手机电视行业分析(0408018)概要

1、0、江苏广播电台本台(集团)手机电视分析报告，2004年8月18日，1，通过分析，对手机电视，我们得出了以下核心结论。1.手机电视是收费标准、收视效果、手机终端等的限制，短期内市场规模不大，消费者接受度不高，盈利能力有限。2 .手机电视将成为移动通信运营商的新增长点，移动电话运营商将整合内容提供商。在双方利益分配过程中，移动电话运营商占主导地位。3.移动电视的最佳实践是内容提供商提供移动电视节目内容，移动通信运营商提供传输频道，共同制作移动电视。2、分析目录、手机电视相关环境，分析移动电视的购买因素，分析移动电视的竞争和收益，对移动电视进行总结，3、广播电视总局鼓励发展手机电视，但没有出台相关

2、政策，没有具体规则，国家鼓励发展：发表了关于促进国家广播电视产业发展的意见。提出要积极开发对广播电视产业未来发展至关重要的高新技术产业，如卫星直播、手机电视、移动电视等。具体规则还没有出台：国家广播总局对手机电视的具体政策还没有出台，具体操作还不妥当。如果广播电视总局不批准用手机接收电视节目的工作，消费者将无法享受这项服务。但是广播总局的批准可能性很大。4、在现有技术水平上，解决了手机电视的信号源、传播路径、接收终端三个问题。具有基本的开发条件，手机电视的普及需要三个基本条件：信号源、传播路径、接收终端，信号源是手机电视的内容。内容的选择是移动电话运营商和以电视频道为主的内容提供商之间的协商过

3、程。如果双方就利益分配达成协议，信号源问题就解决了。将能接收电视节目的芯片固定在手机上，然后安装播放软件FondoPlayer。手机制造商的技术要求都已经成熟了。中国的移动通过GPRS(2.5G)达到40k左右的速度；联通通过CDMA20001X(2.75G)以100k的速度播放手机电视节目，两者的广播效果一般，但技术条件已经达到。5，分析与移动电视相关的环境，分析移动电视的购买因素，分析移动电视的竞争和收益，对移动电视进行总结，6，移动电视必须具有满意的观看效果，合理的观看费，低廉的观看终端，才能普及，主要购买因素，合理的观看费，满意的观看效果，低廉的观看在用户较少的情况下，观看效果很好。用

4、户数量急剧增加，现有的网络带宽和手机处理速度很难正常收看。要进行大规模商业，必须大规模增建容量或提高到3G。8，现在手机电视没有一定的收费标准，但确实费用很高，大大限制了手机电视的发展，主要购买因素的收费分析1)收费很高：手机电视的收费构成是服务费连接费。美国Sprint公司MobiTV(手机电视)服务每月9.99美元的接入费。目前国内“手机电视”的费用还没有出来，以流量为基准估计，相对便宜的联通CDMA1X每分钟达25元，虽然不是服务费，但是很贵。2、国内可能的收费标准：上海文广东方勇正在与中国移动进行协商，准备引进100韩元左右的综月制。为手机电视用户提供服务。在广州，重庆的手机电视使用费

5、都倾向于按月计费，100韩元左右的联通集团以观看节目时间的捆绑方式收费。9 .目前支持看电视的手机品种少，价格贵，电池使用时间短。这些因素都制约着手机电视的发展，解决好这些问题就可以普及手机电视，手机品种少，价格高，电池使用时间短，是目前手机电视难以普及的重要问题。对主要购买因素的手机终端分析，移动的只有6个，联通的只有1个。这些手机的价格平均在5000韩元以上，部分产品的价格超过7000韩元。这个价格决定于“电视手机”现在只有少数人能享受的奢侈品。如果没有终端的普及，手机电视服务的普及就不言而喻了。10、目录、手机电视的相关环境分析了移动电视的购买因素，对移动电视的竞争和收益进行了分析，总结

6、了移动电视在手机电视产业链中的主导作用，11、手机运营商在中国的移动和联通两大寡头垄断，移动电话运营商在整个手机电视产业链中的主导地位，12、手机电视的竞争对手主要是(电视台和传统电视内容提供商)和(手机运营商、增值服务提供商、娱乐门户、新兴内容公司)的竞争。竞争主要来自移动电话运营商和内容提供商的游戏，以合作为前提，最大限度地提高自身利益。移动电视的内容购买市场是买方移动电视运营商(China mobile and Unicom)，是对众多内容供应商(全国1900多个电视台、900多个广播电台、电视运营机构、300多个电视剧制作机构)具有强大协商力的明显买方市场。资料来源：广播总局文件，13

7、，我国手机用户的平均电话费用呈逐年减少的趋势，在这种情况下，昂贵的手机电视费用将使大多数消费者停止，资料来源：信息产业部统计，12，14下调，2002年以后手机价格大幅下降，大批低端用户涌入，其中一些人更倾向于预付费电话费用的消费方式，02，03，04年全国手机用户阿拉普多(单位：元)，14，预付费用户的绝对数量持续增加，整体手机用户的平均月电话费下降，受到了一定影响。2001-2003年同期预付用户的比重，单位：亿户，15，手机用户的数量庞大，但由于许多客观环境的制约，手机电视的盈利能力不高。理论上，所有手机用户都是手机电视的潜在消费者。全国约有2.4亿(移动1.38亿个，联通1亿多个)手机

8、电视消费者，但由于费率和观看效果等原因，手机电视用户只占很小一部分。现在平均不超过100元的平均电话费，一般消费者选择看月费100元的手机电视是不现实的。在这个阶段，移动电视注定是少数人享受的奢侈品。全国3亿手机用户中，将有2人使用手机电视。估算每月100元的收盘费。据统计，每年手机电视的进口额为72亿韩元。接着，移动电话运营商和众多内容提供商进行了分享。16、移动电话运营商和内容提供商合作制作移动电视，上海移动、江苏移动和上海文光共同签署了战略合作框架协议，开发移动流媒体和相关增值业务。News Corp .正在为手机用户制作只进行一分钟的广播肥皂电视剧。射线媒体投资了1亿美元，将原作电视内容制作成宽带和手机内容，联合和国内12个电视频道同意播放CCTV、4套、9套、凤凰信息台、BBC等手机。移动电话运营商和内容提供商合作制作移动电视。资料来源：卫星电视媒体、新华网、惠聪产业资料，17、目录、手机电视的相关环境分析移动电视的购买因素分析移动电视的竞争和收益分析移动电视的核心结论，18、移动电视