招贴与POP广告2015

1、POP广告设计、POP广告的概要：也称为POP (Point of Purchase Advertising )、销售场所广告，在所有的购物场所内外(百货商店、购物中心、商场、超市、便利店)进行的现场广告有效的POP广告能诱发顾客的随机购买(或冲动购买)，有效地促进有计划购买的顾客的决定，实现即时购买。 POP广告对于消费者、零售商和制造商来说，具有重要的促销作用。 POP设计主要包括产品标签POP设计(产品外箱促销POP设计、指示性产品POP设计等)、促销POP设计(例如，摇旗POP设计、立牌POP设计表POP设计等)、卖场POP设计(促销折扣品牌) POP的优势，POP广告具有很高的广告价

2、值，而且成本不高。 它起源于超市，但也适用于非超市的普通商场，甚至小型商店等所有商品出售的地方。 也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所都有招揽顾客、销售商品的作用。 同时，企业也有提高商品形象和企业形象的认知度的作用。 POP广告的功能，POP广告具有很高的经济价值，无论是什么经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、销售商品的作用。 同时，企业还具有提高商品形象和企业知名度的作用。 POP广告主要有以下功能： 1、新产品通告的大部分POP广告属于新产品通告广告。 新产品销售时，与其他媒体合作，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者的目光，刺激购买欲望。 2、吸引客人的店是实

3、际购买的三分之二的人暂时做出购买的决策，很明显零售店的销售与客人的流量成正比。 因此，促进POP广告销售的第一步是招揽店铺。 3、顾客如何停下脚步关注商品，引起商品的兴趣，POP广告可以以其新颖的图案、鲜艳的色彩、独特的创意等形式引起顾客的注意，可以停下来对广告中的商品感兴趣。 引人注目的POP广告往往能发挥意想不到的效果。 另外，现场的操作、样品样品、免费样品等店内的广告形式也能大大引起顾客的兴趣，诱发购买动机。 4、促进最终购买，促进顾客最终购买是POP广告的核心效果。 为此，必须掌握顾客的关心点和干劲。 其实，先前的引导工作是促进顾客最终购买的基础，顾客的购买决定只要经过一个过程，充分地

4、进行过程的促进工作，结果自然会产生。 5、有“沉默的店员”和“最忠实的推销员”的美名代替店员的POP广告。 POP广告经常使用的环境是超市，在超市是自由购买方式，在超市消费者面对很多商品无法着手的时候，放在商品周围的优秀的POP广告，忠实且持续地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者，促进购买的决心的作用。 6、创造销售氛围利用POP广告强烈的色彩、美丽的花样、突出的造型、幽默动作、准确生动的广告语言，能创造强烈的销售氛围，吸引消费者的视线，引起购买冲动。 7、提高企业形象的POP广告和其他广告一样，在销售环境中树立企业形象，提高企业形象，保持与消费者的良好关系。 POP广告是企业视觉认识的重要

5、内容。 零售企业可以把商店的标志、标准语、标准色、企业形象图案、宣传标语、标语等作为各种形式的POP广告，形成有特色的企业形象。 8、假日促销POP广告是协助假日促销的重要手段。 在各种传统和现代节日中，POP广告营造了愉快的气氛。 POP广告起到了在假日销售季节掀起波澜的作用。、POP广告的分类，一、按时间分类的POP广告，使用中的时间性和周期性很强。 根据使用期间，可以将POP广告分为长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告三种类型。 1 .长期POP广告、长期POP广告是使用期间为一个以上的POP广告类型。 它主要包括招牌POP广告，柜台和贷款包括POP广告，企业形象POP广告。

6、其中招牌POP等一般由百货公司经营者完成POP形式。 由于这些POP形式成本高、并用时间长，所以企业形象和产品形象的POP，由于企业和产品的诞生时间超过了季度，所以针对企业形象和产品形象宣传POP广告一定也是长期的POP广告类型。 由于长期的POP有时间上的制约，其设计极其精密，产生的成本也相对较高，一般必须进行数十到数百万的投资。 2 .中期POP广告、中期POP广告是指使用期间为季度前后的POP广告类型。 主要是季节性商品的广告，百货公司的季节性POP等，服装，空调，冰箱等的使用时间的限制，窗户的使用周期根据商品的交换周期被限制等，这样的POP广告的使用周期也必然是季度前后，所以成为中期的

7、POP广告。 中期POP广告的设计和投资可以在长期的POP广告水平上适当地考虑。 3 .短期POP广告、短期POP广告是指使用期间在季度内的POP广告类型。 柜台上展示着POP展示卡、展示架、商店的甩卖、甩卖招牌等。 因为这样的广告的存在，与店的某个商品的存在一起存在，所以商品一销售，在该商品的广告中就没有存在的价值。 特别是一部分商品，根据到货量和销售状况，有一周一天或几个小时就卖完的可能性，所以广告的周期也许也很短。 这种POP广告的投资一般很低，设计也不太在意。 当然，关于设计本身，必须尽可能地符合商品的品味。 二、按材料分类，POP广告中使用的材料也多种多样，根据产品等级的不同，从高级

8、品到低级品都可以使用不同的材料。 常用材料主要有金属材料、木材、木材、塑料、纺织品、人造皮革、真皮和各种纸材等。 其中金属材料、真皮等多用于高级商品的POP广告。 塑料、纺织品、人工仿皮等材料多用于中级品的POP广告。 丝绸、纯麻等织物也同样是高级广告材料。 纸一般用于中、低级商品和短期的POP广告资料。 当然纸材也是高级的，而且纸材加工方便，成本便宜，所以在实际运用中是广泛应用于POP广告的材料。 三、根据陈列的位置和陈列方式的不同进行分类，POP广告除了使用时间的特殊性之外，陈列空间和陈列方式都有其特点。 陈列的地方和方式不同的话，会对POP广告的设计产生很大的影响。 根据陈列场所和陈列方

9、式，可以将POP广告分为柜台展示POP、墙面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式pop 5种。 另外，POP广告的种类、POP广告实际使用的情况下，可以根据标准来进行分类。 根据POP广告的种类不同，也将焦点放在其功能上。 招牌POP货架POP广告POP悬挂POP标志POP包装POP灯箱POP，招牌POP由店铺、幕布、旗、横(纵)宽、电动字幕构成，具有向顾客传递企业的识别标志，传递企业的销售活动信息，演出该活动的气氛的功能。 货架POP、货架POP是展示商品的广告和立体的展示销售，这是直接销售商品的广告。海报，它类似于传递商品信息的海报，必须区分主信息，严格控制信息量，建立视觉秩序。 悬

10、挂着POP，包括超市柜台上挂着的气球、吊灯、吊灯、包装空箱、装饰品，其主要功能是为卖场创造活跃热烈的气氛。 标志POP实际上是商品的位置标志，其功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置信息。 包装POP意味着商品包装具有促销和企业形象宣传的功能。 例如赠品包装，礼品包装，几个小单元的整体包装。 灯箱POP、超市的灯箱POP大多稳定在货架的端测和壁式货架上，主要用于指定商品的陈列场所和品牌的专卖货架。 超市销售型POP广告和装饰型POP广告、销售型POP广告是顾客通过知道有关商品的资料来进行购买决定的广告。 装饰型POP广告是为了提高超市的形象，提高店铺的气氛的POP类型。 这两种POP广告的各

11、自功能和关系情况是销售POP :其作用是代替店员销售商品，帮助顾客购买商品，促进顾客的购买欲望。 种类有手工价格卡、拍卖POP、商品展示卡等。 使用期限是拍卖期货特价期间，多个短期使用。 装饰POP :其功能是营造店内的气氛。 种类有形象PS、消费PS海报、旗帜。 使用期间被长期限制，也有季节性。 外置POP、店内POP及陈列现场POP、外置POP是将本超市的库存及销售的商品通知顾客，将顾客导入店内的广告，店内POP是超市的商品状况、店内气氛、特价品的种类， 作为向消费者传达商品的配置场所等经营要素的广告的陈列现场的POP广告是商品附近的展示卡、价格卡、分类广告，他们帮助顾客作出适当的购买决定

12、。 各自的功能和关系情况，外接POP :具体的类型是招牌、旗、布帘等，主要在这里有向顾客传达超市市场及其销售的商品种类，通知顾客正在特价销售或制造气氛的作用。 店内POP :具体的类型是卖场指南POP、特价POP、气氛POP、制造商通报、广告板等。 角色主要是向进入店内的顾客传达商品信息和制造商信息，以告诉消费者某商品在哪里比较好，包括实施特价展示销售、展示销售的内容、制造店内气氛。 陈列现场POP :具体的类型是展示卡、分类广告、价格卡等。 角色是向顾客传达商品的品质、使用方法、制造商名称等特征，向顾客传达帮助顾客选择商品的广告品或推荐品的位置、尺寸和价格，消费者决定购买，向顾客传达商品的名

13、称、数量、价格。 POP广告的企划过程、超市中的任何POP广告都不能随意发布，要经过周密的企划过程，才能达到最好的广告效果。 理解POP广告的背景要素，协助新产品的发售活动，指导规定的广告战略。 理解消费者的需要，引起最有创造性的POP广告，刺激和引导消费者。 POP广告必须集中在视觉效果上。 POP广告最好与媒体广告同时进行。 了解超市和周边环境的消费者情况，听取超市不同人员的建议和资料，作为POP广告制作的依据。 考虑POP广告的功能、费用预算、持续性、制作质量、运输等问题的综合平衡。 因为POP广告是企业整体营销计划的一部分，其时效性必须与营销计划同步，所以要计划POP广告的时效性。 P

14、OP广告的信息传递原则，POP广告作为超市的重要促销手段，必须高度重视其信息传递的正确性、逻辑性、艺术性。正确性原则广告围绕着商品的促销，正确把握超市这一零售企业的特征、日用品、便利性，正确把握商品的特征：正确把握实用、廉价消费者的消费特性：对顾客类型、收入水平、商品销售价格的反映度。 逻辑原则因为POP广告能直观地传达企业的促销意图和信息，所以必须在逻辑上确立POP广告的视觉形象秩序，根除视觉形象的过多和人口过少。 它必须建立卖场的重活棚、装饰手段和商品的秩序关系，实现有序的装饰和渲染。 艺术原则因为POP广告达到的效果是促销，所以广告形式和宣传手段必须是“唯美”而不是“唯美”，也就是说不能

15、无视广告效果，实际上追求广告形式的纯美艺术表现。 POP广告的功能传播过程，POP广告的功能传播过程与消费者的购买过程相关，传播过程在消费者购买过程中所发挥的作用如下表所示。 消费心理消费动作POP关注店面广告海报等，对商品陈列感兴趣，想知道商品品质，唤起商品说明书的品牌记忆，想购买价格表，购买选择商品，陈列架，收银台，新型PPT荧光板PPT别名(荧光广告/学习板)荧光广告板/荧光板/电子荧光板/LED荧光手写荧光板/荧光笔/酒店荧光板/文具荧光板/LED荧光板/电子手写板/电子发光板/荧光小画家/荧光板制造商/深圳荧光板/荧光电子板/荧光画/荧光雕刻/荧光立体图像/星莹荧光板用面光源显示荧光

16、效果高的光学导光板， 用彩色荧光笔可以直接在导光板上写字和画面展示，字清晰，画面生动，给可以自由交换画面的板面通电，就能显现彩色霓虹灯的华丽效果，具有节能、环保、发光平衡、使用时间长等优点，主要是商业通过展示产品内容、描绘有趣的内容、各种各样的图案，有让顾客记住记忆、加深记忆、马上成交的效果！ 另外，有荧光板的价格，有荧光板的优势，可以用荧光笔自由地写-字很漂亮-字很漂亮-颜色鲜艳，画面生动地自由擦拭-清洁简单方便任意改变的文字发光，颜色鲜艳，像霓虹灯的效果一样发光有很多荧光效果的是灯箱，为了使内容的颜色变得鲜明，需要各种各样的照明辅助，成本高，并且传统的白板和黑板广告即使在夜间加入照明效果也很普通。 本品透过板体透光，利用荧光笔使字体发光美丽，特别容易吸引消费者，达到了促进销售的目的。 (推健我公司的荧光笔，进口和国产两个不同大小的型号)超省电力：光板可以连续发光5万小时(约6年)，连续8天8夜可以消耗约1次的超薄型，长寿命，环保，可以再利用的光源SMD LED手写：可以发挥创造性现在很多行业为了更好地表现自己的风格，多使用手写这种新的宣传方式，手写形式多样化，随意创造出独特的、不同的氛围，我们经常看到的是：手机店。药店等可以擦拭：现在很多广告