大众点评网运营方案及运作方式

1、，2010年大众评论网络通信计划，网络社区运营组：85210379，世代主社区哀求：摘要第一章：整体产业分析第二章：竞争对手分析第三章：公众评论网络现状分析第四章：宣传通信战略第五章：执行宣传和通信第六章：媒体战略第七章第一章：整体产业分析第二章：竞争分析第三章：公众评论网络现状分析第四章：公共评论网络现状分析第五章：宣传传播战略第六章：执行宣传和通信第七章：媒体战略第七章：相关链接，产业发展现状-良好前景，中国第三方餐饮服务网络用户数量迅速增长，中国商务部29日公布的数据分析，2006年，一些规模较大的第三方餐饮服务网络会员数超过100万人，年订单数接近25万个，根据部分市场机构的前期测试，

2、从中央城市开始扩大到全国，2007年，这个数字增加了3倍以上，达到100万个。中国第三方餐饮服务网络市场具有巨大的潜力和产业发展-运营模式，两种主要运营模式中，后者在第三方意见和客观公正等特点上使用更加彻底，信息来源更广、更快，Web2.0的特点更强。“雨街”运动使尽可能多的网吧打折，预约尽可能多的加盟店，很多网民不仅可以轻松订购，还可以打折。在给网民优惠的同时，他们要求从获得酱料的加盟店得到一杯处分。通过第三方解说模式，困住尽可能多的消费者，用“消费者的力量”吸引餐厅，提供相关会员和增值服务，获得收益。产业发展状况市场格局，北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网络的第一阵营，现有地区“

3、行业巨头”从06年开始在地区范围内大幅度扩大。中国的第三方餐饮服务网络已经进入“全国争雄”时期，竞争越来越激烈。北京，上海，杭州，广州，主要城市的主要第三方餐饮网站，第一章：整体产业分析第二章：竞争对手分析第三章：公众评论网现状分析第四章：传播传播传播战略第五章：传播传播传播执行第六章：媒体战略第七章：联系将房地产交易选定为商业重点企业的“自下而上”第三方审查模式：国内最大的本地化生活社区平台宣传要点：“良好生活口碑”市场宣传：以用户口碑为主的搜索引擎，宣传文章监控：口碑网“安装”整合资源的未来无限好奇阿里巴巴， 宣布对口碑网的战略投资完成口碑网一石三鸟有助于阻止易趣。阿里巴巴投资口碑网以雅虎

4、中国社区口碑网扩大新标识使用“微笑”为基础，未来新房地产渠道上市口碑网推出下一阶段战略野心口碑网8万起开始，1000万规模锁定在线分类搜索小口碑网CEO李一国采访的：的独特均衡与阿里巴巴一起以新闻业为主，与创业者的创业行为宣传相结合。，Alexa排名： 1，729，竞争对手-蜂蜜妈妈，基本情况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1000亿日元的大型上市公司2005年11月上海建设站，进军中国市场，又名“餐饮服务”企业定位宣传点“餐饮搜索网站” 宣传报道监控：博格妈妈在上海为中国人建立餐饮搜索网站，建立一站式餐饮饮料网站，妈妈博格妈妈俱乐部启动峰会“蓬蓬妈妈”来上海10年了，规模扩大，“呼珠妈妈”进入

5、了“饭店搜索所”代名词日本领导级食物搜索门户网站“蒙地妈妈” 中国上海东宇首次会员线下活动“非常2月”的结论：以报社事件和宣传活动为主，强调了自己专业餐饮搜索网站的定位，突出了企业的历史和实力。Alexa排名： 8，824，竞争对手-饭桶网络，基本情况：成立时期最早的第三方餐饮服务网站在北京地区发挥了很大的影响力，目前的业务主要是餐饮行业6000多个会员食堂企业定位要点：世界最大的中国餐饮门户网站“好吃”营销：行下的宣传活动更多的新闻活动使用更多的电视媒体，com“在线预约餐厅”席卷了资本文化营销的人气网络营销，是黄金时代网络的“饭碗网现象”，利用电子商务成功地在传统产业160多万名食客的网络

6、上翻食食客网站，诞生了电子，企业2.0新模式Web2.0需要用鼠标水泥下结论：通过人物采访和新闻报道将企业信息告知外界，坚定地形成行业的代表地位。Alexa排名： 14，341，竞争对手-请客800，基本情况：新一代餐饮、休闲、娱乐第三方集成服务平台在北京地区提供商务人士、高端群众和集团消费者服务，提供26个城市的大量信息查询和民生银行，大陆汽车、国美电器、空中网络等多项实力宣传文章监控：请客800网络：赚钱是硬道理。下巴800 m&a精彩卡网络建设休闲娱乐平台韩餐800上海挑战大众评论网络结论：重点宣传第三方综合服务平台概念。Alexa排名： 4，315，竞争对手-8社区网络，基本情况：定位

7、城市消费者信息服务提供商在深圳中心周边大城市有很大影响力，目前覆盖全国60个城市的消费者信息平台企业定位宣传要点：“8小时外快乐世界”消费者时尚兴趣白领！市场宣传：用户口碑部分新闻事件和中国烹饪协会合作，举行中国四方烹饪大奖赛和广东广播南粤省之声合作，广播美食先锋电台广播，宣传报道监控：8社区网络秀罗恩：回国的梦想是应用网站8社区，中国餐饮业10大黑幕系列特辑深圳“8社区”是饮食一流网站之一的8社区小朗安以人物采访和新闻活动为主，Alexa排名： 4，987，竞争对手分析摘要，“自下而上”第三方审查模式，信息来源也来自网民。口碑包括吃饭、休闲、购物、租房等服务行业。具有国际大企业的背景优势。目

8、前主攻上海市场。但是潜力很大。致力于制作食物。优选为中级和商务食物，休闲和娱乐消费。在那个“8小时外的快乐世界”补给语中的生活消费。定位偏重于白领消费群。信息提供商的定位与评论网络大相径庭。目前挂着中国最大饮食门户网站的旗帜，但Alexa的排名并不高。集中在食物、大众化的平台上。第一章：整体产业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众评论网络现状分析第四章：宣传和通信战略第五章：执行宣传和通信战略第六章：媒体战略第七章：相关链接，基本情况，用户分析，追求流行的娱乐经济收入不足属于中低价消费群体，对大众文化的关注和信息的接受能力潜在消费者组，未来白领。主要收益者：目前大众评论网络直接收益目标组。卡会

9、员的主要组成部分，直接市场扩展活动主要以他们为中心进行。大众评论网络SWOT分析，Strength(优势)“自下而上”第三方评论模型庞大的会员群体和业务信息，高流量高品牌知名度的独特无线增值服务，Opportunity(机会)中国餐饮产业的快速发展，第三方餐饮服务的市场空间大，第三方互联网Threat(挑战)在现有竞争对手的压力下，特别是在重要的地区市场扩张中，面对现有地区强权的新竞争对手不断对外界对第三方的客观评论表示不满，诽谤、诉讼危机、核心价值和优势分析、普通网民、经销商、受益者(成员)、独立的“大众审查” 人群，价值实施，第一章：整体产业分析第二章：竞争分析第三章：公众评论网络现状分析

10、第四章：宣传传播战略第五章：执行宣传和传播第六章：媒体战略第七章：相关链接，传播目标，加强品牌国内最大食品和食物促进盈利，会员制扩展餐饮伙伴，推广战略图，品牌Slogan提案，与他人分享生活经验和快乐，与他人分享我的生活经验和快乐，追求美好生活，享受美食，3大沟通线索，保持品牌持续出现，作为所有宣传交流的基础，增加在线用户、合作者和所有社会人口的暴露； 除了日常内容外，还将致力于“大众评论”模式的宣传投机，利用社会热点主题(如web 2.0，3G，网络营销主题，中秋节，圣诞节等特殊时刻)，以及与美食媒体的专栏，特别合作。计划和执行网络营销、活动营销、日常通信、普通网民和主要受益者(白领、企业人

11、士等)的活动，促进公众评论网络和个人之间的相互营销。以可预测的主题或活动(例如奥运会、公休日)为中心计划活动，创建主题，形成媒体、业务兴趣热点，提高影响力，宣传品牌知名度。，充分利用快速通信、灵活的方法和强大的交互特性，开始丰富的在线营销。综合网络新闻、论坛投机、网络活动等多种方法，形成统一通信。另外，在网络主题制作中更灵活、更大胆、更具煽动性。市场推进战略、第三方餐饮服务网络的当前市场成熟度地区存在很大差异，主要用户组基本集中在北京、上海、深圳等一些经济发达的一线主要城市。结合大众评论网络的当前市场情况，首先“砍掉”市场，然后对每个市场实施不同的促销手段。上海、北京、广州、深圳、天津、重庆等

12、主要第二城市，其他城市，大本营，绝对优势市场，应对其他挑战，主要突破口，面向上海，集中力量与地区优势对手(餐饮系统，韩餐800)竞争。 第一章：完整的产业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众审查网络现状分析第四章：宣传传播战略第五章：执行宣传和传播战略第六章：媒体战略第七章：相关链接，传播节奏，3-4月，5-6月，9-10月，“食物组敢于”-x城市食物探险之旅，“寻找最好的味道”全国10大美食网评选，“食物最高名单”票务活动，中国烹饪协会“迎接百姓满分奥运会”活动，全国人民编辑奥运美食指南“神秘会面” Step 2，公共评论网络包括企业动态和相关材料，Step 1，潜在能源和企业一起确定当月的

13、通信执行方案(通信主题、文稿计划、媒体范围等)，Step 3，撰写和确认文稿，Step 4，媒体发布，Step 5，发布第三阶段，第一阶段：网站宣传期间，标题：大众评论网站提高知名度期间：4月9日至7月31日新闻观点：大众评论网络网民的餐厅，对烹饪学科的自发评论，“第三方评论”的新网络模式，传播“大众消费体验共享平台” 第二阶段：品牌建设期间，目标：“美好生活共享”品牌形象首次形成期间：8月1-10月31日新闻角度：企业人物包装，白领白领，商务人士与公众评论网络案例宣传，结合11金奖，使用在线论坛发布食物信息，进行主题炒作，同时。第三阶段：品牌升级期间，目标：在整个宣传期间，公众评论网络品牌：11月1日至12月31日新闻观点：白领，重点截取商业人士生活的片段，强调他们使用公众评论网络VIP卡的消费状态，以促进案例。综合平面媒体、网络论坛等多种手段，用于新闻传播。通过圣诞节、春节等庆典，选择了有关网民食物体验交流等的报道，深入普及大众评论网络“分享美好生活”和国内最大的第三方食物饮料门户网站形象等。，网络营销的四大手段，论坛炒作，网络新闻，博客传播，网络活动，论坛传播计划，北京、广州等时尚美食家，以消费能力强的特性为中心，致力于宣传城市，潜在能源结合这些地区的大众特性，“公众评论网络最高北京美食啊 ” 随着网络媒体的发表，重