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文档简介

乐高广告策划,中国玩具发展现状,从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业 产业 链最低端。 （来源：成功营销）,中国玩具市场面临的问题,中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。,国内人群的消费水平,中国玩具消费正以每年 30%40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。 大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。 （来源：成功营销）,乡村市场潜在市场,34%电子玩具,31%智能型玩具,23%高档毛绒、布制玩具,12%其他,乐高的市场细分,目标受众,乐高的市场定位,年轻,年轻情侣,有活力,创造力,激情,高品味,默契,产品定位 你我携手拼接生活

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