广告文案创作 (ppt 33页).ppt

1、第9章广告文案，第1节平面广告文案，1，构成：1，标题：标题是用来表示广告主题和中心的广告标题。起到唤起消费者注意，引导消费者接受广告内容的作用。2，正文：正文是具体说明广告内容的部分，对使人对产品有好处的明确说明有很大作用。3，广告标语：也称为广告标语或广告语，是一个具有吸引力的词，通常由传达商品、服务或企业信息的几个词组成。4、ad suiwen:ad suiwen是广告的辅助属性文本，用于做必要的说明，如工厂名称、工厂地址、电话、电报、购买程序、银行帐号等。它对消费者起到购买指南的作用，它要求比较固定的方式，不仅仅是误导。大多数情况下，与文本一起广告在正文后结束广告。第二，标题是为了传达

2、最重要或最能引起广告对象兴趣的信息，在每个广告作品最重要的位置，以特殊的字体或特殊的语调突出表现的句子。(a)标题写作表格：(2)，标题写作要求：3，广告口号：(1)广告口号类型：(2)，广告口号写作要求，4，正文写作：广告正文，广告副本的中心部分，广告正文继承了标题的诱惑和约定，继续进行了通知和说服。消费者的购买决定往往是理性动机和情感动机复合作用的结果。因此，广告文案文本的作用是向买方提出购买产品的客观原因和主观原因，向转发人做出购买决定，应用实际购买措施。(a)，广告文案的分类：1，直销文案：实事求是，独特，机智，不追求技巧的广告，就是直销广告。这种广告没有任何修饰，而是以合乎逻辑、平实

3、的方式写的。直销广告文案在广告产品或劳务提供很多优惠或具有吸引人的特性时特别有效。例：标题：雷达表金刚副标题：像磐石一样尽情展现名牌的文本：土人，不需要干练夸张的服装，也能再次在人群中凸显出来。redathester系列像不磨损的“金刚”系列手表一样薄的本体，简单干练的线条，很容易展现出优雅的名牌风格。这块手表的外壳是由宇宙金属钨钛合金制成的，耐热，坚固，可与岩石媲美。具有30米深的防水功能，易镶嵌的蓝宝石晶体镜和技术人员的精密嵌体，防震，防震，准确可靠的手表组的杰作。(2)，创造有氛围的文案：不是实现的逻辑陈述，而是通过营造产品的氛围，营造能引起听众积极反应的氛围，可以销售的产品和劳务很多。

4、例：送一瓶体育人雇佣水和送巧克力赠品有点相似，但有私心。有了运动侠，成为新人，好像运动侠影响了他？还是影响了？事实上，谁对这一点感兴趣呢？洒上斯波特曼，让他热情的注视等着。(3)，为什么广告文案：“为什么”式的广告是20世纪初克洛德霍普金斯最早使用的。如果从一开始就提出对产品的优惠，提出对产品或企业的真实论述，然后说明为什么会这样，那么这种类别一般可以统称为广告。这种广告通常告诉听众购买产品后为什么获利。例如：威廉贝克尔，甲壳虫标题：柠檬正文：这种甲虫没有赶上装运。，(4)，情趣广告文案：情趣广告文案采用活泼、幽默、机智的语言形式，激发听众的情趣，营造轻松、愉快的气氛，加强读者对广告的认识和印

5、象，也称为幽默广告。制作幽默广告时，要注意幽默只是广告的一种表现，只有与广告目标、对象、内容等紧密结合才能发挥其作用。例如：William bournburk，甲壳虫，葬礼团队，(5)，证词或基于案例的广告文案：以证书或案例形式写广告正文，巧妙的写也很有趣，决定性，有说服力。证词广告通过现场实验展示各种实验情景，发表测验项目和数据，还有用户的推荐或消费者的抽样调查报告。例：乔治格莱文，在旅行保险公司广告28岁的时候，我今生大概不会结婚。我个子太大了，两只手和两条腿的错头经常妨碍我。衣服穿在我身上也没有像其他女人一样漂亮。不可能有骑着他的白马带我去的豪华使者。但是终于有一个男人陪着我。珠穆朗玛峰

6、不是16岁时梦寐以求的干练的恋人，而是害羞、嗜睡的人，不知怎么办才好。他看到了我不知道的优点。我开始觉得一辈子不可惜了。事实上我们两个都是这样。很快我们就相处得很好，如果我们不在一起，就会有顺当的感觉。所以我们认为这可能是小说里写的那种爱情故事，后来我们结婚了。4月的一天，苹果树的花盛开，大地一片芳香。差不多30年前的事了，从那一天起几乎每天都没有这样的变化。真不敢相信这么多年过去了，岁月用爱的和平载着我安静地度过，就像坐独木舟在平静的河上航行，你感觉不到小船的移动。我们没有去过欧洲，也没有去过加利福尼亚。我认为我们不必去，因为房子对我们来说已经够大了。我希望我们能有几个孩子，但我们没有如愿。

7、我跟圣经里的萨拉(萨拉)很相似，上帝没有给我奇迹。也许上帝认为我有evilet。艾格！艾薇两年前4月中旬去世了。安静地，含着微笑，像他生前一样。苹果树的花还在盛开，大地还充满了甜蜜的气息。而且，如果我失去了，我想哭而没有眼泪。当我弟弟来照顾爱的背影时，我发现他对我有多体贴，就像他一直那样。银行没有给我存很多钱，但有保险单，能全额支付我余生的生活费。一个女人真心爱的男人去世后，我真的满足了和另一个女人一样的心。(6)，交互式广告文案：如果对话性广告写得好，就很诱人，很有说服力。但是要写得好，作家需要一些剧作家的天才。蹩脚的对话式只会很无聊，如果对话不自然，就很难恶用它。例：“我听说你买了一台新的

8、混合式洗衣机。我久闻这台机器上安装了均衡的往复搅拌器，那衣服真的更干净吗？”“我必须说那是真的，XX。那件洗的衣服确实比其他机器干净。你看，这台新搅拌器是全自动的，根据新的原则发动。那不只是让衣服在机器里打滚，循环清洗，而是偏心凸轮继续打衣服。这种扑腾的动作在其他自动洗衣机里是找不到的。这样射击的动作使水从九个不同的方向柔和地渗入脏衣服中，所以从没见过比混合式自动洗衣机更干净的洗衣机。例如：我的朋友乔福尔摩斯，他现在说。乔常说，他死后很乐意说。有一天，乔真的死了。5月初，我看到了拉牛奶的马。就像乔一样。我悄悄地走近他，问他：“你是乔吗？”他说：“是的，但现在很幸福！我问：“为什么？他说：“我这

9、辈子第一次，原来我是人的时候，衬衫的领子总是收缩，简直是杀了我。事实上，有一件事终于使我窒息。这就是我死的原因！”，“天啊，乔，”我惊讶地失声了。”你为什么不早点告诉我衬衫的事？那么，我来告诉你箭头衬衫Arrow Shirt的事。它们总是很合身，不收缩，甚至织得最密的深灰色棉布也不收缩。乔说：“有可能，但我知道戈登马克的内袍不收缩衬衫。经过机器防缩处理，收缩率不到1%的穿着！还有，所有“fan amoy”特殊领子！“戈登马克每件只卖2美元！”我的介绍达到了高潮。“太棒了，我的上司需要告诉他戈登马克的事。也许再给你一袋燕麦，哎呀，真的很喜欢燕麦！”口号：如果没有箭头-机器防缩处理盾牌标签，那就不

10、是箭头衬衫。机器防缩处理如果缩水不符合，免费赠送一个。2，广告正文写作要求：附件1:大卫奥格威的建议：(1)不要侧击，要挺直。避免像“几乎”、“能”这样的语言，暧昧模糊的话经常被误解。(2)不要叙述商品范围外的事情，事实是事实。尽量避免高节奏。(3)要像和别人对话一样写，并且要热情，容易记住。就像在宴会上给旁边的人讲故事一样。(4)您必须在您的文案中采用使用者体验谈话。读者更容易相信消费者的出现。著名人士的出现证据最能吸引读者。名人的知名度越高，吸引读者的也越多。(5)另一个有用的提示是向读者提供有用的咨询或服务。(。以这种方式编写的卡皮比单纯说产品本身的卡皮多75%的读者。(6)文案的长度因

11、产品而异。如果在宣传口香糖的话，不用说，当然也要写短文，如果要宣传各种特征要介绍的产品，也要写长文章。根据调查，你的介绍越详细，销售越多，广告文本增加到50个单词，读者人数随着字数的增加而急剧减少，但从50个单词增加到500个单词，读者人数很少。(7)不要打小报告。避免自吹自擂或炫耀自己。任何产品的价值要素都是这种产品生产者的诚实和诚实。(8)不要贪图写那种获奖文。(9)其实，好的广告无须引起别人的注意。(。(10)不要从文本娱乐的角度取悦读者，衡量广告拷贝好坏的标准是看有多少新产品可以从市场起飞。附件2:威廉艾伦斯(广告学世界权威):快速接触主题，简单明了地强调某个观点。全心全意。不要想做得

12、太多，同时追几只兔子，结果一只也抓不到。为产品提供明确的定位。强调品牌名称，强调品牌。写文章的时候要时刻牢记消费者的最终利益。请使用短文。必须说的话，一个字不少，一个字不少。不说唱也不住。避免自夸和自夸。要站在读者的立场上写本方案，避免“我们”、“我们”等用语。不需要陈词滥调。亮丽而惊人的词汇和文章会使读者心情愉快，想继续往下看。构思奇巧。使读者兴奋，确保你的热情实际贯穿课文。使用生动的语言。多用动词和副词。使用人称代词。请记住，沟通者是一个人，所以要像和朋友对话一样多使用“你”或“你”。不要拍太多标点符号。会阻碍程序的流动性，过多的句号是导致这种结果的主要原因。不要给读者提供退出节目的机会。大声朗读。房间里的阅读是什么感觉，发出错误，书面语和