十二五规划与发展创意产业、促进经济发展方式的转变

1、十二五规划与发展创意产业、促进经济发展方式的转变,厉无畏 2011.09.07.湖北襄阳,今年“两会”通过的“十二五规划”提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。 “十二五”规划的主线是转变经济发展方式，发展文化产业不仅有利于增强我国的软实力，也是推进经济发展方式转变的重要推动力。 这既符合当前我国经济发展的阶段性特征，也符合后危机时期世界经济发展的大趋势，具有很深远的意义。,一、“十二五”规划以优化结构、转变经济发展方式为主线,从国际上看，由美国次贷危机引发的全球金融危机爆发以来，各个国家为走出危机加快经济复苏都强调要推动经济创新，优化调整产业结构。 强化科技创新，抢占产业制高点。美国

2、承诺把研发投入提高到超过GDP3这一历史最高水平，力图在新能源、基础科学、生物经济和航天科技等领域引领世界潮流 。 美国一些智库指出，过去由于Fire产业（Fi指金融、re指房地产业）发展过火，引发了金融危机，为加快复苏，要多发展Ice产业（I指智力、信息产业、c指创意产业、e指教育、能源和环境）。,欧盟宣布将在2013年前投资1050亿欧元支持本地区的“绿色经济”，保持在“绿色技术”领域的世界领先地位 ； 日本正在重点开发能源和环境技术 ； 俄罗斯提出发展“创新型经济”，努力摆脱对能源出口的依赖,发展核工业以巩固和加强俄罗斯在世界核电市场的领先地位，并努力保持在航天领域的强国地位 。,本次危

3、机后，各发达国家力图在能源技术、生物技术、环保技术、航天技术、互联网等领域突破，实现产业的技术创新，引领经济复苏。,保健品生物技术,新能源环保技术,与此同时，各国也在加快发展文化创意产业。 从历史上来看，历次经济危机中都有创意产业的崛起。从上世纪的三十年代世界经济危机一直到最近的全球金融危机，每次危机都引发创意产业的发展，并且创意产业还成为走出危机的先导产业。,在20世纪三十年代经济萧条的美国，人们不愿意在虚幻的世界中经历不辛，于是无厘头的搞笑片、歌剧片，以及充满幻想的作品等市场前景看好。绿野仙踪、卓别林系列剧都是成功的典范。好来坞、迪斯尼也就乘势崛起。,卓别林系列剧,绿野仙踪,迪斯尼,70年

4、代的石油危机重创日本经济，结果崛起了日本动漫王国。我国改革开放之初人们看的许多动漫作品都是日本制作的。如“铁臂阿童木”、“机器猫”、“一休”等等，一些动漫形象如哈喽凯蒂、蜡笔小星等为日本企业赚了大笔利润。,聪明一休,蜡笔小星,铁臂阿童木,1997年亚洲金融危，韩国政府抓住机会，鼓励本国动漫游戏产业发展，成就了电子游戏产业在危机中的另类崛起，“优秀的作品已经带给了他们很廉价的快乐”。 在政府大力支持下，韩国的影视、流行音乐乘势发展。掀起了一股“韩流”，形成一批“哈韩族”，从而带动了韩国产品的出口和旅游业的发展。创意产业的发展为韩国较快地经济复苏立下了汗马功劳。,经验表明，创意产业在金融危机中能找

5、到其发展的机会。 在全球金融风暴的严峻形势下，经济复苏仅靠高新技术产业是不够的，传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程，制造业将更注重与研发和设计。 除了加强科技创新外，文化创意也是推动产业创新和转型的强大引擎。 创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。从而促进整个经济系统的升级。,2008年3月英国国家科技艺术基金会（NESTA）专门就创意产业支持并推动其他领域的经济创新进行了调研，并发表了研究报告。 英国政府还发布了“新经济下创意英国的新人才”战略报告，提出了要激发每个人的创意才能，缔造一

6、流的创意企业、培养一流的创意人才，报告确定了26条详细行动计划和相应目标。,为适应新的发展，德国等欧洲国家也改变了原先将创意产业等同于文化产业的提法，成立了诸如“创意柏林”的社团组织； 2009年2月德国也发表了关于文化与创意经济的调研报告，外交部还印制了介绍德国创意产业的年历，翻译成多国文字，由驻外使馆在世界各国广为散发、宣传。,在亚洲，如日本、韩国、新加坡等都出台了扶持和促进创意产业发展的政策措施。 在日本，完善了东京内容产品国际交易市场，目标是使其成为亚洲最大的国际市场，以支持日本的内容产业进行海外扩张。同时实施“视频内容产品国际合作制作基础设施整备项目”。 在新加坡，2008年为应对危

7、机，政府出资1000亿新元实施提高企业设计能力的培训计划，另外再投资1200亿新元实施“设计与企业”计划。,上世纪我国经济发展尚处于温饱阶段，人均GDP还不足1000美元，因此文化创意产业还不可能大发展。这次危机爆发时我国人均GDP已达3500美元，去年已达4000美元。 十二五时期正是全面建设小康社会的关键时期，大力发展文化创意产业正当其时。 实际上在这次金融危机中，我国创意产业的发展速度大大加快，2008年电影票房增长35%，动漫游戏增长达97%。2009年是危机影响最困难的一年，我国实现了11%左右的经济增长，其中文化产业增长超过了17%。,虽然发展文化产业对于我国来说具有很深远的意义，

8、但是距离成为支柱性产业仍然任重道远。 产业经济学理论认为，支柱产业需具备几个特点： 一是生产规模较大，占GDP的5%以上； 二是发展较快，市场需求高； 三是就业涵盖广； 四是产业关联度大，能带动众多产业的发展； 五是节约资源和能源。,根据目前的发展状况看，虽然近几年我国的文化产业发展较快，在一些大城市如北京、上海、深圳、杭州等城市里，文化产业占GDP的比重已大大超过5%。 但从全国看，目前文化产业增加值占同期GDP的比重还不足3%（由于我国对文化产业的统计口径与创意产业不同，范围较小，还难以作国际比较）。 因此其年增长速度要保持在20%以上，才能在五、六年里达到占GDP的5%。 更重要的是要推

9、进文化创意产业与其他产业的融合发展，带动众多产业的创新和发展，这才真正能成为国民经济的支柱性产业。,（一）、从产业发展的层面来看,创意产业促进经济发展方式转变的四条路径： 1、资源转化 2、价值提升 3、结构优化 4、市场扩张,二、创意产业与经济发展方式的转变,在传统粗放型的经济发展模式中，通常要消耗大量的物质资源，特别是能源，其增长的代价是自然资源逐渐消失和环境的不断恶化，因此，资源约束和资本约束越来越成为经济发展的瓶颈。 而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬约束。因为通过创意和市场，能够将各种资源转化为经营资本，为经济发

10、展打开了新的通道和空间，这是创意产业促进经济增长方式转变的特有模式。,1、资源转化模式,这种模式基于对资源特性的认识、人的创造力的发挥和市场的把握，在具体实践中需要经过从资源到资本再到市场的多重转化。通过创意将文化资源转变为经营资本，不仅能够促进经济全面协调可持续发展，而且还可以打造民族文化品牌，弘扬民族文化，进而提高自身的综合竞争实力。创意产业在促进经济发展方式的转变，主要从三方面展开。,首先，当人的创造力成为经济增长主导资源时，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展，一些具有历史积淀的物质载体、一则神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等均可纳入资源的范畴，可以加以开发和利用，成为促进经济增

11、长有用的资源。,瑞典打捞出18世纪的哥德堡号沉船，重新再造一艘，保持原来的外观，但内部机械君已现代化了，并沿原来的贸易航线再航行，经西班牙到我国广州、上海，不仅促进了贸易，还增加了旅游收入。,“印象刘三姐”大型歌舞剧在20042006三年里接待了160万观众，获得1.2亿多元门票收入，还有力的拉动了旅游业，三年里阳朔县旅游总收入增加了6亿多元。同时景区和县城土地平均增值5倍多。,张家界将民间传说“刘海砍樵”结合土家族民歌改编成大型实景歌舞剧。,大型水上实景剧大宋东京梦华在开封清明上河园内演出，展现北宋王朝鼎盛时期的印象画卷，利用水系景观、人文演出和历史背景，通过经典宋词和画卷的串联，构成对开封

12、古城辉煌历史的追溯 。,大梦敦煌是近年中国原创舞剧中当之无愧的顶级之作，使中国舞剧进入了用舞蹈语言刻画人物细腻情感的新阶段，是继丝路花雨之后中国民族舞剧达到的又一高峰。大梦敦煌前期投入达600万元。自2000年4月首演于北京以来，截至2008年，已在全国27个城市与欧美多个国家演出500余场，累计票房收入5000余万，成为中国民族舞剧商业运行最为成功的案例。,大梦敦煌,华清池畔实景舞剧长恨歌,西安的大唐芙蓉园，再现盛唐京城场景，也加入了当代的时尚元素。,成都考古挖掘出金砂遗迹，编排了音乐剧“金砂”。他们不仅在当地演出，还到外地巡演，既扩大了市场，也通过文化的传播增强了吸引力。,山西开发晋商文化

13、，编排了话剧“立秋”。,2000年来，南山区获得了社会效益和经济效益双丰收：年均游客量200多万，平均营业收入1.4亿元，成为海南省的纳税大户。,南海观音,南山寺,其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无型的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会等）之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动，实现增长方式的转变。,四川成都廊桥的重修,第三，完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向软驱动方式转变。,游常州恐龙园， 看

14、奇奇颗颗历险记 打造中国自己的“迪士尼”,2、价值提升模式 从某种意义上，经济发展方式的转变可以理解为相同条件下对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，而创意产业既是产业高附加值的来源，也是产品观念价值的创造者。通过整合与分解产业价值链，注入文化要素，可以提升产品的附加值，特别是观念价值。,台湾奥运西瓜,缤纷年华,安徽茶叶,微笑曲线（Smiling Curve）给出了产业链的价值分布特征,“微笑曲线”告诉我们，研发、设计、销售、品牌和服务等环节，即微笑曲线的两端是提升产业的附加价值的关键环节，显然，创意产业占据了产业价值链的高端，尽管创意产业中的文化元素可以渗透到“微笑曲线”的每个环节，而曲线两端

15、的则主要是由创意产业的各个部门组成，即创意产业通过提升产业的附加值改变增长方式。,3、结构优化模式 创意产业促进经济发展方式转变的结构优化路径是基于产业融合的视角。产业融合是经济增长的新动力，直接促进了产业创新，在产业融合基础上形成的新产业、新产品成为经济发展的新增长点，它加快了产业结构升级的步伐。 创意产业的发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展，这种融合建立在为消费者提供高度个性化的创意产品之上。,创意产业对产业结构的优化大致形成两种模式 对传统文化产业结构的优化 依靠创意人才的智慧、灵感和想像力，借助于高科技对传统文化艺术资源的再创造、再提高。,上海杂技团创作演出的“梦幻时空之旅”节目

16、，打出“秀一个上海给世界看”的主题句，以其创意实现了杂技的价值创新，创造了近3年来连演1500场、场场爆满的盛况。,对传统产业结构的优化 制造业：创意产业中的工业设计、品牌策划、营销推广等不仅增加了制造业的附加价值，也使产业结构趋于柔性化 ； 都市农业：由于现代旅游创意产业的融入，农业结构发生了巨大变化，旅游、生态功能逐渐增强。,大连： 世界 最大 的玉 米迷 宫,菜花节里的小猪运动会,4、市场扩张模式 在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众来接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使这一产品在一

17、定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。 文化力是产品进入市场的权威“准入证”。创意产业的文化底蕴具有很强的辐射性，可以推动产品热销。,一是通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场。,韩剧、动漫游戏及流行歌曲的广泛传播掀起了一股“韩流”，形成一批“哈韩族”，从而带动了韩国产品的出口和旅游业的发展,二是以文化创意推动品牌的建设，以品牌拓展市场。在技术同质化、市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。,三是广告、会展业的发展和极富创意的策划，也极大地推动了企业的市场扩张。,青海国际食品展览会,电影非诚勿扰

18、植入式广告,四是可以在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，使之产生共鸣或好奇心，以拓展自己的市场。,举一反三,喜从天降,（二）、一个理念：“一项创意，多重使用”,一项文化创意不仅可以直接作为商品进入市场，获取价值；它还可作为要素投入到其他产业里，向消费者提供新的价值元素，既提高了这些产业的附加值，也有利于实现了文化创意价值的最大化。,例如，音乐和歌唱作为文化创意产品可直接进入演艺市场实现一定的价值。然而，它借助于现代技术可以通过广播、电视、网络广为传播，可以制成碟片销售，可以作为手机彩铃下载；此外，还可以录入芯片投入玩具、文具、纪念品、饮料等行业。,有“芯”的芭比娃娃、会演奏的莫扎特小提

19、琴纪念品、会唱歌的酒瓶,书籍、电影、游戏，及其衍生产品,个性化茶杯,个性化茶杯,USB象形充电器,设计师心路,网络歌曲“老鼠爱大米”走红后，发展出同名小说、同名音乐电影、电视剧和手机游戏。多重利用和广泛延伸使“老鼠爱大米”的作者和飞乐公司在这一文化创意产品中赚了一亿多元。 可见，创意、技术、产品、市场的有机地结合，使音乐的价值达到了最大化。,韩国在发展创意产业中就提出了“一项创意，多重使用”（One source, multi-use）的口号。 正是在这一思想指导下，韩国创意产业迅速发展，并为韩国经济在东南亚金融风暴后的重新崛起作出了巨大贡献。这是值得我们思考和借鉴的。,创意产业促进经济增长方式转变的路径和对策主要有以下三方面： 构建文化生态，缔造全景产业链 激发消费欲望，培育新型产业群 融入城市发展，提升区域竞争力,1、构建文化生态，缔造全景产业链 营造适宜文化创意生成和生存的生态环境 佛罗里达指出，当代社会形成过去所未有的基础结构，让创意经济蓬勃发展。美国创意经济之所以兴盛，是因为其有强大的“创意性社会结构”（the social structure of creativity）作为支撑。 创新以及更为有效的货品与服务生产模型以及有利于创意的社会、文化与地理氛围 。 缔造全景创意产业链 包括纵向上形成由创意产品价值的生产链和顾