康美之恋广告鉴赏.ppt

1、1、电子商务1131马、黄飞、李伟、A、2、康美之恋由电影明星李冰冰、主演，由著名作曲家汪小峰和童年时著名导演创作，歌手谭晶演唱了影片中的歌曲。作品风格优雅，感情深厚，美妙的歌曲诉说着创业的信念和感受。李冰冰和任泉在桂林神奇美丽的山川中表演了感人的爱情故事和合资经营的故事。这个广告最大的创意在于它的开场镜头没有展示康美制药的产品形象，这并没有让观众一眼就知道这是一个品牌广告，而是从一个美丽的故事画面开始，吸引人们继续看不起故事的发展。广告结束时，康美企业的名字被很好地整合，给人们留下了深刻的印象。这个广告是典型的情感表达。通过美丽的广告图片、优美的广告歌曲、意想不到的广告符号和生动的故事，它们

2、深深地扎根于人们的心中。康美之恋的情感诉求恰到好处。情感诉求是当代广告的重要审美取向。情感本质上是一种审美价值评价，具有强烈的尺度感。客体的审美属性结构与主体的审美需求是否同构，必然导致审美主体的不同情感反应。同时，情感是审美主体从审美感知、审美联想到审美超越的绝对中介桥梁。没有情感干预。知觉获得的意象运动总是遵循逻辑概念的路线，但不能进入以意象想象为特征的审美领域。在今天的广告中，情调是一个非常重要的审美取向。情感本质上是一种审美价值评价，具有强烈的尺度意义。康美的爱在歌曲和图片中都很有感染力，移动广告能给人留下深刻印象。因此，许多观众读了之后会觉得很美。康美爱用绿色传达康美企业人对健康的追

3、求和对美好生活的热爱。大片的绿色给我们传达了一种宁静、和平和宽容。从人物的角度来看，男人大多是黑人和白人。怀特拥有先进科技的形象。另一方面，黑色给人一种稳定和脚踏实地的感觉。当这两种颜色被用在男性身上时，他们向观众传达了这样一种感觉，即康美制药拥有高科技能力，偶尔能生产出人类需要的好产品。女性经常使用浅绿色和红色。这两种颜色的结合给人一种宁静、温暖和活力的企业形象。所有这些给人的印象是，康美制药具有积极的企业家精神，宽容和慷慨的社会责任感，以及良好的技术资源来源。这些色彩的运用巧妙地诠释了康美企业：的宗旨，它始终致力于人类的健康，不断追求创造更美好的生活。在电影结尾的婚礼上，男女主角都用红色，

4、代表喜庆。也有康对企业的良好祝愿。这是红色，这是成功的颜色，也是辛勤工作后的喜悦的颜色。本次广告的主题并没有用重复的广告口号来吸引消费者对产品的印象，而是用音乐MTV的不同方式来讲述一个故事，以谭晶演唱的同名广告曲目康美之恋为主线贯穿整个广告，向大家展示康美药业集团卓越的制药品质，也就是说公众在欣赏美丽的广告画面的同时记住了康美的名字。用故事情节制造悬念，激发观众观看欲望，在关键时刻指出广告主题，达到既好看又容易记住的目的。事实上，讲故事是人们最基本的阅读和欣赏习惯。如果人们的基本心理需求能在广告中得到满足，他们的广告需求就会实现。这个广告的故事围绕着一对青梅竹马共同创办的主题“康美制药”。男

5、女主人公都穿着民国的乡村服装，他们觉得自己是银幕上最合适的情侣形象。从最初由男人采集和配药，女人熬制和烘干药物，到康美药业的最终开业，以及男女主人公婚礼的圆满结束，歌词是对整个广告最好的诠释。用一百多个词，它表达了爱情的艰辛和波涛，因为我们听说“两颗心是相伴的，风吹不走誓言”图片带给我们真实的感受，音乐让我们直接聆听。声音和绘画的这种结合直观地传达了信息，但也没有给人们带来任何享受。古人喜欢写诗，他们喜欢用一些固定的意象来表达自己的情感。歌词唱道：“明月相思，芳草多情”。明月和美丽的小草也是康对抒发情感的支持。音乐让我们陶醉在大自然中，一切都来自大自然，为社会做出贡献。青山绿水，是不是“关爱全

6、民，爱无疆”？康美爱情歌手：谭晶歌词：童年作文：王小峰路海角天涯两颗心相依，风吹不走。誓言雨不会湿，浪漫将帮助人们，苦难和痛苦将引领世界走向幸福和快乐。一路千山万水两心无悔，风不会吹走。誓言雨不会湿，浪漫将帮助人们，苦难和痛苦将引领世界走向幸福和快乐。明月、微风、相思、美丽和青草将伴随你我。爱神话，明月，清风，相思，美丽的日子和药草，爱你我，写下对神话的爱，八，和美丽的画。整个拍摄是由广西的九个著名景点组成的，如狼石滩、凤凰河、相公山、会同桥、老寨山和中越边境的德田瀑布。康美之恋中美丽的画面，就像地球上仙境的设计一样，也是别出心裁的：如今，在城市工作的人们早已厌倦了白天城市的喧嚣，晚上回家打开

7、电视，但这是一个极具商业气息的广告。这种广为宣传的清新自然美满足了人们对自然景观的渴望。故事感人，康美之恋的情调恰到好处。情感诉求(情感诉求从消费者的心理出发，把握消费者的情感需求，呼吁产品满足他们的需求，从而影响消费者对产品的印象，产生巨大的吸引力和影响力。)是当代广告的重要审美取向。非常中国，非常传统，非常传统的中医，电影中的每一幅画面都包含了强烈的中国元素。从最初的男性药物收集和配药，到女性药物的煮沸和干燥等等，精细和紧密的制药工艺使中药发挥到极致。康美制药有限公司，企业宗旨始终致力于人类健康事业，不懈追求创造更美好的生活企业愿景，中国最受尊敬的上市公司经营理念是用爱感动世界，用心灵管理

8、健康企业核心价值观：从广告的色调看，关爱全体人民，爱无国界，爱12康美之恋，爱中国文化。这部商业电影是在广西桂林拍摄的，桂林是一个风景优美的地方。这些地方很美，比仙境还美。在广告中，我们可以看到主色是绿色，其次是白色和红色。绿色也有不同的绿色路线，包括深绿色，浅绿色和深绿色。在中国文化中，绿色代表生命和健康。在商业设计中，绿色传达的清新、理想、希望和成长的形象满足了服务业和保健业的需求。康美之恋恰如其分地用绿色传达了康美企业人对健康的追求和对美好生活的热爱，大面积的绿色传达了一种宁静、平和和宽容。从人物的角度来看，男人大多是黑人和白人。白色具有先进技术的形象。另一方面，黑色给人一种稳定和脚踏实

9、地的感觉。当这两种颜色被用在男性身上时，他们向观众传达了这样一种感觉，即康美药业拥有高科技能力，能够生产出人类所需的优质产品。15岁，浅绿色和红色是女性最常用的颜色，这两种颜色的结合给人一种和平、温暖和活力的企业形象。所有这些给人的印象是，康美制药具有积极的企业家精神，慷慨的社会责任感和良好的技术资源。这些色彩的运用巧妙地诠释了康美企业的宗旨：永远致力于人类健康，不懈追求，创造更美好的生活。16岁，在电影结束的婚礼上，男主角和女主角都用红色，代表喜悦。也有一种康对企业的美好祝愿。这是红色，这是成功的颜色，也是辛勤工作后的喜悦的颜色。我们可以把广告分成不同的图片进行分析。第一幅画是高耸的群山，载

10、着风帆远航。有了这样一幅图画，我们可以直观而生动地展示通往健康的长期道路。然后一张两个孩子和一棵大树的照片出现在我们眼前。这棵大树也出现在后面。自己身体的树代表一种坚定。无论时间如何变化，这本书都停留在原来的位置，几十年不变。在这里，康美用树的形象来表达企业的坚定精神和坚定信念。虽然儿童是活力的代表，但儿童在不断成长，康美也在不断成长。18岁，之后的照片都表达了创业过程和情感过程。在雨天爬山采集草药真令人感动。当我们看到帽子掉到水里，我们会想到创业路上的艰辛。然而，这些并没有阻止康美制药的发展，因为后来我们看到康美制药在婚礼上成立。在这则广告中，每当有人出现时，都会有一个微笑。整个广告画面干净

11、、整洁、美观，人物的微笑在画面中起着至关重要的作用。当你看到你寻找了很长时间的草药时微笑，当你清洗和干燥草药时微笑，当你开发药物配方时微笑，当你在药物制成后发出时微笑。微笑充满了整个生产过程，就像康美自己的经营哲学，用爱感动世界。整个广告缓慢而流畅，每个康美人在制作过程中都是如此认真细致，注重产品质量。对公众和人类健康负责。这也是通往其经营理念的旅程：用心管理健康。最后，是男女主人公有了情人，他们的事业在这个时候成熟了。这幅画揭示了成功的快乐和喜悦。喜庆的红色，舞狮和壮的舞蹈。一种传统的表达方式恋人结婚被用来表达快乐，而双重幸福的内容被用来承载这种快乐。我们看到的是微笑，我们感受到的是对美好生

12、活的追求和对未来的美好祝愿。这些中国元素在广告中的运用不仅是对中国传统文化的继承，也是对中国传统文化的发展。在做广告的同时，康美还展示了几千年来中国文化的丰富细节。在划船比赛的画面中，我们感受到竞争和团结，每个人的行动都是一致的，这就是团结。每条船都在努力工作，这就是竞争。广告展示了康美企业人团结奋斗的精神，以及在竞争中不断提高自己的坚定信念。从广告中选择的各种形象看广告中的中国文化内涵。大树是坚定的象征，它完美地代表了一个企业的形象。然而，广告中雄伟的群山是如此的平静，除了坚定，还有更多的坚毅和坚定。大山还能给我们一种踏实的感觉，有意识地展现康美企业的真实。水在广告中随处可见。水是万物之源。

13、水是团结而坚韧的，我们看到了每一个康美人的团结与合作，无论晴雨。水是丰富的，我们可以看到，康美药业“意味着造福人民的痛苦和痛苦，爱是世界的喜悦和喜悦”。水是透明的，我们已经看到了康美制药的整个过程。这里的山被水包围着，这里的水很薄很长。这里的水滋养一切和人类健康。儿童也是活力的代表。最常见的广告是山和水。一个是毅力，另一个是智慧和宽广。这正是康美塑造自己形象的方式。从广告中的歌曲来看，曲调优美，犹如空谷中的兰花，歌手的歌声空灵而委婉。歌词是对整个广告最好的诠释，仅仅100多字就表达了爱情的艰辛和浪漫，因为我们听说“两颗心靠在一起，风不能带走誓言，雨不能打湿浪漫”。同时，它也描述了创业的不寻常和困难的方面，因为我们听说过“一条路，天涯海角”和“一条路，千山之水”。照片带给我们真实的感受。甲，26。声音和绘画的这种结合直观地传达了信息，给人们带来了很好的享受。古人喜欢写诗，他们喜欢用一些固定的意象来表达自己的情感。歌词唱道：“明月相思，芳草多情”。明月和青草也是康对抒发情感的支撑。音乐让我们陶醉在大自然中，一切都来自大自然，奉献给社会。青山绿水，这就是“关爱一生，爱苍茫”！最后，总的来说，