世界主要汽车集团及品牌

1、第二章 世界主要汽车集团及品牌介绍,2004年世界十大汽车集团（按销量）,通用GM (),GM介绍,通用汽车公司（GM）是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球33个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往200多个国家。2005 年，通用汽车在全球售出917万辆轿车和卡车。 通用汽车的全球总部坐落在底特律的通用汽车文艺复兴中心。 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、通用大宇、霍顿、悍马、欧宝、庞蒂亚克、Saab萨博、土星和沃豪。,GM-General Motor

2、 通用汽车公司 成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂，产品销往200多个国家和地区； 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂； 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了27%，创下公司新纪录。,别克BUICK品牌始于1900年 , 1903年苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师Walter L.Marr成立了别克BUICK汽车公司； 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的

3、由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人 大卫-邓巴-别克的家徽； 1904年，威廉杜兰特看准了别克（BUICK）未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石。,别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。1949年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。 1959年，别克标志经历了

4、重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。 今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。,卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902年改名为卡迪拉克（凯迪拉克）。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利M雷兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨利福特不同，雷兰对“大众型车”不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车； 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，

5、但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司；后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司； 雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有1912年的自动启动装置、1914年美国第一台8缸发动机，还有1929-1930年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台12缸发动机和16缸发动机也生产出来； 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。 60年代，车身更长、马力更大;

6、在60一70年代流行“更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车； 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年卡迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的 “最后的满意：心情平静” 。,凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族； 盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚

7、不摧的英武之师； “盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。,雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用汽车公司(GM)的创始人威廉姆 .杜兰特(William Durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车 ； 1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。 1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰Littl

8、e four。著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。 1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有GM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。 1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。,雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。象征了该

9、品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车”的设计理念。 雪佛莱汽车被和为“地道美国车”，与美国人的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜。 产品系列：car,SUV,truck,Vans,其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠； 箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。,1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马

10、车公司，又于1907年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。 车型系列：sport coupe；compact；mid-size；full-size；SUV/VAN,萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹； SAAB由SAAB和Scania两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身头像，象征尊严和权威 创建于1901年，公司名取自创始人的名字阿尔德欧宝，1968年和斯堪尼维亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地。,欧宝是领先欧洲

11、的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出11种汽车，2002年生产160万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有9的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂 1862年获得发动机专利 Versatility and interior flexibility Driving dynamics Contemporary, distinctive design Modern infotainment system,Opel Astra Opc,汽车品

12、牌的寓意,品牌是无形资产： 每个著名汽车品牌背后都有一部创始人传奇的艰苦奋斗创业史； 每个品牌由于创始人的奉献而被赋予不同的个性和风格； 世界汽车工业经历了无数风云，著名品牌依然屹立，无不得益于创始人不朽的精神理念； 越来越多的著名品牌拥有长期、忠诚的消费群体； 品牌自身代表产品的品质和服务（如奔驰、宝马）； 品牌代表产品风格。,车标车徽是汽车的身份证或艺术名片，反映汽车品牌的文化气质； 车标车徽是流动的艺术品、流动的雕塑、流动的广告； 车标车徽装饰在汽车头部和明显部位，显示公司和汽车品牌的辉煌历史； 车标车徽以各种含义深刻、寓意不同的图案展现百余年汽车历史的风云。 车标车徽同样展示汽车品牌风

13、格：雪佛兰绅士的蝴蝶结（与领带的区别）；凯迪拉克皇家贵族的尊贵；戴姆勒-奔驰陆海空全方位的三叉星；萨博(戴皇冠的鸟头狮身头像)象征尊严和权威 ,车标与车徽,丰田Toyota (),丰田公司2004年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车； 销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，2004年销量为747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球26个国家有51个生产厂，员工大约264，000人，产品销往世界140个国家和地区； 公司成立于1937年8月27日，原商标为“toyoda automatic loom works”。,丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标

14、志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。,凌志汽车是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母L。,大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为现名。共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已在160多个国家

15、得到广泛使用。 大发的商标是由大发的拼音(DAIHATSU)的第一个字母D变化而来，据该公司解释这种设计表现出“永保青春”的大发公司。,福特Ford (),FORD,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特先生创立于1903年。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为 “为世界装上轮子” 的人。 在1999年，财富杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展

16、所作出的杰出贡献。亨利福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。,FORD,今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”正因为这样，2004年，福特汽车的327,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了35亿美元的净收入。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)

17、、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。 此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷 (Ford Credit) 以及汽车服务品牌 (Quality Care)。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。,1896年亨利福特研制成功2缸4轮汽车，1903年福特汽车公司成立； 1908年福特T型车诞生，促进大众化汽车消费；福特T型车生产了19年，大约1500万辆； 1913年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次

18、惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化； 蓝底白字的英文 字样，Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。,福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所作。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”的经营理念； 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。此外，还拥有世

19、界最大的汽车信贷企业福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司赫兹(Hertz)及汽车维修公司Kwik-Fit。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以福特品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，品牌价值为364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。,美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的美洲豹雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于1989

20、年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。,Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神,阿斯顿马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特.班福德。公司设在英国新港市，阿斯顿马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购了75的股份，1994年7月又收购了

21、其余的股份，从此阿斯顿.马丁成为福特汽车的品牌之一。 阿斯顿马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔加布里尔松和古斯塔夫拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。,马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于1920年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田”是东洋工业公司

22、创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其公司名。 最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。,福特（Ford）公司创始人亨利福特特别喜欢动物，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊。商标设计者为了迎合福特，特将英文Ford设计成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的Ford充满省力，矫健可爱，一直向前奔跑。,林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕林肯命名的汽

23、车； 借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级轿车。 商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。,福特水星MC II型汽车是林肯默寇利部生产的概念车。 用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一样与大自然共舞。 狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊20米高的伏卧着的人首狮身石雕法老王的纪念像。在一千年前的亚庶王国的王宫墙壁上保留着垂死的牝狮浮雕，描绘一只雄被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概；在人们的生活

24、中也常用雄狮来代表勇敢和威武。,“野马”（MUSTANG）是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。 车标采用了一种正在奔驰的野马，表示该车的速度极快。 “野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。,戴姆勒-克莱斯勒Daimler-C,Mercedes Group,Chrysler Group,Strategy partner,1886年，戴姆勒和卡尔奔驰同时各自发明了汽车，奔驰为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒在数年后创办公司时用了自己早年钟情的三叉星标志。

25、1899年3月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（Mercedes，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国“尼斯之旅”汽车大赛上夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯奔驰”（MercedesBenz），商标也被结合起来重新设计成为新的标志：Benz的月桂枝围绕着三叉星，“BENZ”的字样在下面，“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪

26、耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。,克莱斯勒：德裔美国人瓦尔特克莱斯勒年离开通用汽车，在底特律创建了克莱斯勒公司。 克莱斯勒的标志在公司历史上改变过多次。 在五角星（适用于克莱斯勒、吉普、普利茅斯、道奇和老鹰）之后，今天使用的年原创车标令汽车焕然一新。金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。,1875_Chrysler,三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，187

27、3年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有“川”字，因此三菱商会使用了“三菱”文字商标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。1970年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱Jeep），品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界。,Maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的绝对经典 1938年的Maybach Zeppelin成为经典 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕

28、在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双M代表“迈巴赫汽车”，现在，双M意味着“迈巴赫制造”。,1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，1873年改为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有“川”字，因此三菱商会使用了“三菱”文字商标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和三帕叶标识演变而来的。 三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱集团中的所有成员都使用这个商标。 1970年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱Jeep），品质优良，性

29、能超群，使三菱商标知名全世界。 三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。,普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。 普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名； 图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号的船图案。 普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔日以制造大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻名。,切诺基吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司的“鹰吉普部”生产的越野车； “切诺基”取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅

30、长在山地攀行，以此表示“切诺基”汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。 越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有生命的汽车，它的性别是雄性。,“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。,大众VW (),大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然

31、后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。,德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变，其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司AutoUnionAG； 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公

32、司。,“斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 关于斯柯达商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。,公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。意大利蓝博基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖

33、拉机，该公司创始人. FerrucioLamborghini用这些拖拉机满足了经历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的迫切需要。而第一辆蓝博基尼跑车350GT,于1963年诞生。 兰博基尼(LAMBORGHINI)的标志是一头公牛，浑身充满力量，正准备冲击。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时又符合了该公司大马力高速运动车的特性。,宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创建于1919年，成名于著名的勒芒24小时汽车拉力赛，曾经6次获得冠军，最近一次是在2003年。 轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰,菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵

34、，如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从1899年第一辆汽车的诞生，到1908年进军美国市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从1910年的年产1215辆，到2000年销售243.9万辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破7000多万辆。 为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。 重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特80%，通用20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领域,1899年，阿涅利在意大利西北城市都灵创

35、建菲亚特公司，开始采用盾型商标；1906年，开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“F.I.A.T”为商标。“FIAT”在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖 1931年, 开始使用在方形中含有 “FIAT”字样的商标。1980年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全国年总产量的 90以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。,法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。 曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手，恩佐法拉利在

36、赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。1923年，刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。,生产法拉利Ferrari赛车的意大利阿尔法罗密欧车厂的标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。 标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说

37、在5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于1910年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年，阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。,玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚（Bologna）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。 车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中的武器，它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示”玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大

38、海咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。 1939年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（Modena）。,雷诺-日产Renault-Nissan(),公司以创始人路易斯雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 1898年，路易斯 雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子业、所、塑料橡胶

39、业的垄断工业集团。,日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。 1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展； 日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。,无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其产品主要是销往美国市场的，150家代理商遍布美国各州。,现代起亚Hyundai Kia(www.hyundai-),现代汽车公司的

40、标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。,起亚汽车公司成立于1944年，是韩国最早的汽车制造商。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线； 起亚汽车公司标志是英文“”，形似一只飞鹰，象征公司如腾空飞翔的雄鹰。,本田Honda(),公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。,阿库拉（ACURA）是本田

41、汽车公司豪华车品牌，有独立的标志。它诞生于1986年3月，现有六种车型，其中RL3.2升是高级轿跑车。,标致-雪铁龙PSA(www.psa-peugeot-),标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。 1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日，狮

42、子标识在法国皇家工艺博物馆注册。,雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。,宝马BMW(),宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，总部设在德国慕尼黑。 标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形，也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。 宝马的前身是BFW(Bayerische FlugZeug-Worke) “巴伐尼亚飞机制造厂”，创建于1916年3月7日。最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，公司始创人名吉斯坦奥托(Gustan Otto)，其父是四冲程内燃机的发明家。 1917年7月20日,吉斯坦奥托退休后

43、，BFW公司便开始重组，正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke)，英文是熟识的Bavarian Motor Works； 1922年，BMW研制了第一台的摩托车发动机 ；1925年，BMW开始研制汽车。 宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高，但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。 目前销售的汽车产品有宝马新3、新5、新7和新8系列豪华小轿车。宝马850i是最新推出的最为豪华的小轿车。,BMW 1 Series,BMW 3 Series,BMW 5 Series,BMW Z Series,X3 & X5,BMW 6 Serie

44、s,BMW 8 Series,车系介绍,BMW 7 Series,1936年Morris Motor公司，1952年同奥斯丁合并为英国汽车公司； 1959年8月26日由亚力克伊兹高尼设计的第一辆mini下线； 20世纪60年代，约翰库柏设计的升级Mini Cooper,在1959，1960年获F1冠军 1960-1964年延伸出许多车型60年代获得25个拉力赛冠军； 1967年被Leyland公司收购； 1988，罗孚Rover入主BLMC； 1994年，宝马控制罗孚集团； 2001年宝马设计全新Mini车型； 车型系列：Mini One,Mini Cooper,Cooper S,1904年，

45、由罗尔斯和罗伊斯创立； 车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯(Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母，体现了两人融洽、和谐的合作关系； 飞人标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉； 车系：银色幽灵，幻影1,幻影2，幻影3； 1931年收购宾利，成立劳斯莱斯宾利汽车有限公司； 1980年被Vickers集团收购； 1991 Vickers出卖给宝马集团； 1998年被大众收购，劳斯莱斯品牌被宝马购得； 2003年，劳斯莱斯正式并入宝马集团。,保时捷PORSCHE,保时捷的标志采用斯图加特市的盾形市徽。“Stu

46、ttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市； 商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。,保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名

47、于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。,国内主要汽车集团介绍,中国第一汽车集团公司,中国第一汽车集团公司(原第一汽车制造厂)，1953年7月15日破土动工，中国汽车工业从这里起步。 50年来，第一汽车肩负中国汽车工业发展重任，经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车

48、和轿车方面发展。 1991年与大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地； 2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日本丰田汽车公司实现合作。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。 第一汽车拥有全资子公司30家，控股子公司17家，其中包括一汽解放汽车有限公司、富奥汽车零部件有限公司等全资子公司和一汽轿车股份有限公司、天津一汽夏利股份有限公司、一汽四环股份有限公司等上市公司及一汽-大众汽车有限公司、天津一汽丰田汽车有限公司等中外合资企业。 在东北、华北和胶东、西南、华东形成布局合理的生产基地，以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。 资产总额1167亿元，员工1

49、29492人。 2007年世界汽车公司产量排名第20名。,上海汽车工业（集团）总公司（以下简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，2003年上汽集团以合并销售收入117亿美元成功跻身世界500强行列，整车销量达78.2万辆，其中主导产品轿车销量达到59.7万辆，提前两年达到了十五计划确定的主要目标。 通过多年发展，上汽集团形成了SAIC价值观。SAIC既是上汽集团的英文缩写，也是上汽集团的价值观（即：S-Satisfaction from customer，满足用户需求；A-Advantage through innovation，提高创新能力；I-Internationalization

50、in operating，集成全球资源；C-Concentration on people，崇尚人本管理）。 上汽集团还提出了与价值观相匹配的集团“四大工程”（即：用户满意工程、全面创新工程、全球经营工程、人本管理工程）。,南京汽车集团有限公司是我国特大型汽车骨干生产企业，是上海汽车集团股份有限公司的全资子公司。 1958年3月10日，南汽成功地制造出我国第一辆轻型载货汽车，国家命名为跃进牌汽车，同时批准成立南京汽车制造厂。1995年6月21日，原国家经贸委同意南京汽车制造厂更名为跃进汽车集团公司。2003年8月28日，资产重组后的南京汽车集团有限公司正式揭牌，南汽正式移交江苏省管理。 200

51、5年7月22日，南汽成功收购了英国MG罗孚公司和动力总成公司的资产。 2007年12月26日，上南合作成功签约。资产整合后的新南汽成为上汽集团的全资子公司。,南汽集团,创立于1969年的东风汽车公司，是中国政府明确重点支持的行业三大集团之一，经营规模在中国工业企业500强中列居前茅。 目前，公司拥有子公司42个，员工12万余人，产品系列涵盖重型、中型、轻型卡车及乘用车。 主要生产基地分布在中国湖北省的十堰、襄樊、武汉、广东省的广州和广西柳州。,1992年，东风汽车公司把目光瞄向广东，瞄向经济增速最快的珠江三角洲，为此，在广东成立了南方事业部，负责惠州、广州、深圳、海南等地企业的建设，努力争取开

52、辟轿车生产阵地。2000年3月，作为东风2升级轿车经营平台的风神汽车有限公司在深圳成立，产销风神蓝鸟汽车。 从1992年与法国雪铁龙联姻成立神龙汽车有限公司以来，东风和法国PSA标致雪铁龙、美国康明斯、韩国起亚、法国雷诺、日本本田和日产等联姻，成为一家实力日益雄厚的大型汽车集团。 目前东风有限的业务按照乘用车公司、商用车公司、零部件事业部、装备公司及股份公司五大板块划分。 东风汽车公司一直走在国内新能源汽车研究、开发的前列，其产品已覆盖乘用车、商用车、城市客车等全系列车型，在纯电动、混合动力方面进展显著。,长安集团,长安汽车源自于1862年，成长于新中国，兴盛于改革开放，是中国近代工业的先驱。

53、长安汽车隶属于中国兵器装备集团公司，1996年从原母公司独立成为汽车股份有限公司，1997年在深圳证券交易所上市，是一家集汽车研发、制造、销售和服务于一体的专业汽车公司 ； 20世纪80年代初，公司响应国家军转民号召，正式进入汽车产业领域，并逐步发展壮大。 目前，长安汽车已建成重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆，发动机100万台的能力。 产品谱系覆盖微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。 长安汽车先后与福特、铃木、沃尔沃、马自达、伟世通等跨国企业建立了战略合作伙伴关系。旗下生产

54、的蒙迪欧-致胜、福克斯、嘉年华、马自达3、马自达2、沃尔沃S80LS80L、沃尔沃S40、铃木天语、雨燕等多款产品，深受广大用户喜爱。 2008年，长安汽车销售整车86万辆，实现销售收入523亿元，品牌价值达212亿元。,长安集团,江铃汽车集团,江铃汽车集团公司是中国汽车行业重点骨干企业和国家汽车整车出口基地企业，2006年销售收入列中国最大500家企业集团第239位，列中国机械500强第25位。 江铃汽车股份有限公司（“江铃”），中国商用车行业最大的企业之一。 江铃于二十世纪八十年代中期在中国率先引进国际先进技术制造轻型卡车，成为中国主要的轻型卡车制造商。 2004年11月，江铃集团与长安汽

55、车合资组建江西江铃控股有限公司，投资总额10亿元人民币，江铃集团与长安汽车各占50%股份。目前，江西江铃控股有限公司持有江铃汽车股份有限公司股权41.03%、美国福特汽车公司持股30%。 现有总资产148.9亿元，净资产达61亿，拥有汽车发动机、变速箱、车身、车架、前桥、后桥等六大总成制造工艺设备，整车制造能力达到29万台套/年。其中江铃汽车股份有限公司具备年产12万台发动机、3万吨合格铸件的制造能力。 公司产品有“全顺”汽车、“凯运”轻卡、“宝典”皮卡、“宝威”多功能越野车。 近日江铃被长安集团收购。,江铃汽车集团,北汽控股有限责任公司,北京汽车工业控股有限责任公司(简称北汽控股公司)是国有

56、独资大型企业，对所属全资、控股、参股企业的国有资产行使出资者权利，依法进行经营、管理和监督，承担保值增值责任。 整车制造有4家企业：北汽福田汽车股份有限公司、北京现代汽车有限公司、北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司、北京汽车制造厂有限公司；零部件核心企业为北京海纳川汽车部件股份有限公司；服务贸易核心企业为北京鹏龙汽车服务贸易有限公司；还拥有北京汽车研究总院有限公司、北京汽车资产经营管理有限公司、北京汽车投资公司和北京汽车工业高级技工学校。员工总数4万多人。 北汽控股公司形成了轿车、越野车、商用车门类齐全、同步发展的产业格局。北汽控股公司拥有“梅赛德斯奔驰”、“克莱斯勒”、“Jeep”、“现代

57、”等国际品牌和“北京”、“福田汽车”等自主开发的民族品牌，实现了国际品牌和民族品牌的完美结合。 截至2007年10月，北京汽车实现累计产销汽车500万辆。,北汽控股,广汽集团,广汽集团，全称广州汽车集团股份有限公司，创立于2005年6月28日，由广州汽车集团有限公司整体变更成立，是由广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团公司、广州钢铁企业集团有限公司、广州市长隆酒店有限公司作为共同发起人，以发起方式设立的大型国有控股股份制企业集团。 目前公司旗下拥有广州本田、广州丰田、本田（中国）、广汽集团汽车研发生产基地、骏威客车、羊城汽车、广汽日野、广汽部件、广汽丰田发动机、广汽商贸、广

58、爱公司、同方环球、中隆投资、广汽汽研院等数十家知名企业，生产多种品牌多种型号的乘用车、商用车、汽车发动机和主要汽车零部件等多种系列产品。,广汽集团,沈阳华晨,华晨汽车集团控股有限公司（以下简称华晨汽车）是我国汽车工业自主品牌的主力军。 目前，除与德国宝马合资生产销售三系、五系宝马轿车外，高起点打造了“中华、金杯”两大自主品牌，拥有三个上市公司、四大整车生产厂和四条发动机生产线。现有企业员工3.5万人，资产总额近300亿元；在国内汽车综合排名中位居第八，按销售收入列第七位。 2007年整车销量30万辆，企业成功进入中国机械500强前20名，并跻身“世界机械500强”，名列第241位。 华晨中华被

59、评为中国汽车最佳自主品牌，成为国际汽车评级权威机构J.D.Power评选的“中国售后服务满意度前十名”中唯一自主品牌。 华晨汽车“十一五”的发展宏伟蓝图:到2010年，实现整车销售50万辆、发动机销售50万台、销售收入800亿元；到2012年，力争整车销售100万辆、发动机100万台、销售收入1,000亿元以上；将华晨汽车建成为我国汽车工业发展自有技术、自主品牌的重要研制基地，成为跨地区、国际化的大型企业集团。,沈阳华晨,吉利集团,浙江吉利控股集团有限公司是民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过二十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。 1997年进入轿车领域以来，取得了快速的发展，资产总值超过140亿元。连续六年进入中国企业500强, 连续四年进入中国汽车行业十强。 集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭建有六个汽车整车和动力总成制造基地，拥有年产30万辆整车、30万台发动机、变速器的生产能力。现有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、吉利熊猫、上海华普、中国龙等八大系列30多个品种整车产品；拥有1.0L-1.8L八大系列发动机及八大系列手动与自动变速器。 发展规划：到2015年，吉利将在海外建成十五个生产基