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文档简介
“反语” 对广告的厌恶 并非所有,“昨天一如既往看地湖南 视台的广告，正看着呐， 忽然插播了一段电视剧！”,余杏娜坚固的鞋.avi,余杏娜磨牙小饼干.flv,我怎么没想到 广告创意,艺术设计 第一单元 第三课 授课教师:余杏娜 2010.10.21,1、广告“广而告之”（传达信息） 2、创意广告=创意+广告 3、广告创意: 根据广告主题， 经过策划， 运用艺术手段， 把材料进行组合， 塑造一个意象的过程。,一、广告与创意,a.置换（替换）一语双关，张冠李戴 b.幽默 印象深刻 c.夸张 吸引眼球，印象深刻 d.悬念 引起好奇 e.对比 突出产品特点 f.环境烘托 生动 比喻 生动有趣,二、设计语言（创意表达方式）,Eg：广告,好香的鞋！ 置换（替换）,护发素秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！ 幽默,彩印机超逼真的印刷品质 夸张,蜘蛛侠怎么死地？ 没错！ 就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！ 悬念,黄牙囧！ 白牙好happy！ 对比,好厉害的电池！ 能驱动电梯啊！ 环境烘托,比喻,余杏娜很有创意的洗衣机广告.avi,作业： 这是什么告？说了什么
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