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文档简介

1、A,1,喜茶营销策划案,新式茶饮-健康营养,颠覆传统茶文化,A,2,品牌简介,喜茶介绍,喜茶总部及创始人,2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。 2019年4月18日，获第八届“中国食品健康七星奖”。,创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市,A,3,品牌发展,品牌文化,品牌意愿,灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词 品牌荣誉 获第八届“中国食品健康七星奖”,推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化 经营模式 喜茶英文名HE

2、YTEA，只做直营店，不做加盟店。,A,4,经典产品,喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。 芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等 莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果等 满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等 波波家族：黑糖波波、双拼波波等 当季限定：多肉葡萄等,A,5,跨界合作,喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。 喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市集Cube Fair。 喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销，推出联名会员卡、礼品卡。,A,6,主题风格,喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。,A,7,主推产品,莓莓芒芒家族养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果,A,8,市场定位,明确消费群体年轻人 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 明确消费者心理打造特色产品 借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手 通过一系列高大上的描述，占据消费者心智 明确营销目的打造跨界产品 跨界营销，吸引更多目标受众,A,9,营销策略,新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动拍摄创意视频、图片，获得限定产品 美食公众

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