联想新形象广告（定稿）(PPT 24页).ppt

1、新的形象广告工作阶段和推广日程；新的形象广告诉求包括明确的问题；1；讨论创意诉求；创意诉求说明；创意阶段；测试广告；制作广告；广告投放；3月30日-4月2日-4月3日；4月3日-4月16日2、创造性诉求讨论、创造性诉求说明、创意阶段、广告测试、广告制作、广告投放、3月30日-4月2日、4月2日-4月3日-4月16日，4月17日-4月27日，4月28日创意诉求说明、创意阶段、测试广告、制作广告、投放广告、3月30日-4月2日、4月2日-4月3日、4月3日-4月16日、4月17日-4月27日、4月28日-5月20日创意诉求说明、创意阶段、测试广告、制作广告、投放广告、3月30日-4月2日、4月2日

2、-4月3日、4月3日-4月16日、4月17日-4月27日、4月28日-5月20日准备针以制作测试版本广告，5，讨论创意诉求，说明创意诉求，创造阶段，测试广告，制作广告，投放广告，3月30日-4月2日，4月2日-4月3日-4月16日，4月17日-4月27日通过：通过外部ON LINE外部OFF LINE内部ON LINE内部ON LINE的三种方式，您可以根据观众的广泛报告确定使用什么广告创意，并创造性地制作出来。6，创造性诉求讨论，创造性诉求说明，创意阶段，测试广告，制作广告，投放广告，3月30日-4月2日-4月3日，4月3日-4月16日，4月17日-4月27日，4月28日创意诉求说明、创意阶

3、段、广告测试、广告制作、广告投放、3月30日-4月2日-4月3日、4月3日-4月16日、4月17日-4月27日、4月28日-5月20日第一，这次新形象广告的作用，第二，如何解释新的关联形象文章，第三，新形象广告最重要的投诉是什么，第四，新形象广告的性能战略，9？一、这个新形象广告的作用，背景：1、母公司分割、建立新联想、3、联想企业的新定位(高科技联想、服务的联想、国际化联想)、4、联想近阶段宣传主题诚信创新客户经验精密效率合作与共享，使命，愿景目标，价值，在10年内成为世界级高科技企业，到2005年为止，从全球500家大企业到2003年，达到650亿元的销售(内部数据)参与事业领域市场第3位

4、，努力进入第11位？ 第一，这次新形象广告的作用，我们要做的事：第一，联想是现代企业成功发展的从业者以及信息工作和生活的促进者。第二，联想是技术、友好的品牌。第三，联想发展成功的原因。第四，联想未来的成功战略。第五，联想电子商务，信息。第一，联想是现代企业成功发展的实践者和信息工作和生活的促进者。第二，联想是技术、友好的品牌。宣传活动，广告，12，第一，这次新形象广告的作用应该是在过去的广告活动中联想品牌形象积累的延续，也应该是在新时代、新阶段有计划的联想阶段，品牌形成的起点。13，第二，如果需要用一句话来解释新的联想形象，联想新形象企业定位，品牌定位，14，联想新形象企业定位，品牌定位，15

5、，第三，新形象广告最重要的投诉是什么，2，消费者的承认率，3，品牌人性化说明，4，与竞争品牌的认识差异，5，联想的价值影响圈，1，联想的现有优势，16，“联想”联想应该从消费者集团(主要指高学历、高收入阶层的承认)的意见领导集团那里得到消费者的利益、感情、心理等方面的事业宣传。利用意见领袖的消费行为提高产品质量。与代表IBM的外国企业的差距逐渐缩小。消费者对联想品牌的认可率，18，IBM是外国企业的巨大形象；方正规则，稍老水平秋亚形象，也给人实用稳定的印象；联想有点女性化，漂亮，干练，有生气，成熟的形象，同时开拓，给人外向的印象。这种形象的积极影响是有生气的，漂亮的，引人注目的。负面影响是她没

6、有内在的东西，觉得太华丽了；电脑产业的TCL在消费者心中没有明确统一的印象。他像个鲁莽的入侵者，被大多数人排斥。他那不老的小小的、没有未来的感觉；计算机行业的海尔是孩子的形象，还很幼稚，刚开始，但他的未来比TCL乐观一点。品牌的人性化说明，“勺子之海”是对联想品牌的当地风格的人性化说明，19，品牌的人性化说明，联想想要什么样的人？什么样的人？具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断将科学技术转化为应用程序，作为创新的核心价值，深刻理解中国消费者的发展要求。对未来科技发展的看法是，不仅可以应用成熟的技术，还可以自发地制造能进一步满足人类对新工作和生活方式的追求的产品。有男子气概、干练、有活力、成熟感的人。20，与竞争品牌的认知差异，IBM:国际背景，强大的力量，BMW享受驾驶的乐趣，Motorola:实现沟通的梦想。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。康柏：现代动力的国际品牌，21，联想的价值影响来源，产品利益关系，产品的心理影响，购买后满意，产品的基本功能，核心价值？使用技术享受未来的工作和生活吗？22，第三，新形象广告最重要的不满是什么，使人们享受工作，享受生活，在人们的