周年活动8月份整体传播方案讲解版

1、,活动概况,Acura品牌登陆中国五周年，作为一个里程碑式的焦点时刻，我们在激励自己继续前行的同时，如何把握这一事件的新闻性和关注度，自己开发和挖掘“五周年”的市场亮点，争取借助此机通过对传媒、展示、销售政策及店面铺陈进行整合操作，以对品牌传播及市场销售产生连锁影响。,项目背景,关键词：全方位、多方式、线上与线下结合,电台广播,硬广和活动招募宣传,网络,硬广、活动招募和跟踪报道,店面内,系列性主题活动,外展活动,郑州高档商圈展示活动,营销信息,进店、试驾抽取IPAD等,线上传播,线下传播,营销政策,传播思路,新产品体验,夜视仪、后排娱乐等 产品演示和体验,第一周,第二周,第三周,第四周,201

2、1年8月,电台、广播 FM 104.1,ACURA登陆中国五周年硬广 进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖,陶艺活动传播及招募,航模活动传播及招募,网络、网站 新浪河南/易车网 /太平洋汽车网,ACURA登陆中国五周年硬广 进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖,陶艺活动传播及招募,航模活动传播及招募,陶艺活动跟踪报道,航模活动跟踪报道,店内 地面主题活动,系列活动之陶艺主题,系列活动之航模主题,店外 商场外展活动,宝龙城市广场展示,一站广场展示,新世界商场展示,传播规划,一大惊喜促销信息,营销信息试驾抽IPAD&IPHONE4,信息内容： 试驾有好礼 IPAD、IPHONE4惊

3、喜派送,进店试驾即可获得抽奖机会，每满100名试驾客户抽奖一次，每次抽出10名 获奖者。其中1名大奖获赠IPAD或IPHONE4，其他9名获赠Acura精品。 中奖率10%,传播方式： 1、电台（FM90.0&FM104.1) 2、网站（易车网&新浪河南） 3、店内（单页、销售顾问口播） 4、外展（单页、销售顾问口播、商场工作人员口播） 5、9月大河车展（展台传播）,二场店内主题活动,店内系列性主题活动一,活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之少儿益智创作汇 活动时间：8月13日14日（第二周周末） 活动内容： 1、主题活动项目,A、陶艺拉坯 B、陶艺泥塑 C、太空泥创作 D、Q版建筑设

4、计 E、彩绘浮雕石膏挂板,2、常规来宾活动项目 试驾体验 ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等） 女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务,陶艺泥塑,泥塑是创造力最好的表现，塑造讴歌车主对创意生活的追求，不断在生活中发现小惊喜，幸福无处不在,太空泥,硬朗中的一抹柔情，讴歌车主多为男性，但家人的参考意见不容忽视，利用太空泥色彩绚丽，卡通可爱的特性，鼓励孩子或老婆为爸爸或老公的讴歌设计内饰，倡导讴歌车主爱打拼更爱家庭的隐性诉求。,陶艺拉坯,陶艺是一种生活品位的象征，利用陶艺来塑造讴歌车主对生活品质的一种向往，不仅可以开讴歌越野去外面开拓精彩，回家同样有对生活品质的追求。,活动内容,Q版小建筑

5、,除越野赛道设计，也可以进行小屋设计，理念是我的讴歌我的家，讴歌优越的性能和动力带车主驰骋在广阔天地间，但还能带车主安全返回到温馨港湾。小朋友做出自己心中的家，打出亲情牌，让讴歌品变得温情。,彩绘浮雕石膏挂板,附：主题设计：不一样的讴歌不一样的我，通过对讴歌五周年纪念浮雕挂板的色彩设计，诉求一种讴歌车主对个性化的理念追求，同时挂板涂色后可在家中挂起装饰，提高讴歌品牌的认知度！,活动内容,活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园 活动时间：8月20日21日（第三周周末） 活动内容： 1、航模表演、操控 来宾聆听技师讲解了解航模知识，观看技师操作油动车模进行专业技巧表演， 之后来宾在

6、技师指导下学习航模操作技巧。 2、常规来宾活动项目 试驾体验 ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等） 女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务,店内系列性主题活动二,车模展示,在展厅内设置5mX5m赛道两块，技师在该区域操控1:24赛车模型进行赛道追逐、漂移表演，客户可在指导下亲自体验。,油动车模表演,分上午和下午各一场，在室外由专业技师为客户进行顶级油动车模表演，项目诸如:爬坡、越野、急速、避让等。,赛道表演&体验,邀请天润航模俱乐部的二十多辆高端顶级航模、和车模到我店驻场两周，为活动增添气氛。,活动内容,主题活动区,签到处,冷餐,五周年展示板,主题背板,儿童游乐区,活动提示牌,主题活

7、动区,女士美甲,店内场地布置,试乘试驾： 来宾参与试驾即可获得抽取IPAD、IPHONE4的机会 体验加速、制动、90度弯、过减速带等操控项目。 由客户首先试驾，工作人员之后示范，信息讲解由工作人员在试驾中进行。 试驾车型 : MDX、TL,试驾路线： 展厅匝路（向南）英才街（向西）香山路（向北） 开元路（向动）郑花路（向南）展厅（全长3.6公里）,常规活动项目试驾有奖,在展厅外搭建30米X15米的展示棚，即可作为产品展示区域同时也起到对 外宣传的效果。 在该区域内进行后排娱乐设置、夜视仪等项目的演示和体验。,常规活动项目Acura产品体验,体验区设置： 1、区域内全封闭，以测试夜视仪效果 2

8、、安装夜视仪、后排娱乐设施等先进技术装备的展车一辆（东侧） 3、未安装以上装备的展车一辆（西侧） 4、辆车相向设置，以测试夜视仪效果 活动形式： 客户自主体验为主，技师在体验区为客户进行功能演示及解答。,为女士客户提供美甲基础护理服务。活动区设置在一楼楼梯口附近，水吧南侧。,常规活动项目女士美甲,设置儿童游乐区，铺设塑胶儿童地垫，设置滑梯、跳床、木马等儿童玩具，吸引家长带暑假儿童的到来。,常规活动项目儿童游乐,延续以前活动惯例，为嘉宾提供冷餐和饮料。,常规活动项目餐饮,活动起止,客户接待,技术体验,主题活动各环节时间控制流程,少儿益智创作,航模、车模主题,主题活动各环节时间控制流程,三处商圈外

9、展活动,五个外展活动均选取郑州主流高档综合性商场、购物中心。,外展布置原则,设置于商场主要通道或入口部分，但以不影响商场人流正常通行为前提。,展示内容分为：日常展示和周末展示,日常展示：车辆静态展示,周末展示：车辆静态展示+陶艺表演,周末在展车附近设置陶艺表演，吸引受众前来。,展车：金色MDX1辆、红色TL1辆、 物料：六联分离式背板、深灰地毯、2套型录架、1个立式招贴架,展示效果示意图：,外展布置方案,场地介绍： 郑州宝龙城市广场位于河南省郑州市商业中心附近的郑东新区中心，介于CBD中央商务区与龙湖商住区之间，为郑东新区起步区33平方公里范围内唯一的大型商业开发项目。,外展第一站：郑州宝龙城

10、市广场,场地介绍： 郑州一站广场处在中州大道和航海路的交汇处，紧邻郑东新区，位置优越，交通便利，是郑州南部最主要的高档综合性购物中心。,外展第三站：郑州一站广场,场地介绍： 新世界百货郑州店定位中高端，主要面向25-45时尚消费群体，是以生活馆模式建造的河南首家店面，是郑州集合餐饮、娱乐、服饰、文化艺术多方面多元一体的复合式购物广场之一。,外展第三站：新世界百货郑州店,四重媒介跟踪传播,电台104.1传播及招募,活动主题： Acura登陆中国五周年系列活动之陶艺DIY乐赏会 Acura登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园 Acura登陆中国五周年系列活动之试驾赢苹果大礼 活动形式： 以电台活动片

11、花招募听众形式进行宣传，参加Acura登陆中国五周年系列活动，招募听众车主30人（共计60人），到场听众可参加试驾抽奖。,活动宣传： 1、宣传周期：15天（2011年8月8日2011年8月26日） 2、宣传方式：活动定制广告 3、广告用时：30秒/次,新浪河南&易车网&太平洋汽车网传播及招募,活动主题： Acura登陆中国五周年系列活动之陶艺DIY乐赏会 Acura登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园 Acura登陆中国五周年系列活动之试驾赢苹果大礼 活动形式： 以活动新闻招募听众形式进行宣传，参加Acura登陆中国五周年系列活动，招募听众车主15人（共计30人），到场听众可参加试驾抽奖。 活动完成后，再发布活动报道，铺设活动延续性。,结语：,以上是针对ACURA登陆中国五周年这一事件所进行的8月份乃至扩展至 9月初整体市场推广及传播计划。 计划通过“一大