复旦大学广告策划精品课程 第五部分 广告策划与广告表现课件

1、第五部分(3): 4。广告创意和思维，1。PPT学习和交流，1。广告创意概念，品牌概念，消费者概念，2。从产品推广到品牌建设，1。广告创作理念，功能形象定位，广告是印象，塑造个性，广告，3，PPT学习与交流，1。广告创意概念，品牌概念，案例：柴油牛仔-柴油，4，PPT学习和交流，1。广告创意概念，品牌概念，一。两个平台概念，消费者概念，告诉消费者在工业时代的创意概念，注意消费者在信息时代的创意概念，二。新一代消费概念，1。广告创意概念，品牌概念，消费者概念，案例：nfree，6，PPT学习交流，7，PPT学习交流，案例：梅赛德斯-奔驰-新SLK汽车标题：刹车标记，8，PPT学习交流，1。广告创

2、意概念，品牌概念，消费者概念，创意的作用，创意概念。品牌概念，创意评价标准，消费者概念，创意概念，创意突破模式，打破常规执行创意，表演能力与广告目的的相关性，10，PPT学习交流，案例：Odol-口腔清新剂副本：Shutupor，11，PPT学习交流，案例：Kookai服装，12，PPT学习交流，案例：日产汽车复制：Thinkbigger。13岁，PPT学习与交流，2岁。广告创意概念，创意过程，14，PPT学习与交流，2。广告创意概念，创意过程，15，PPT学习与交流，2。广告创意概念、创意过程、创意概念对广告战略活动的整体认知。符合营销传播的“传播原则”:在正确的地点(时间)，向正确的人发送

3、正确的信息。1。分析后，合适的人锁定目标消费者群体。2.在正确的信息从竞争品牌中分离出来之后，最强大的卖点就是。3.正确的地点与目标消费者密切相关。在创造力的准确概念下，创造力是有效的。16，PPT学习与交流，17，PPT学习与交流，3。辐射思维的概念，辐射思维的概念，18，PPT学习与交流，19，PPT学习与交流，3。辐射思维的概念，辐射思维的概念，20，PPT学习与交流，3。辐射的概念这些关联包括进入你大脑的每一个信息、感觉、记忆或思想(包括每一个单词、数字、代码、食物、香味、线条、颜色、图像、节拍、音符、纹理和纹理)。当每一种可能的联系都用图形表达时，围绕着中心概念有许多表达。放射思维导

4、致“多重含义”，一个概念的多种表达。21，PPT学习和交流，22，PPT学习和交流，23，PPT学习和交流，3。辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，24，PPT学习与交流，25，PPT学习与交流，3。放射思维的概念，放射思维的概念，放射思维的概念，思维导图，训练步骤，第一步：通过喷射思维确定中心概念后，快速在单词周围的引导上写下前几个联想单个关键词，你不能停下来选择单词。写下你脑海中的第一个词是非常重要的，不管这些词是否荒谬，这通常是打破旧的限制性习惯的关键。创造足够的“自由联合”环境和过程。27岁，PPT学习交流，3。辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，训练步骤，第二步：深入联想

5、在任何一个书面单词中找到进一步的联想，用这个单词作为附属单词，然后进行辐射联想。根据其辐射的性质，添加到思维导图中的每个关键词或图形都可以产生无限的联想可能性。常见的“关联”包括逻辑关联和图像关联。，28，PPT学习交流，逻辑联想，29，PPT学习交流，逻辑联想，30，PPT学习交流，形象联想，31，PPT学习交流，形象联想，32，PPT学习交流，第3步：找到联想和停顿，仔细观察产生的许多想法，1)找出2)在不同的分支中，有可能找到某种联系，善于发现和组合它们，并用不同颜色的笔标记它们。注：1)离中心词越远，元素越有创新性；2)一旦意义联想或形式联想发生，两个元素之间的距离越远，创造力就越新。

6、辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，训练步骤，PPT学习和交流，PPT学习和交流，辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，训练步骤，步骤4:提出计划和画草图，提出有价值的想法两个原则：开发新的元素(未使用或未被注意的元素)；减法原理(用最简单的方式用最少的元素表达创造力)。35岁，PPT学习与交流，36岁，PPT学习与交流，3岁。辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，训练步骤，两个技巧，37，PPT学习和交流，3。辐射思维的概念，PPT学习与沟通，40，PPT学习与沟通，41，PPT学习与沟通，42，PPT学习与沟通，3。辐射思维的概念，辐射思维的概念，思维导图，训练步骤，两个技巧，学生练习例题(1)，43，PPT学习与交流，46，PPT