广告文案写作-培训.ppt

1、A，1，顺序，A，2，广告后，什么作品还在让你兴奋？有要向妈妈或女人(男)朋友炫耀的作品吗？开始之前，能想两个问题吗？A，3，严禁使用，对于我们自己，A，4，广告商必须是浪漫聪明，傲慢的人。打起神来！不要“害怕”那么多。你的专业是什么？提前准备，不眠之夜。问题在哪里，会出现在哪里。COPY必须学会用图片思考文字，如果不用手画，COPY总是变成COPY，无法制作CD。关于我们自己，关于文案的一些空洞的门，A，53354关于我们自己，心有多大，战场有多大，A，6，不是因为城市的丑恶，而是因为广告表现的丑陋，而是因为广告人的审美贫血，才创造了房地产广告的“罪恶之花”。懒惰是丑恶的根源。关于环境，A，

2、7，没有英雄的时代。因此，我们召唤英雄。这是法西斯现实主义盛行的时代。正因如此，我们渴望传说。环境，A，8，我们这一代的世界！环境，A，9，推翻规则的前提条件熟悉规则，首先认识统一，A，10，单词比单词好。话比文章好。短文比复句好。只要一个单词或一个单词就最好了！广告文案不是文具或书面语言，而是语言和口语。广告副本是兴趣的加法和乘法阅读的减法和除法！当然，只要能引爆读者的疑问和眼睛，以上规则也成立！单词，单词，句子，样本空缺，A，11，名词优于动词！动词比不全致死好！形容词最差！好的卡皮可以用大象为题，创造出一系列的想法！坏卡皮拿走了他的形容词，什么都没有！形容词堆不能刺激设计作画！文本的生动

3、和形象也不能代替屏幕！广告不是什么优雅的艺术，但绝对是形容词林克，吹牛！词类，是你再拍一次，我就穿过栏杆，穿过树林，过河，越过街道，把相机放在你脖子上！A，12，最失败的卡皮，主谓宾魂都叹了口气！广告副本有自己的语法或反向语法。广告文案比规则更好的创新。广告卡皮并不是小学生交造句的作业！当然，说明和介绍以及一些特殊的拷贝除外。请记住，如果能抵抗顾客的强奸炮击，最好不要有完整的句子！语法，yed tramius享受一杯香喷喷的tramius吧，如果你想用最美丽的心情笑的话，就大笑吧，不说话，穿上最漂亮的鞋子和舞蹈，还穿着生命，就要浪费在好的事物上。mansd tramius咖啡和A，13，广告文

4、案没有标点符号。也就是说，如果广告文案和句子之间不需要逻辑，就多写句号。也就是说，要努力用能直接印句号的短文(单词或短语更好)结束说话。一些广告皮皮还有单词和单词之间的句号。如果在一个广告文案中发现只有句号，请注意那句话是意义，不是逻辑，而是语感，演讲！标点，A，14，广告拷贝是多少人的名字？诗不管用什么人都是第一人称，小说电视剧后面有旁白广告。著名诗人欧阳江河这样问。“谁在说话？”如果不是答案：广告副本由第二个人唱。广告文案站在消费者心理上，不是一个人，也不是一个团体。谁在说话？A，15，实际上，在很多情况下，广告副本应该是短语而不是短语。好的广告副本应该是听觉化、趣味化、口语化。原因很简单

5、。普及率是优秀广告卡皮的第一。也就是说，你的卡皮不仅要让人们记在脑子里，还要动用他的嘴让他说话。不仅他自己说，爱和别人说，才能传播流行。“人头马升起，好事自然来”这句话不太有趣。一言为定，感觉很直。一不小心就从嘴里溜进来。当然，这也取决于房地产文案的视觉、字面、阅读性等产品，因此制作房地产文案弗莱明文字的修养和文采尤为重要。因此，在把毛笔放在广告词上之前，最好在里面默读几遍，写完后背几遍。不仅要把它看成文字，还要用“话”来读。“，“文字”或“说话者”，A，16，秘书的职责是写正确的单词，文案写作的目的是在这个单词上贴上风格、节奏、旋律，让人朗诵3354！卡皮？秘书？A，17，没有故事的人类生=

6、没有故事情节的电影没有故事的文章=只性交的恋爱是任何母语的叙事是语言最重要的功能。失去叙事的语言就没有故事，没有故事的广告很无聊，几乎丑得要命。几年来，我们的广告卡皮只留下了介绍性、信息性、描述性的下级功能，只剩下语言和文字的生硬销售和豪卖的重复。广告卡皮应该像故事一样有趣、有魅力，并引起观看者的好奇心、兴趣、感动和同意。卡皮有时会说话。文案写作是在广告词后面寻找丢失的故事。广告人每天都爱上故事。故事？你做广告了吗？A，18，如何进入并营救一篇报纸的光照会？可以基于解析或实例，标题之后是文章。也可以逆向计算首先在内文后有标题，过程诱导或进化。当然，也可以进行剖腹产，在最有感觉的部位动刀，手上下

7、移动。但是，在任何情况下，一篇文章都是分支和分支的点组合个(有时是多个)和多个支持点或利润点的组合。一点减少一点，一行是一段。一点相当于腧穴，开小周要有凝缩，不是肉眼看不见的字的风格-语感-语学性等，开始升华的惯用语。踏实地点一个穴位，寻找统一、结构、周薪。上述投诉、支持点、利润点也可以成为感叹点和兴趣点。不是所有的报纸都要求功能，也可以说不同的话，但是方法不多。点行段，A，19，写标题？有时是标题。写课文就是解决问题，解决问题。标题常常谈论结果，但如果是“有问题”的结果，就会使观者产生疑问。本文通常说原因，但如果是“有结果”的原因，那就是提出问题的解决方法。题目：“我不能改变我丈夫”是结果，

8、维持现状。本文：“他总是喜欢乱扔东西”是原因，是战士。画面中让人联想到衣柜的“花* * *元(买一个衣柜)肤浅地省略了！”，是解决方案，是文章对标题的回答。写题目的困难在于，说出结果的同时也要叫出好奇心。一般人对结果不感兴趣，应该有写标题的方法，即把说话的结果变成消费者问题的方法。标题？出题！a，20，有一点是，不要站在广告商和广告商的立场上直接说出广告目的。好的题目不是广告商或广告商对广告目的充满希望的夸张和炫耀，而是能引起消费者好奇心的结果。前面的例子是改变写标题时说话的主体，不是广告商和广告商，而是像你和我一样苦恼陈腐的事情的红尘男女。写标题的方法有很多，改变画人名和角度只是其中之一。例

9、如，“做好女人”是文字本身的兴趣和双关语。当然，没有任何规律是绝对的。“不得不承认。人生不公平”这句话可以说是一种生活感情或一种生活经验的结果；“如果比尔盖茨读完了大4，”以一种假设引起了好奇心，得出了另一个结果。越是不容易回答的题目，越有可能是好题目。写标题，是引起问题的，更多的情况下，那是广告商给自己出的。标题？出题！a，21，标题是标题。那么，故事是如何被打破的呢？a，挖掘的问题：以副标题、配给文或正文首行的形式对标题进行正面回答。例题目：“如果比尔盖茨读完了大4，就会再出现一名世界上最富有的大学毕业生”的正文表明了时机的重要继承项目投资时间。b，破格的问题：从另一个或相反的角度回答标题

10、。例题目：“10个商人9个坏人！校门的题目是“商人，我做第11个”，而正文卡皮是以正楷或逆序“破格提问”的方式。正反省略，A，22，更好的方法是用图片打破问题，省略文字。像题目一样：“嘿！哈！哦！哦！喝吧！”正文完全省略了，没有一句话。这是慧仁参宝的广告。光靠文字找不到两者，只有看屏幕才能知道吧！图为剑后海边老人做早操的刀！知道了吗？这种做法首先需要良好的创意、文案和设计完美地协调。我们经常听到设计抱怨卡皮不好。事实上，一份手稿的复印与设计和复印一起完成。设计只是用图画写的！相反，一份好的文案也要有画面感，文案也在设计，文字！正反省略，A，23，规则是食人花，A，24，开始.A，25，让想象力

11、获胜，A，26，开始说教，A，27，我怎么写文案？几乎总是在最后一刻写。A，28，AE，广告商AE想在市场上写有卖价值的商品，但与其他商品稍有不同，这是策划运动背后的构想，创意简报，A，29，在很多情况下，我们抱怨下属或同事的职务不利。问题往往发生在沟通上，而不是水平上。通讯，A，30，如果作业经常挂，顾客和导游经常摇头，说明我们缺乏指导，如果，A，31，感情，感情，然后是假的，如果你不想写或者想读的话，A，32，你把自己留在产品里。如果没有太多的话，那就是在开始文案之前，找与产品相关的人谈谈。文案必须先考虑不是产品的消费者，把所有资料拿到手，要有效率：思考的时候不要写；写的时候不要想，如果你

12、真的准备写的话，就不必再想避开开始笔的诱惑了，做点别的，演示的东西平息对产品的彻底理解就像是完全的能量，可以激发广告灵感的时候感觉到，开始也已经开始了，很久以前你实际上写了很多你最后写在广告上的东西，计划阶段已经决定的反思性创作简报。比起创作简报，遵循迟到，1，2，3，4，5，收集和咀嚼是扔掉，翻来复去检查。a，34，如果广告人认为商品本身不值得消费者注意，那么该商品必须排除在市场之外。如果房子有值得为此付出的特征，那就必须有值得注意的特征。虽然我们认为实际上我们的表达能力不高，但是如果慢用笔的话，卖点是可靠的吗？推销员和文案是硬币的两面。卖点在于，就像在桌子缝里只看到一粒米一样，在挖掘它之前

13、，不要拿起毛笔，A，35，文案的瞬间，如果某个商品成功销售，不是我们的信用，而是我们没有掩埋商品消费者，绝对不是傻瓜。尤其是买贵重物品不打动他的话，他怎么能付钱面对现实呢，广告不能改变产品滞胀的本质特性，所以他认为自己是谁，卡皮要做的就是不分产品，不耽误产品。带着强烈的广告使命感进行战略构想和创作，很容易失控，陷入定位的陷阱，陷入表现的陷阱。a，36，原件重要吗？A，37，我想避开“创作者”这个词。而且这个人不叫“创作者”，而是叫“作家”。George Cribbin说：“Claude C Hopkins的观点、文章、天才和创造力的本质很难识别独创性的阅读。理论，结论，好效果，消费者不熟悉，好

14、参考，不参加评价奖，听李白的话，广告就是“剪纸”。a，38，解决上述问题。你要用笔，记住，移动电脑对文案技师来说意味着修改工具，而不是创作工具)，A，39，标题，A，40，标题类型，The Headline，利益型新闻式启发式提问命令型，A，41，1引起消费者的关注2最新信息有5条规则，在两年内赚了35480美元的成功广告标题。不用问妻子。你害怕再次在英语课上犯错误吗？A，42，写广告标题的13种经验，写1标题最明智的方法是探索：什么让你买得起这个产品，2标题不要太短，不能成功表达意见。3不要写死去的题目(自信无限，优秀的品质，特别的价值，感谢即将到来)，4题目不太宣传(为什么还没有丢失你的家

15、具)，5避免无意义的题目(普通人的一般事实)，6题目后面的方案暗示会提供有用的信息()7，题目12不要尝试没有标题的广告，不要尝试11读后感十足的广告，尽量加入10公司的名字，A，43，如果需要标题副标题的话，通常在写你孤军奋战的适当标题的时候，不要扔掉别的，做你的课文。显然比其他的话更合适。他午饭吃大便，这种广告题目很显眼，但没有多少想象力。如果想用最简单、最少的创作投入智力的广告摆脱上述肤浅的推理，A，44，今年夏天和海南有约会，今年夏天到海南只带1100元也可以旅行，有5家在等你。标语的长度，A，45，没有人比广告读文章，A，46，副标题。写文章之前，好好利用基本框架，为了让读者容易找到，想收到标题的时候，太累了，不想看。要有诱敌深入的综合计划，以小标题吸引读者深入阅读，然后从第一段开始。A，47，为什么文案的开头这么难？一个人的大脑就像一台机器，在温度最高的时候工作效率最高。如果你坐下来开始写，你的大脑就冷了。这与坐下来开始一个广告时不打开引擎，开车翻山越岭的道理相同