产品创新体系-尼尔森

1、消费者需求驱动的产品创新体系,尼尔森帮助过的产品,全球所有新产品,10% 成功率,48% 成功率,标准化测试,标准化的测试过程带来更高的成功率,品牌延伸brand stretch,重新定位brand restage,新市场空白white space,产品线延伸line extension,那么，什么是创新？,消费者需求驱动的产品创新体系及尼尔森解决方案,尼尔森解决方案,食品行业中哪些创新方向更容易成功？,以乳制品为例，新品不同创新类型的成功率,-数据来源于尼尔森2013-2015年中国乳制品新品报告,参考：乳制品新品平均成功率 27%,1. 补充能量和健康是可行的功能创新方向,近年来，轻运动饮

2、料响应了全民运动的热潮,消费者接受度较高。,原力焕能概念参考酸奶第一次概念测试,某乳品的酸奶新品除了突出清爽的口感和营养外，着重强调了能帮助消费者唤醒好状态，轻松应对熬夜、加班挑战的功效，消费者对概念整体接受程度较高。,统一集团推出的“海之言”果味饮料，涉足功能性饮料市场。口味上追求清淡和清爽，糖分少，紧跟健康天然潮流。同时，含“盐”成分的饮料也能在夏天达到解暑降温的功效。在上市后销量不菲，获得了消费者的认同。,健康成份,喝饮料不再成为负担,百事 pepsi special 0卡可乐 抑制脂肪吸收,麒麟 kirin mets cola 抑制脂肪被小腸吸收 抑制血中脂肪上升,可口可乐 fiber

3、 8000 0卡, 姜汁汽水 8000mg纤维,2.diy产品增进了消费者与产品的互动，带给消费者更具趣味性的产品体验,奥利奥推出了新款的类似西班牙油条的饼干，并配上奶油酱和不同的口味选择，让消费者快乐畅享，任意调配属于自己的美味，在美国上市后获得了消费者的认可。,市场上的新品,日本新推出了需消费者用牙签戳破凸显超弹口感的气球布丁。每一颗都饱满浓浓的奶香味，超q超弹，还附赠焦糖酱，撒上后，妙不可言。,3.新生代群体逐渐成为食品饮料厂商最关注的群体之一，产品多在包装上出奇，打造幽默，可爱的形象，赢得了消费者的青睐。,市面上主打新生代的饮品,“小茗同学”系列冷泡茶饮品-从新颖的包装和潮流的品牌口号

4、为主打，给予年轻消费者新奇、有趣的产品体验，获得好评。,“水趣多”采取了新奇可爱的包装-酸奶垂滴下来的立体感，简约大气，萌萌的，为年轻消费者打造创意和有趣的饮料。,4.儿童群体正逐步受到关注，除了突出其营养成分外，产品在包装和食用时突出“乐趣”成分，好吃又好玩，获得消费者的喜爱。,市场上的针对儿童的食品饮料,5.市面上新品跨品类创新的成功率较大，可以向这方面深入探索,零食 大健康保健食品 ,新品不同创新类型的成功率,品类拓展方向,同时，跨品类创新需适应目前市场需求，不要太过于超前，超过消费者对饮品的认知。,暖胃的冰淇淋？,以上卖点的新品，其功效与所属品类相差较大，较难让消费者接受。,冰淇淋在夏

5、天解渴，消暑的功效已深入人心，而其冰凉的属性与暖胃相悖 。,健康的啤酒？,补钙的咖啡？,啤酒作为朋友聚会纵享饮料的首选，但喝多了会伤胃伤肝。,咖啡提神醒脑的功效得到了消费者的认同。而补钙功效与提神醒脑相差较远。,基于其他项目/品类经验,消费者需求驱动的产品创新体系及尼尔森解决方案,尼尔森解决方案,售卖,通过多年的研究总结，我们从70多个维度中找到了这12个对新品成功起决定因素的12个要素 基于这12个成功要素的分析，我们可以在产品上市前就预测他成功的可能性,通过成功要素来预测新概念/产品的成功概率,用新品数据库进行新品比对，给出新品或概念的行动标准 基于中国测试的4000多个概念，其中食品饮料类测试超过600多个,突出 outstanding,就绪 ready,危险 risky,失败 failure,成功是有瓶颈的，上市后成功的概