定位？,1. 从资源条件角度,水,田,塘,林,方向启示：原生的自然与乡村格调是场地未来值得利用与挖掘的旅游要素。,4,.,如何定位？

2、,2. 从市场环境角度,旅游大环境不成规模，缺乏精品亮点项目； XX依托自身优良的生态环境与区位交通条件，服务于以XX为主的城市群。,XX市,XX市,XX市,XX区,方向启示： 未来应以短途城郊休闲作为旅游发展主导方向,5,.,如何定位？,3. 从发展趋势角度,随着现代化建设的快速发展，旅游业也发生着日新月异的变化，无论是从出游形式、旅游目的到客源主体本身、旅游工具、出行时间等等都发生不同层面的转变。从旅行社组织的团体游到追求个性出行的自助游，单一主体的观光游到注重体验参与性、多元化产品的主题游，更年轻的旅游主体的参与带动网络化、创意化产品的衍生和发展，旅游渐渐成为一种健康绿色的生活方式带来的

3、更追求规范化服务的市场。,旅游发展趋势的变化引导未来旅游市场向个性化、体验性、多元化、网络化和规范化发展。,方向启示： 周末、度假、体验参与性,6,.,如何定位？,4. 从差异化发展角度,特征： 数量和类型较丰富，可选择性比较多； 传统景区类占主导，人工痕迹较重，观光的目的性较强，休闲度假类产品不足； 普遍缺乏规划设计，高品质的精品项目不多。,XX现状主要旅游休闲去处,城市公园类,人工景区类,风景旅游区类,方向启示： 生活化、乡村化、高品质、精细化设计,7,.,主题定位大方向,以现状自然与农业环境为载体，以区别于城市生活的乡村野奢为风格，以周末休闲度假为主要功能，打造高品质的乡村旅游目的地。,

4、具有田园风情的乡村旅游综合体,8,.,如何打造具有田园风情的乡村旅游综合体？,如何营造田园风情基调？,2. 如何体现乡村旅游综合体的功能？,2个关键问题：,9,.,（1）强化农业生产景观 以宿迁三台山花田，百万葵园为例，大面积的农业种植景观是营造田园风情的重要组成。,1. 田园风情基调如何打造？,谨慎研究，精耕细作，宿迁三台山迎来十一盛大开园。 1、中国最大的人工花田：1300亩； 2、播种面积60余公顷，塑造硫华菊、向日葵、波斯菊、百日草等品牌印象； 3、6-9月间，约近千万盆花卉进场，以宿根花卉为主； 4、2015年十一期间接待游客35万人。,10,.,2015 衲田盛景,11,.,百日草

5、（黄色系）,冰岛虞美人（黄白橙混色),柳叶马鞭草（紫色系）,冰岛虞美人（红粉色系）,12,.,本项目的农业生产景观特色是什么 现状拆除鱼塘塘梗，形成“XX”水面，这种水域景观与XX、XX、凤鸣海没有差异，不能体现农业生产型水域景观的特征，将难得的田园风光变成了公园风光。,XX,（1）强化农业生产景观,13,.,建议大面积种植荷花、睡莲、菱角、芡实等水生作物，结合宿根花卉、油菜、向日葵的种植形成独特的农业生产景观，与其他大湖景观形成差异。,自然湿地景观,水生作物景观,陆生花卉景观,（1）强化农业生产景观,14,.,1. 田园风情基调如何打造？,（2）营造乡土人居环境 采用瓦、石、木、苇杆、青砖、

6、夯土等乡土建筑材料与现代的钢、玻璃材料，现代的结构形式相结合，形成具有地域特色的现代乡土建筑形式，而不是照搬照抄徽派建筑。,15,.,（2）营造乡土人居环境 除建筑外，将农村生活场景设施通过设计创意形成景观小品，例如篱笆、挡墙、廊架、水井、磨盘、器皿、草垛等等，营造浓郁的乡土生活氛围。,16,.,关键一：乡村旅游综合体必须包括四大部分内容，分别扮演不同角色,2. 乡村旅游综合体如何打造？,农业体验功能（核心主题） 农家休闲功能（必要配套） 乡村游乐功能（人气提升） 文化衍生功能（附加值提升）,17,.,案例参考,18,.,农业种植、养殖,农业特色园区,在有限的土地面积上，针对产品和业态上做了充

7、分的策划与包装，活动体验内容丰富，将传统农业与旅游、文化等产业做了最大限度的融合。,农业体验功能（核心主题）：,乡村游乐功能（人气提升）：,19,.,酒店管理,餐饮管理,教育培训,艺术创作,文化衍生功能（附加值提升）：,农家休闲功能（必要配套）：,20,.,2. 乡村旅游综合体如何打造？,关键二：乡村旅游综合体必须拥有特色主题。主题选择必须注意以下两点： （1）自然与文化共享 主题既要能体现表面的自然风光特色，也要能体现内部蕴含的文化特征。 （2）主要客源+大众客源 主题应强化对主要客源的吸引力（家庭亲子、会议培训、婚庆相关），同时能涵盖大众客源需要（运动、餐饮、娱乐、游赏）,21,.,案例参

8、考,杭州农夫乐园,杭州农夫乐园是一个以创意旅游的思维方式打造的农耕文化主题公园。总面积为500亩，一期开发260余亩，总投资1.5亿人民币。景区的规划建设，在保持农业观光休闲园区基本功能的基础上，强调农耕文化生活体验、农耕文化演艺再现、游客参与互动。乐园既是对中国悠久农耕文明传统的致意，又是对以往农业观光休闲园区成功要素的整合，突出传统农耕劳作体验，为游人创造一个既有浓厚地域文化氛围，又具现代休闲真趣的欢乐天地。,22,.,农业嘉年华包括农业主题乐园、休闲农庄两大板块,杭州农夫乐园,主要人群：儿童、及青少年,1、农业主题乐园（植物园、动物园、游乐园）,主题农业嘉年华,家庭农园休闲耕作、收获,亲

9、子农园科普、娱乐体验,23,.,农业嘉年华包括农业主题乐园、休闲农庄两大板块,杭州农夫乐园,主要人群：学生（夏令营）、家庭（郊游）、企事业单位（职工素质拓展、商务洽谈）,1、休闲农庄（渔庄、农场、牧场、林场）,主题农业嘉年华,家庭农园休闲耕作、收获,24,.,本项目主题与产品策划,主题一：花样田园 主题二：百塘风情寨,在“田园风情的乡村旅游综合体”定位下，初步提供两个策划主题及其产品构成，并分析其优劣势。,25,.,策划主题一,花样田园,以花田、花塘、花林为背景，集赏花观灯、花鸟市场、花样民俗、花艺婚庆、花田游乐、花主题餐饮与住宿配套为一体的“花”主题乡村旅游综合体。,26,.,具体策划包括“

10、花田酒地”、“春花秋实”、“镜花水月”、“鸟语花香”、“火树银花”、“风花雪月”、“童话花园”、“水上花街”八大主题功能。,策划主题一,花样田园,27,.,优势： “花”主题对不同年龄阶段人群都有吸引力，客源市场规模和覆盖面大。 以景观打造为主、建筑为辅，投入较小。 结合花的浪漫气息，可以衍生婚庆产业、现代艺术产业等，产业附加值产生的经济效益较高。 对建设用地规模要求不高，温室不占建设用地，仅“水上花街”有用地需求。 劣势： 花期受气候影响，冬季休闲活动相对缺乏，只有“鸟语花香”景区可依托花鸟市场、生态餐厅开展经营活动。,策划主题一,花样田园,28,.,策划主题二,百塘风情寨,以桑基鱼塘、果基

11、鱼塘、花基鱼塘、菜基鱼塘等各种“基塘”景观为背景，将“基塘”农耕文化融入游乐、运动、体验、购物、餐饮、住宿中，打造以“基塘田园人家”为主题、“水寨基塘风情”为特色的乡村旅游综合体。,29,.,策划主题二,百塘风情寨,具体策划包括“基塘大观园”、“农博馆”、“百塘人家”、“烟雨水寨”、“基塘水乐园”、“小小农夫”、“水寨演艺”七大主题功能。,30,.,策划主题二,百塘风情寨,优势： “水寨基塘”风情具有特殊性、唯一性，不宜复制。 由于有一定建筑规模，可以容纳住宿，带来较高的夜晚经济附加值。 由于采用相对分散、各自独立的“基塘+人家”模式，可以采用分片区单独招商。 劣势： 对建设用地有一定要求，烟

12、雨水寨和百塘人家都需要建筑有一定规模。 建筑规模相对较大，造价较高。,31,.,项目取费,工作内容：策划+概念规划 工作范围：xx亩（约xx公顷） 取费标准：策划+概念性规划，城市建设区按xx元/公顷取费，乡村与景区按xx元/公顷取费，总计约xx万元整。,32,.,项目设计成果,1、项目概括及规划背景：应明确项目的位置、用地面积、拟规划的用地面积，阐明项目产生的时代背景，政府政策导向及市场需求。 2、现状条件分析： 项目概括与场地分析：地理位置、区位条件、气候条件、场地周围关系分析、场地分析。 现状条件综合评价：优势条件与不足。 3、上位规划解读：将上位规划的各个总规对规划区的要求进行详细分析

13、，明确定位与策略。 4、区域游客市场分析：对区域旅游、休闲、度假市场进行分析，明确项目市场战略点和主导服务人群，以及旅游区的游客量预测。 5、国内外案例分析。 6、项目策划：依据市场和资源优势，构建场地项目库，明确项目人群细分、游客容量等一系列决定下部规划设计方案的前提条件。 7、规划方案特色 8、规划方案布局： （1）规划总平面布局、（2）功能分区规划、（3）交通系统规划（静态、动态）、（4）道路系统规划设计（水陆机动与慢行）、（5）水系统规划设计（连通、净化、调蓄、岸线、水利设施）、（6）绿化植被与农作物规划设计（平日、节庆绿化方案）、（7）景观系统规划、（8）配套设施布点规划、（9）地形竖向设计、（10）基础设施规划（给排水、电力电信、燃气、环卫）、（11）投资估算与数据统计 9、整体鸟瞰 10、主要节点概念性方案设计与效果图（入口、中心景区等） 11、主要景观构筑物与景观设施概念性方案设计与效果（亭、廊桥