汽车主题促销活动策划方案

1、项目背景,一、 近期几年来，中国汽车产业和车市发展极其迅猛，国内汽车消费者待买人群激增，厦门作为首批经济特区，旅游购物发达城市，每年五一、十一黄金周是人们旅游度假与商家宣传的绝佳时机，此时举办大型车展不仅能够吸引厦门已有的意向客户，也是吸引大量外来商家及旅行者注意力的大好时机。,二、 厦门白领精英收入情况约为4500以上/月 针对白领阶层我们的车展必须是经济型 节能型汽车。白领工作压力大，工作生活节奏性强，当下车市繁荣汽车品牌、款式众多，我们专为白领精英专门挑选推荐适用车型免去白领为自行研究选择汽车的时间与精力。,活动目的,开拓厦门汽车消费市场，倡导汽车文化，打造参展商与汽车消费者交流合作的服

2、务平台，促进厦门车市蓬勃发展。,活动基本信息,活动时间： 月 日 日 活动主题：白领精英车型鉴赏会 活动地点： 人员构成：白领 精英 车商 车模 政府领导 汽车行业知名 专家教授 媒体记者 新视观工作人员 活动内容：赏车 汽车专家讲解白领精英车型 资源优势：厦门各行业协会 厦门公关协会 企业家联合会 侨乡会 车友协会 摄影协会等,活 动 规 划,活动流程,活 动 规 划,媒 体 计 划,厦门电视台 公交电视 楼宇电视 报纸 （海峡导报 厦门日报 厦门晚报 海峡都市报 等） 主题海报 DM单 邀请函 X展架 横幅,广告宣传策略,车展发布宣传攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等

3、。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知明度，吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性文章、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。,活动整体报道 活动启动仪式报道 活动细节报道,媒 体 计 划,活动期间软文宣传配合,活动期间及后期报道,活动后期媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。,参 展 商 回 报 计 划,A 总冠名回报,B 参展回报,C 赞助回报,参 展 商 回 报 计 划,A 总冠名回报,（一）活动回报： 1本次车展刊发参

4、展商手册，所有参展企业均入刊； 2获得本次展会客户信息； 3为参展单位提供最佳展位，提供相关的保安、电源、清洁等服务； 4在活动现场节目录制时，将安排记者采访参展企业负责人，介绍品牌和企业优势。 （二）现场广告回报： 1现场面目位置摆放参展商宣传资料； 2参展单位悬挂沿街户外广告，相关费用由参展单位承担； （三）新闻宣传回报： 1从签订合同之日起，根据参展单位的需要在电视台播发赞助单位新闻一条； 2开幕式当天，电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品牌相关特色。,参 展 商 回 报 计 划,B 参展回报,参展费用见收费标准 （一）活动回报： 1本次车展刊发参展商手册，所有参展企业均入刊； 2获得

5、本次展会客户信息； 3为参展单位提供最佳展位，提供相关的保安、电源、清洁等服务； 4在活动现场节目录制时，将安排记者采访参展企业负责人，介绍品牌和企业优势。 （二）现场广告回报： 1现场面目位置摆放参展商宣传资料； 2参展单位悬挂沿街户外广告，相关费用由参展单位承担； （三）新闻宣传回报： 1从签订合同之日起，根据参展单位的需要在电视台播发赞助单位新闻一条； 2开幕式当天，电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品牌相关特色。,参 展 商 回 报 计 划,本届车展赞助费用为2.5万元 回报方式： 1赞助单位作为本次车展的协办方之一，在展会系列活动中为赞助单位做形象宣传； 2为赞助单位提供良好展位两个，并提供保安、电源、清洁等服务； 3开幕式当