整合营销传播战略管理教学方案

1、“整合营销传播战略管理”教学方案,课程名称：整合营销传播战略管理 (Integrated Marketing Communications Strategy Management) 课程编号： 授课对象：工商管理硕士 总学时数：36学时 学 分 数：3学分 上课时间和地点： 周日5-7节、商学院大楼A720室 任课教师：申光龍 教授 研 究 室：商学院大楼416室 电 话：(022)23503060 电子邮件：skyin 个人网页：,任课教师介绍,* 主要学历与经历 * -2007 至今：南开大学企业管理系， 副教授、教授 -1998 2007：南开大学现代管理研究所， 讲师、副教授 -199

2、4 1998：南开大学国际企业管理系， 攻读企管博士 -1989 1991：韩国启明大学经营学系，攻读企管硕士 -1981 1987：韩国东国大学经营学系，攻读企管学士,申 光 龍(Shin Kwang Yong) 出生日期：1963年5月28日 籍 贯：大韩民国庆州市 家族情况：已婚，两男一女,* 研究方向 * -整合营销传播战略 -企业生存与战略管理 -企业环境与利害关系者 -营销传播管理者 -管理学研究方法与论文写作,* 学术著作 * -申光龙、谭俊荣 著，企业管理新范式的探索，中国物资出版社，2001年5月。 -申光龙 著，整合营销传播管理，中国物资出版社，2001年6月。 -申光龙

3、著，营销传播管理管理者工作模型，天津人民出版社，2008年9月。,课程的性质、目的和任务,本课程是工商管理、企业管理等管理类专业硕士研究生的专业任选课。其主要任务是：使学生具备整合营销传播学的基础知识和基本技能，为学生将来从事企事业单位的管理及组织内外整合营销传播工作中具备一定水准的专业基础 。,课程的学时分配和主要内容,课程教学的基本要求,1。知识、能力、素质的基本要求 使学生具备管理类本专业必须的有关专业整合营销传播的基础知识和基本技能，能进行一般的整合营销传播，对整合营销传播中出现的问题具有一定的分析能力和解决问题的能力，教学中注意渗透思想教育，培养学生正确的经济观，加强学生的职业道德观

4、念。 基本知识教学目标： 有关整合营销传播的基本理论和知识。 有关企业管理的基本理论、基本知识和基本技能。 有关整合营销传播实务过程及其艺术，沟通技巧及其运用。 有关营销传播管理者的基本素质、能力、素养和谈判风格。 有关各类整合营销传播的实务内容。 基本技能目标： 初步具有用整合营销传播知识解决一般问题的能力。 对在谈判中出现的各种情况具有一定的分析能力和解决能力。 对自身的素质有一定的提高，拥有一定的对外交往的实际能力。,2。教学模式基本要求 本课程以课堂教学为主，辅以实际案例讨论。课堂教学适当采用投影、个人网页、电子邮件等多媒体和网络化教学手段辅助教学，提高讲课效率和信息量。 正确认识课程

5、的性质及任务，全面了解课程的结构和体系，对整合营销传播实务有一个总体的认识。 掌握整合营销传播的基本原理和基本方法，尤其是实际操作的方法和技巧。 通过对案例分析的学习，解决实际问题，把学科理论的学习融人到实际的实物谈判活动中。,3 。案例研究小组活动的 作业与课题基本要求 与课程内容密切相关的国内外企事业单位的实际案例进行研究。 5月17日之前各分组提交研究计划。研究计划包括如下内容： 本研究的核心对象与主题； 本研究的意义和独特点； 本研究所采用的研究方法论的介绍和采用理由； 各成员的分工情况和日程安排； 本课题组使用的主要资料和其来源。 7月5日之前各分组提交书面研究报告（3万字左右）。

6、所有的报告是用MS Office XP或MS Office2003输入与编辑； 报告应该用规定字体：中文是黑体和宋体，英文和数字是Times New Roman； 本文应该用规定字体大小：章是三号字黑体，节是小三号字黑体，目是四号字宋体，目一下标题和本文是小4号字，行距是1.5倍。 序号使用：章，节，一、，（一），1.，(1)，1)， 全部的报告按照以上的要求完成后，通过电子邮件提交。 在安排的时间（参见课程的学时分配和主要内容）各组须制作PowerPoint档案进行报告。(10分钟之内),考核方法,课程的考核考试方法采用了如下内容： 平时测验（10）：参与度、授课态度 缺课一次，扣2分。迟到

7、或早退一次，扣1分。无限次数。 事假、病假等请假，依据学校规定进行管理。 小组研究计划报告（10） 小组研究结果报告（30） 期末考试（50）,推荐教材及教学参考书,舒尔兹、田纳本、劳特朋著，吴怡国译，整合营销传播，内蒙古人民出版社，1997年12月。 北京三木广告高速编著：整合营销传播，工商出版社，1997年9月。 王方化等著：整合营销，山西经济出版社，1998年11月。 Baca, Stephanie, Hooray for Hollywood: How the Entertainment Industry Capitalizes on IMC, Journal of Integrated

8、 Communications, 1998-1999. Belch, George E. & Michael A. Belch, Introduction To Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 2nd. ed., Richard D. Irwin, Inc., 1993. Duncan, Tom and Sandra Moriarty, A Selection of IMC Quotes (1990-1997), in Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships, New York: McGraw-Hill, 1997. Linton, Ian & Morley, Kevin., Integrated Marketing Communications, Butterworth Heinemann Ltd. 1995. Schultz, Don E., Stanley I