旅游学概论第八章-旅游市场.ppt

1、第八章旅游市场，第13节复习，1、市场划分是什么？ 2、为什么要细分旅游市场？ 3、划分旅游市场的一般标准是什么？第八章旅游市场，教育内容：我国入境旅游市场，把握：基本特征，竞争方面的不足与应对、我国国内旅游市场，了解：最新的需求特征和趋势、我国出境旅游市场，了解：发展趋势，第四节中国入境旅游市场， 第四节中国入境游客市场的现状，第四节中国入境游客市场一，入境游客市场的现状20112016年我国入境游客人数(万人)，第四节我国入境游客市场，一，入境游客市场的现状，19802015年入境旅游规模(单位：万人)，一，入境游客市场的现状，香港澳门二、主要客户市场，第四节中国入境旅游市场，2015年中

2、国主要客户国的情况反映出中国旅游业主要国际客户市场呈现出明显的现代化发展趋势，今后将集中在亚洲。 符合这一国际旅游客户市场构成规则的发展趋势，大大意味着中国旅游业的国际客户市场正在成熟。 第四节中国入境旅游市场，2015年我国入境游客迎来15强省、区、市，2016年入境游客以北京为节点的扩散方向的形象，2016年入境游客以上海为节点的扩散方向的形象，2016年入境游客以广州为节点的扩散方向的形象从入境游客流动的空间尺度来看，2016年入境游客流动扩散的水平性和距离性特征显着，扩散路径持续多样化。 中国入境旅游市场的基本特征，二、中国作为旅游目的地在国际市场竞争方面存在问题，中国应该如何增强国际

3、旅游市场竞争力，体验型旅游产品，长城体验型旅游路线设计，澳大利亚市场案例，民族程度世界形象刘三姐， 放学后的思考问题：中国作为目的地分析国际市场竞争力方面存在的不足，结合案例如何吸引国际客人？ 第五节中国国内旅游市场第六节中国海外旅行市场、工作报告：总结收集数据资料，理解最近两年和今年国庆中秋超级假日期间国内旅游市场和海外旅行市场的表现，分析总结两个市场的特征和发展趋势。show time、1、市场规模稳定快速发展、2、旅游消费与日常生活融合加速、1、国内旅游市场的基本特征、3、旅游方式分散化、自行市场热火4、快跑慢游受市场欢迎5、“一路”文化之旅、2、新兴旅游市场发展趋势1、老年市场2、自行

4、市场3、邮政中国海外旅行的种类分类1 .海外旅行2 .国境旅行3 .港澳旅行，第6节中国的海外旅行市场(2)中国的海外旅行市场的发展主要是在20世纪90年代以后。 时间不长，但发展迅速，出境游客人数迅速增加，保持了良好的增长势头。 (三)中国的出国旅行目的地中国的出国旅行目的地主要集中在香港、澳门、日本、韩国和东南亚等国家和地区。 世界第一的海外旅行市场在中国从过去的“奢侈品”发展成了很多中国人生活的一部分。 这是根据下一个目的地国家的统计，南非旅行部： 2004年中国去南非的游客数约为4万人，到2011年，增加到了9万人。 2011年，中国游客在南非平均花费约2000美元。 中国游客的增加是

5、南非经济发展的积极贡献。 澳大利亚旅游局：从2002年到2012年，中国游客的数量增加了3.5倍。中国游客每年为澳大利亚创造约40亿澳大利亚美元(约41.5亿美元)的经济价值，澳大利亚观光部长在墨尔本召开的2012年旅游业年会上，预计今后10年澳大利亚旅游业的一半以上的增长将来自亚洲目前，中国是澳大利亚旅游业最有价值的市场，到2020年，中国对澳大利亚旅游业的经济贡献达到了90亿澳元(约92.3亿美元)，为该国旅游业和相关行业的发展带来了无限活力。 中国游客的强烈购买力带动了奶粉、蜂蜜、红酒等国内产品的生产和销售。 德国联邦统计局： 2011年德国访问中国夜晚的游客人数达到了130万人，比2001年翻了一倍。 世界旅游组织： 200