广告创意-方法篇

1、方法篇，广告设计的表现广告设计的图形制作广告设计的构成要素广告设计的布局平面广告设计，广告设计的表现，在确定广告设计的最佳创意后，要选择最好的表现方案，充分表现创意的内容。 这项工作分为两个方面：广告设计的表现手法和广告设计的表现形式。 1 .广告设计的表现手法、广告设计的表现手法多种多样，其中选择最适合表现创造性的表现手法，引起参加者的注意和兴趣，提高广告宣传的效果。 以下介绍的是十种常用的表现手法： (1)展示是将商品直接且真实地展示在消费者面前，给消费者留下深刻的印象。 虽然这是一种比较传统、通俗的表现手法，但由于与广告宣传商品的目标一致，所以不会持续很长时间。 特别是通过表现商品的外观

2、和特征，能够实现真实感，使人一目了然。 但是，不是自然主义地客观地表现，而是在构图的配置、主体的突出、背景的突出、色光的处理等方面必须进行细致的设计。 表现手法鉴赏，(2)象征性的象征不进行直接表现，它重视“形象”表现，重视自然中的人文内容和与人相关的象征，通过艺术化的视觉形象传达某种特定的想法，它们之间没有必然的关联，只存在外部特征的类似关联。 其视觉图像可以是物体、符号或色彩。 也就是说，为了表现某个想法，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具体的。 长城象征中国，金字塔象征埃及等。 (3)夸张是根据现实生活，以丰富的想象力强调和夸大画面图像的典型特征，改变物体间的比例，表现广告创意，以画面更

3、新颖、奇异、奇怪的爱好，实现引人注目的目的。 夸张的表现形式包括整体夸张、局部夸张、透视夸张、适应性夸张等。 注意整体关系，不要用局部夸张破坏画面的整体性。 表现手法鉴赏，(4)幽默具有有趣有趣的意义。 它善意地采用夸张、比喻、置换等手段来引人发笑，以此来含蓄地传达某种想法和商品的信息。 在广告设计中使用幽默的手法，通过创造性的巧妙组合和喜剧性的矛盾，往往能得到意想不到的合理效果。 增加画面的趣味性，可以在笑声中接收广告传达的信息。 幽默与讽刺不同，讽刺是坏现象，幽默是善意的玩笑。 (5)用比较的手法来宣传商品，具有艺术手法的比较这两种意义的实质比较。 艺术手法的比较是指在广告画面上以一定的艺

4、术手法来强调商品形象。 关于实质的比较方法，可以用于反映商品使用前后的效果的比较、商品改造前后的比较。 另外，本商品和其他同类商品的比较，为了贬低别人抬高自己，是不理想的。 如国家工商行政管理局赞扬的广告审查标准（试行）第35条规定，“不得直接或影像地毁谤或诽谤其他产品”、表现手法鉴赏、(6)插图广告需要强调宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的，用插图的表现手法节省文字的解释，有时比文字直观、准确、容易理解。 这是一种非常一般有趣的表现手法，但不能忘记在画面的布局和效果的处理中，不要失去画面的生动性和艺术性。 否则，广告就没有魅力，会影响广告的传播效果。 (7)比喻

5、是指将一个东西比喻成另一个东西。 作为比喻的比喻体，作为比喻的比喻体。一般来说，如果比喻体的形象和本体的某个特性不相似，比喻就不成立。 广告可以使用比喻的手法，生动、大众地宣传主题，取得良好的艺术效果。 比喻要准确恰当，不要误会。 另外，用人们常见的东西来表达比喻，容易引起人们的兴趣，被人们理解和接受。 表现手法受到欣赏，(8)异常是指故意违反规则，不合理，引起观众的惊讶和注意，给观众留下深刻的印象，达到宣传广告的目的。 像我国古代著名的青铜作品马踏飞燕一样，能踩飞马速度快的鸟的异常现象给人留下了深刻的印象。 在广告设计中，表现变异、奇异、矛盾等的图形都是用异常的方法来吸引参加者的实例。 (9

6、)拟人化是指将除了人以外有生命或没有生命的东西拟人化，使之具有人的特性来表达广告的主题，唤起消费者对商品的注意，达到宣传广告的目的。 设计师要根据主题和创造性的需要选择合适的表现对象，根据人们熟悉的性格、表情、动作进行拟人化处理，注意形象的通俗性、喜悦和审美性。 这种拟人化手法最受孩子欢迎，常见于儿童食品和儿童用品的广告中。 利用名作是指利用著名的艺术作品绘画、雕刻等，对其进行局部的变异和置换，为广告提供服务。 由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下了深刻的印象，局部变异和置换更能引起关注。 因此，利用名作的影响力来宣传广告的商品很容易成功。 有效利用名作使形象具有幽默的情趣，这种视觉形象往往

7、违背常识，但人们普遍承认并喜欢接受。 2、广告设计的表现形式、广告的内容以广告的目标、广告的主题等一定的形式来表现，但广告的表现形式必须由设计师根据广告的内容、广告的媒体、广告的表现方法等要素来决定。 广告的视觉表现形式主要是广告的图形，它都是用视觉的图像来表现广告内容，主要用于平面广告。 广告图形的视觉表现形式主要有具体图形、抽象图形和综合图形三种。 (1)具体图形用写实的手法来表现，其优点是能够具体表现想要表现的想法，是人们容易接受的视觉表现形式。 特别是在创造性的具体海报上，设计师强调的真实形象给观众带来了很强的视觉冲击力。 例如，在广告作品中，用写实的手法描绘商品形象的插图和照片，是具

8、体图形。 (2)抽象的图形不是具体的，只要用点、线、面、符号等素材构成抽象的组合来传达信息，参加者就能联想起来理解那个想法。 现代广告设计具有更大的启发性和更深的内涵，能引起消费者的关注。 对于没有特别具体印象的商品，用抽象的图形来表现，能得到更好的视觉效果。 例如，在一些海报上使用的商标和象征图案是抽象的图形。 另一个是以文字为中心的海报，因为现代文字也是抽象的符号，所以可以作为抽象的图形使用。 (3)综合图形可以将具体的抽象的素材组合到同一画面上，构成综合的图形。 这也是常见的视觉表现之一。 广告设计的图形制作、图形用英语来制作，在广告设计中占重要地位。 在当今日新月异的信息化社会中，图形

9、在广告宣传中的地位越来越高。面对这种形势，设计师需要深入研究图形的创造性规律，设计高水平的创造性图形，在大众信息传播中发挥重要作用。 1 .图形创作的方法2 .图形创作的模式，1 .图形创作的方法，图形创作的过程是运用视觉形象的创造性思考的过程。 在创造性过程中，设计师受到各自的生活实践和艺术修养的重大影响，因此其创造性也一定具有特色。 但是，尽管如此，图形的创造性还是有共同的规律。 因此，创作的方法必然也有共性。 本章对联想和想象、结构和结构等相关图形创作的基本方法进行初步探讨。 (1)联想是图形创作的基础；(2)想象是图形创作的原动力；(3)结构发掘形象整合的素材；(1)联想是图形创作的基

10、础，我们在探索图形创作时，很难发现图形创作总是依赖于设计师的创造性联想。 联想是创造性的关键，也是形成设计思维的基础。 所谓联想，就是从a的事物联想到b的事物的心理过程，即从现在的事物联想到相关的另一种事物，或者从联想到的这个事物联想到另一种事物。 客观事物之间用各种各样的方法联系着。 这个“连接”是联想的“桥梁”。 通过这座桥，可以找到与表面无关，远离的事物之间内在的关联性。 一般来说，联想分为接近联想、接近联想、接近联想、接近联想和因果。 关于图形的创造性，可以通过联想开拓创造性思维的天地，打开创造性思维的通道，把无形思想转化为有形图像，创造新的形象。 根据图形创作思想的特征，联想可以分为

11、以下五种： a .虚实联想构成图形主题思想的很多概念经常看不到虚实，但与可见的身体相关联，构成虚实联想。 在“踩花归来的马蹄香”中，“香”的概念是虚而看不到的，飞马蹄追香的蜜蜂是现实的，“和平”的概念是空的，“鸽子”和“橄榄枝”是真实的，“战争”的概念是空的，而枪炮、硝烟、作战的士兵是现实的b .接近联想的时间和空间发生了2件以上的事，就接近联想。 在图形创作中，接近联想也是应用较多的一种方法。 看到雷就会想起雷声看到柳树就会想起鸟的叫声看到南飞雁就会想到秋天的风很冷看到河就会想起船看到蓝天就会想起白云看到红，想到危险、停止看到绿色，想到安全、考虑通行，想到黄灯，就会想到警告等。 图形联想鉴赏

12、虚实，图形联想鉴赏接近，c .联想在外形上和内容上都有相似的特征，所以和联想相似。 与联想相似的是“借景抒情”、“言谈志”的表现手法。 看到植物的嫩芽破土而出，联想到青少年健康成长的“问你有多少愁，就像一江春水向东流”，感到忧愁，看到联想到高涨的春江水日夜向东流的火柴，发光，热吗？ 一看到白墙，就会联想到苏州庭园，看到灿烂的笑容，就会联想到热情和欢迎的场面，这些和联想很像。 d .在对比联想中，在外观和内容上都有相反的。 我们一想起这个东西就联想到相反的东西。 例如，白天和夜晚，大和小，战争和和平等。 所以，看到白天的喧闹，能联想到夜晚的宁静的鸽子的受伤，能联想到战争的危害的燃烧的香烟，就会联

13、想到吸烟者的健康等，是比较联想。图形联想鉴赏类似，图形联想鉴赏对比，e .因果联想有因果关系，在想起原因就联想到结果的同时，考虑到结果就联想到原因，也被称为因果联想。 森林被破坏，联想到土地沙漠，从植树造林到环境最优化读书，从爱书联想到人的进步和发展，勤奋工作，联想到未来的收获，从贪污腐败现象联想到对社会的危害，这是因果性的联想。 在广告图形创作中应用因果联想的方法有很多优秀的例子。 需要注意的是，通过在图形创作中使用联想，在生活中以事物的形象为对象巧妙地转换，创造出新的形象和创意。 图形联想鉴赏的因果，(2)想象是图形创作的原动力，想象是比联想更复杂的心理活动。 这种心理活动可以根据原来的感

14、性形象创造新的形象，这些新形象是已经积累的知觉材料加工改造而成的。 人们可以想象一次也没有感受过，或者实际上不存在的东西的形象，但是最终来自客观的现实，可以想象在社会实践中发展起来了。 它对我们进行创造性思维活动有着非常重要的作用，能有力地推进我们的创造性思维。 通过联想将图形主题和各种形象结合起来，设计师展开想象的翅膀，揉着各种各样的形象，创造出完全新的形象。 想象和联想互相交流，互相变化。 想象一般来说，a .重构形象b .创造形象，a .重构形象是指，作者根据语言文字和其他艺术作品的形式、内容和素材等要素的启示，结合自己多年积累的知识、经验，创造性地注入新元素，重新塑造相应的新形象经过重

15、建想象而产生的新形象，因为完全偏离了参考要素的本来意义，所以有着独特、新概念。 例如，中国的吉祥物图腾“龙”是以蛇为主体，由兽类四肢、鹿角、马毛、鬣狗尾、鹫爪、鱼鳞和胡子等构成的“凤”是由孔雀冠、锦鸡尾、鹰口和爪等构成的，这些都可以说是再生想象的模型。 再造形象欣赏，b .创造形象创造形象，是一个基于一定的目的、任务，独立创造新的视觉形象的心理过程。 这个新视觉形象的创造必须基于自己积累的感知材料。 设计师使用了很多形象素材，只有深入改造它，才能用逻辑形象来表达逻辑意义，在客观现实和想象之间形成新的想法，给人以新奇和强烈的视觉感觉。 创造想象基于现实生活中的客观事物，但它超出了现实生活和客观事

16、物的发展规律。 创造想象比重建想象的活动空间更自由灵活的想象，是创造思维发展到高级阶段的产物。 想象虽然有广阔的天地，但是在图形的创造性中，其活动的方向和范围必须按照设计的目的和要求，围绕主题思想进行。 在构想中，无论想象如何改变、自由，都要脱离表达主题思想的基本要求，根据这个使命运用、改造、组合这些相关素材，使新创造的综合形象能正确且充分地表达主题。 通过想象得到的新形象可能不符合客观现实的逻辑，它以虚构的幻觉的形式暴露事物的本质，说明问题，用不合逻辑的形象表现逻辑的主题，图形创作成功。 因此，想象可以说是图形创作的原动力。 (3)解构发掘形象整合的素材，从联想和形象中得到的意向，最终以一定

17、的视觉形象传达完整的概念。这个形象转换过程是形象素材的探索、收集、整理的过程，是追求创造性的过程，也是解释信息内容最佳视觉表现形式的过程。 为了将素材组合到新的图像上，有必要对相关的素材进行分解并重构，即解决结构。 形象素材的分析过程实际上是形象的分析过程。 重建是整合，只有分析才能达到整合的目的。 “一尺梳理，日取一半，万世无穷”，表明事物是无限的。 世界上所有的东西都被单独分解，被分割成无数的小单位，每个小单位都包含着被分割的主体固有的特性。 像裁剪一样的构造，布帛只有裁剪后才能缝制成新的时尚。 材料只有弄清了结构，才能进一步整合成新形象。 物体像只能通过解开构造得到各种表现素材，能够引出完全不同的表现画面，能够得到意想不到的表现效果。 2 .图形创作的模式，(1)影子投影到背景上时，如果背景有凹凸或变形的话，影子也变形，同