企业商业标识保护模式及策略

1、目前企业竞争已经进入了质量竞争和品牌竞争的阶段。企业参与市场竞争的方式、观念等发生了很大的变化。市场竞争的焦点正从价格竞争逐步转向非价格竞争，尤其是优势资源之间的竞争。“拥有公司的资产、资源或能力是无形的唯一，不能轻易拥有、废除、转让、复制或模仿。”.商业标志是这种类型的资源。但是从现实的角度来看，我们企业的商业标志保护方式和战略上利用它来保护商业标志的方式并不陌生。长期以来，有形资产被认为是企业活动的要素，商业标识等无形资产被很多企业轻视了。这明显不利于保护企业品牌，提高企业应对标识侵权风险的能力。本文旨在探讨企业商业标识的保护模式和保护策略，以便企业尽可能有效地挖掘和保护无形资产。第一，企

2、业商业标志的意义和范围定义一般分为区分商品来源的标志和区分商业主体的标志。前者是包括服务商标和商品商标的商标，后者称为营业标志。这里商标是指区分商品或服务来源的所有标志，包括注册商标和未注册商标，而未注册商标是指除注册商标外用作识别或区分商品的所有标志。著名商品的固有名称和包装及装饰也是如此。营业标志是区分生产和运营主体的标志，是生产经理的特性或标志。商号和企业名称都属于营业标志。但是，这些分类并不具备所有业务标志。企业在经营发展过程中不断发现，原产地名称、标语、广告用语、域名等其他标志也同样起到了业务标识的作用。总之，本文讨论的企业商业标志包括注册商标、未注册商标、知名商品专有名称、知名商品

3、包装装饰、外观设计(获得专利)、相互、原产地名称、广告术语、标语、域名等。其次，分析企业商业标志的知识产权保护模式，目前企业标志的知识产权保护采用了单独的立法模式，因此，相应企业的识别标志可以根据企业的实际情况和市场情况，选择相应的商标标志的知识产权保护模式。通过对各知识产权的单行法律分析，一般来说，企业商标标识可以采用以下知识产权保护模式：1.企业商业标志的版权保护模式。商业标志的功能主要是向社会大众显示商品的来源、经营者或质量等信息。着作权法的功能和作用似乎有很大的不同，但是着作权对象的范围很广，所以如果是有独创性、可复制性、以一定客观形式表现的文学、艺术、科学领域的着作，就可以受到着作权

4、法的保护。因此，只要相应的商业标识构成着作权意义上的作品，就可以受到着作权法的保护。有些国家认为，这种商业标志可以使用著名人物形象的版权法来保护，例如，满足广告用语、文字、图形、颜色、三维标志或其他要素构成的艺术作品要求的商标、商品的包装和装饰，以及具有可分离的艺术部分的外观设计。2.企业商业标志的商标保护模式。通过商标模式保护商业标志是很多企业主要采取的方法之一。目前，根据我国的商标法和TRIPs协定以及世界其他国家的商标法，可以受到商标法保护的商业标志主要是注册商标、未注册商标、原产地名称、知名商品的包装装饰等。！- empirenews.page - 商标法最有力地保护了注册商标的专有权

5、利，而传统商标法一般认为未注册商标不受商标法保护。从目前世界各国和TRIPs协定的立法情况来看，这种情况发生了变化。根据Ec的1988年商标法令，另一方面，任何成员国都可以规定，如果一个商标与享有优先权的未注册商标发生冲突，优先权可以阻止使用后面商标，那么后缀商标就不能注册。另一方面，一个注册商标不能阻止第三方使用先权。丹麦、芬兰、瑞典、德国、希腊等国在商标条例中纳入了未注册商标。但是，在这些国家，如果大部分未注册商标妨碍注册商标的注册，则相应的未注册商标必须达到相当大的认知度。我国新修订的商标法第31条规定商标注册申请不得不否定其他人已经使用和影响的商标先注册。著名商品的包装装饰也经常被认为

6、是未注册商标。商标是由文字、图形、文字、数字、颜色等组合而成的，商品的包装装饰也是由这些因素组合而成的，每个事物往往是相同的。因此，名牌产品的包装及装饰也可以适用商标法的未注册商标保护相关规定。有时名牌产品的包装和装饰也可能包括注册商标，此时主张保护注册商标的时候，也经常扩大名牌产品的包装和装饰保护范围。实际上扩大了商标的范围，如Ec商标法令提出的“可联系性”概念。为了将商标保护空间扩大到产品的外包装，从整体考虑外部包装，从根本上创造了商标误人的可能性。我们商标法没有明文规定商品的包装和装饰保护，但实际上也有例外。茅台酒受到商标保护的不仅是“金轮”或“飞”的商标，还是用红底白色“茅台酒”几个大

7、字装饰的设计。地理标志的保护大部分根据国家的惯例纳入商标法的保护体系。以这种方式保护地理标志时，一般将其注册为证明商标或集体商标，以证明商标、集体商标相关规定保护。在主体资格中，国家通常将此限制为对商品和服务的特定质量具有监控和监督能力的法人，这通常表现为行业协会。我国现在对地理标志的保护也采取了这种方法。进化火腿产业协会获得的“进化”火腿证明商标等。12下一页第3页。企业商业标志的专利权保护模型。我国专利法明确规定了产品的形状、图案、颜色或其组合具有的美感，适合产业应用，新设计可以申请专利，受到设计专利保护。因此，如果工业品的外观或其包装装饰符合此条件，专利权的保护模式可以适用。根据版权法的

8、规定，商品的外观或其包装及装饰的艺术部分可以受到版权的保护，但用专利保护这样的对象也是有意义的。从实际情况来看，版权保护需要很长时间，不需要登记，但排他性不如专利权保护，司法取证不如专利保护。从实用观点和防止不公平竞争的角度来看，为保护同一对象的版权而战，不如为保护专利权而战。总之，版权保护比产业产权保护弱。商品的外观或其包装装饰在产业产权保护期限到期后继续进行版权保护也不为过。！- empirenews.page - 4。- 4 .企业商业标志的竞争法保护模式。不公平竞争法对商业标志的保护是一种地下或补充保护。所谓地下保护是指其他知识产权法无法保护或保护的其他商业标记。因此，不公平竞争法对商

9、业标识的保护不仅仅是对商业标识的重复保护，而是有其独特的作用和保护范围。该产品扩大了企业徽标的保护范围，还保护了没有其他法律保护手段的企业徽标。目前可通过否定法保护的商业标志主要包括商标、商号、商品外观、名牌及其包装装饰、域名、可商品化的名人或知名虚拟人物的形象等。与商标法一样，不公平竞争法保护商业标识的主要目的之一是防止被这些标识识别的商品的误认或混淆。但是，不公平竞争法在提供对商标的保护时不限制对商标的保护，对注册商标的保护范围也不限制在相同或类似商品的范围内，并扩大到非公司商品。而且，不公平竞争法以保护商标为重点，或其特性以保护未注册商标和非公司商品为重点。但是，业务徽标通常必须与众所周

10、知的特定属性相匹配。相互、商品外观、名牌和包装装饰保护、反欺诈竞争法也需要达到相当的差别和特定的知名度。在保护方面，不正当竞争法仅从商业标识的角度保护该标识，不将保护的基本点放在功能意义上，因此，只有功能性包装装饰没有受到不正当竞争法的保护。域名的法律保护现在大多数国家采用单一的立法模式，但是域名与企业名称、商标等冲突的情况下，一方违反诚实信用原则，使用徽标的行为混淆市场的情况下，通常用否定法律竞争法保护。为了适应互联网的快速发展，需要将域名纳入其保护范围。第三，企业业务标识的保护战略1。预防措施，集成企业业务徽标保护模式。大多数情况下，企业的商号及其相关商品或服务的文字商标由不同的术语组成。

11、这种松散的连接为一些商家提供了升旗。毫无疑问，事故预防战略比事后口号更好、更有效，成本更低。明智的选择是对业务徽标(尤其是众所周知的业务徽标)采用集成策略。自20世纪90年代以来，西方发达国家在企业界流行相互关联的理论，即“相同的认识理论”(Corporate Identity)。企业应该在竞争中有意识地创造具有自己特性的统一企业形象，在自己创造的所有形象设计中采用相同的视觉形象，并通过广告等视觉媒体将这种形象传达给大众的理论。受该理论的影响，许多国际知名企业统一名牌和企业名称，显示商品和服务，起到代表企业形象的双重作用。例如，美国的可口可乐，日本的松下。2.权利竞争，企业商业标识保护模式交叉

12、。权力竞争是同一物质表现的对象有两种不同的权利。分析了上述商业标志保护模式后，不容易知道同一标志可以根据不同单行法律以不同方式保护。这种权利竞争可以成为企业应对国际诉讼，保护企业商业指示权的法宝。近年来，我国企业的很多商标被其他人在海外恶意抢夺，我们企业束手无策。因此，企业如果充分利用商业标识的权力竞争特性，就可以寻求适当的保护战略。！- empirenews.page - -企业在设计商标或设计时，选择用于识别其产品的徽标具有表现力，这些徽标通常在版权的意义上同时构成作品。企业通过行政程序获得商标或外观设计权的同时，也受到了同一标识的版权、商标、外观设计权的双重保护。这些标志的商标或外观设计

13、权是在本国政府审查后取得的，其权利范围也仅限于本国地区。但是版权是自动生成的，权利的自动生成不仅限于本国。因此，不能提出商标侵权、专利权起诉，但商标或设计在海外迅速被没收时，可以提起侵犯版权的诉讼。未经许可将商标标志或设计用于商业用途的任何人都侵犯作品的版权。企业只要制止这种复制行为，就可以制止使用这种标识的商品的销售，保护自己的利益。3.国际注册，企业商业标识保护范围全球化。目前中国已成为世贸组织成员国，全球化已是大趋势。提高国际竞争力是企业，尤其是大中型企业必须面对的问题。企业要以长远的眼光，从国际层面上提高保护企业徽标的认识。许多商业标志由于知识产权的地域特性，不能受到整个国际的保护，企业必须熟悉有关商业标志法律保护的规定，特别是及时扩大一些知名商标、老名字的国际注册。从最近几年的情况可以看出，我国企业的“老字号”在海外扣押现象严重。“杜江”在日本受到关注，“凤凰城”在印度尼西亚受到关注，“竹艺厅”在韩国受到关注，“阿西玛”、“红梅”、“云烟”等商标向菲律宾商标负责部门申请注册时，我们的商标也在该国的任何一家公司先注册，因此被驳回。明烟“红塔山”销往菲律宾，菲律宾方面生产的“