动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)课件

1、动漫案例分析,1,PPT学习交流,引子,2,PPT学习交流,看海报，猜片名,3,PPT学习交流,猜对了！,4,PPT学习交流,这个角色的名字？,A.时光机B.时光鸡C.老母鸡,5,PPT学习交流,这个角色的名字？,A.时光机B.时光鸡C.老母鸡,6,PPT学习交流,这部电影的总票房？,7,PPT学习交流,这部电影的总票房？,￥120，000，000元,8,PPT学习交流,哪位是藤子不二雄？,9,PPT学习交流,答对了！,藤子不二雄,宫崎骏,鸟山明,10,PPT学习交流,日本哆啦A梦专注蓝胖子40年,欧美超级媒体集团一切由老鼠开始,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,动漫案例分析

2、,学生在从动漫领域创业的案例,11,PPT学习交流,日本哆啦A梦专注蓝胖子40年,欧美超级媒体集团一切由老鼠开始,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,动漫案例分析,学生在从动漫领域创业的案例,12,PPT学习交流,单独IP专注蓝胖子40年,13,PPT学习交流,品牌角色介绍,哆啦A梦（Doraemon）,中文名字：叮当阿蒙机器猫多啦梦出生日期：2112/9/3种类：猫型家务机械人身高：129.3cm体重：129.3kg上围：129.3cm弹跳力：129.3cm遇到老鼠时逃走時速：129.3km/h遇到老鼠时最喜欢的：铜锣烧最害怕的：老鼠,14,PPT学习交流,66%,17%,7

3、%,10%,6-12岁,13-18岁,6岁以下,18岁以上,618岁人群占有比例高达66%,品牌受众,哆啦A梦（Doraemon）,15,PPT学习交流,哆啦A梦品牌分析,知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，商品规划体系完善，产品的美誉度高品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体品牌形象：亲和力极高,16,PPT学习交流,品牌知名度,1969年在日本首次推出系列漫画；1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出；1980年推出第一部哆啦A梦动画电影；1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿1992年系列漫画全国热销；1995年哆啦

4、A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使2008年电影大雄的奇幻大冒险2009年电影绿巨人,中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1,2008年9月15日数据,哆啦A梦（Dora

5、emon）,经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀,17,PPT学习交流,是孩子和年轻人的好朋友,哆啦A梦（Doraemon）,品牌内涵/文化,神奇,友善,活泼,经典,快乐,可爱,奇妙,智慧,18,PPT学习交流,风靡全球八十多个国家,1969年起品牌受欢迎程度自近40年,1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐,品牌生命力,哆啦A梦（Doraemon）,19,PPT学习交流,品牌亲和力,哆啦A梦（Doraemon）,各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近

6、40年。,20,PPT学习交流,品牌形象,哆啦A梦（Doraemon）,21,PPT学习交流,大雄的恐龙,大雄的奇幻大冒险,大电影,2009绿巨人,2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片哆啦A梦和绿巨人,22,PPT学习交流,电视推广,11收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前；12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部哆啦A梦系列动画片；32动画片发行区域覆盖中国32省、市、自治区；6001991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;63

7、0,000,000累计超过6.3亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片；,23,PPT学习交流,电视发行网络覆盖规模,包括CCTV少儿频道在内的共853家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众,电视发行网络,CCTV少儿频道,中央电视台,24,PPT学习交流,1991年至今，哆啦A梦系列出版物销售超过5亿册；其中2008年1-6月份销售超过700万册；预计2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册,出版推广,25,PPT学习交流,目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销；1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；

8、目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.,音像推广,大雄的恐龙（1981年上映）大雄的宇宙开拓史（1982年上映）大雄与大魔境（1983年上映）大雄与海底鬼岩城（1984年上映）大雄的魔界大冒险（1985年上映）大雄的宇宙小战争（1986年上映）大雄的平行西游记（1987年上映）大雄与铁人兵团（1988年上映）大雄与龙骑士（1989年上映）大雄与日本的诞生（1990年上映）大雄与惑星之谜（1991年上映）大雄的一千零一夜（1992年上映）大雄与云之国（1993年上映）大雄与白金迷宫（1994年上映）大雄与梦幻三剑士（1995年上映）大雄的创世纪日记（1997年上映）大雄与银河超特快列车（

9、1998年上映）大雄的钥匙城历险记（1999年上映）大雄的南海大冒险（2000年上映）大雄的宇宙漂流记（2001年上映）大雄的太阳王传说（2002年上映）大雄与翼之勇者（2003年上映）大雄与机器人王国（2004年上映）大雄与风之使者（2005年上映）大雄的猫狗时空传（2006年上映）大雄的恐龙2006（2007年上映）大雄的新魔界大冒险（2008年上映）,26,PPT学习交流,27,PPT学习交流,音乐剧,2006年至今,全国超过500场音乐剧,28,PPT学习交流,桌面/音乐传播及3G推广计划,手机四格漫画浏览,输入法动漫表情,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,桌面、日历,彩信（GPRS

10、）、彩E(CDMA),手机动画,手游,移动互联网的渗透,29,PPT学习交流,重要的线下平台哆啦A梦专卖店,30,PPT学习交流,南方商城,五角场巴黎春天,浦东巴黎春天,港汇广场,南京路旗舰店,大宁国际Inbase店铺,上海北京哆啦A梦专卖店,31,PPT学习交流,哆啦A梦授权领域-KFC,KFC新年CNY促销,甜蜜宝贝儿童餐,KFC连续10年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象,32,PPT学习交流,哆啦A梦信用卡-招商银行,哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏

11、卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。,信用卡粉丝网站,短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位,33,PPT学习交流,2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;,班尼路限量版电影服装,34,PPT学习交流,其他授权商品,哆啦A梦高露洁儿童牙刷,哆啦A梦清风纸巾,哆啦A梦乐天派食品,哆啦A梦雀巢冰淇淋,35,PPT学习交流,品牌受众人群,品牌内涵&文化,品牌生命力,品牌亲和力,思考和总结品牌综合竞争力在哪里？,品牌知名度,品牌视觉形象,36,PPT学习交流,总结哆啦梦的成功理由产品多方位体系化,以市场

12、和内容为核心的全方位体系,37,PPT学习交流,日本哆啦A梦专注蓝胖子40年,欧美超级媒体集团一切由老鼠开始,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,动漫案例分析,学生在从动漫领域创业的案例,38,PPT学习交流,迪士尼乐园一切由老鼠开始,39,PPT学习交流,学习迪斯尼模式,Ihopewellneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse.WaltDisney“我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。”华特迪士尼,40,PPT学习交流,华特迪士尼公司（TWDC)简介主要业务:娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书

13、，电子游戏和传媒网络。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2013年商业周刊的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。,41,PPT学习交流,迪士尼影视娱乐（娱乐节目制作）整个华特迪士尼公司建立基础核心：世界著名的动画长片和真人电影业。1.电影全球发行，DVD发行。2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。3.迪士尼多品牌唱片的发行。,迪士尼的主要产业,42,PPT学习交流,迪士尼媒体网络媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球的迪士尼频道（TheDisneyChannel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。,43,PPT学习交流

14、,迪士尼主题乐园度假区1.全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，同样拥有两艘巨型油轮迪士尼海上巡航线。2.ESPNZone主题餐馆，3.阿纳海姆运动公司(AnaheimSports,Inc.)则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队(TheMightyDucks)”。,44,PPT学习交流,迪士尼乐园运营概况迪士尼的4个海外主题公园1.东京迪士尼从1983年开业至今，年年盈利。2.巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年起盈利约。3.香港迪士尼外界估计其从2005年9月开园到2008年，连续亏损。（迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费/酒店经营收益等。）4.上海迪士尼（2016开幕）

15、，创造佳绩指日可待。,45,PPT学习交流,迪士尼周边消费品授权：1929年开始迪士尼周边消费品的授权。,46,PPT学习交流,。,华特迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。,轮次收入（利润乘数）,从老鼠起步的成功秘诀,47,PPT学习交流,本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。,从老鼠起步的成功秘诀,48,PPT学习交流,迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士

16、尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。,从老鼠起步的成功秘诀,49,PPT学习交流,迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式,服装部,鞋帽部,玩具部,电器部,饰品部,家居部,6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。,50,PPT学习交流,迪士尼将重心转移到第三世界中国,迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更

17、是成了儿童的乐园。20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。,51,PPT学习交流,总结品牌核心迪斯尼成功之根本,1.创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统2.品质-Quality迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准3.共享-Community迪士尼融入家庭，创造积极和包容的态度，娱乐性被各代人所共享。4.故事-Storytelling迪士尼永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。5.乐观-Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。6.诚信-

18、Decency迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。,近80年的发展，一直都是没有变的。,52,PPT学习交流,日本哆啦A梦专注蓝胖子40年,欧美超级媒体集团一切由老鼠开始,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,动漫案例分析,学生在从动漫领域创业的案例,53,PPT学习交流,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,54,PPT学习交流,背景动画电影观众：从小手牵大手的模式到对二次元世界的探索,55,PPT学习交流,目标：互联网漫画IP素材,56,PPT学习交流,冷笑话的特别风格,57,PPT学习交流,三娃,御宅文化,“空手接白刃”,“哎哎呦，厉厉害呦”,“撒，一狗”,“括弧笑”,58,PPT学习交流,四娃,冷笑话的群众基础,截止目前为止，两季动画版的十万个冷笑话的网络播放次数已经达到,59,PPT学习交流,蛇精,冷笑话的周边,60,PPT学习交流,李靖,冷笑话大电影的众筹,61,PPT学习交流,新媒体背景下的IP的变现之路,1.2亿元电影票房的背后体现了什么？,62,PPT学习交流,关键词之一：群众基础原动画众筹型的制作团队看不见的粉丝,总结为什么是十万个冷笑话,63,PPT学习交流,关键词之二：亚文化经济的逆袭,总结为什么是十万个冷笑话,64,PPT学习交流,关键词之三：跨界的组合,为