联想电脑某年度媒体策划方案(ppt 19页).ppt

1、联想电脑 2001年媒体策划,西安麦道广告公司 2001年3月8日,目 录,一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明,拥有电脑情况,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,一、市场与消费者分析,西安电脑使用者,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,市场与消费者分析,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,市场与消费者分析,西安电脑使用用途,西安电脑消费者分析,预购情况,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,西安电脑消费者分析,小 结,资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴,目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中， 兼容机用户最多，其

2、次为联想品牌； 在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁； 而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份 以一个家庭中的父母居多； 这也是我们此次广告的主要诉求对象。 在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌 排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。,资料来源：西安市2554岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,二、目标群体媒介接触分析,各类型媒体影响力,资料来源：西安市2554岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,目标群体媒介接触分析,电视收看情况,目标群体媒体接触习惯,电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广

3、告与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。,小结：,三、媒体目标和策略,配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。,媒体目标,媒体策略-媒体选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以

4、及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源： 中国市场与媒体研究

5、（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价,优先选择西安2台、1台和有线生活频道,媒介行程,实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性,四、排期与说明,3月份,排期与说明,4月份,排期说明,一1、媒体选择依据： 所选媒体依据前面提到的，联想电脑的目标群体的媒体接触习惯，再结合媒体选择应用模型而定。 西安有线台主要覆盖西安市内，西安市内收视率稳定。 2、时段栏目选择： 西安台、西安二台所选时段为两台唯一的专题时间，唯一性强。 影视在线选择考虑到品牌暴露与产品详细信息阐述相结合，达到受众的产品的知与解的目的。 3