型录设计课件.ppt

1、型 录 设 计,目录,第一章 型录的定义和特点,第二章 型录的主要展现形式,第三章 型录的设计思路,第四章 型录设计的主要版面元素,第五章 型录使用的有效时机,第六章 优秀作品展示,引言,型录设计是什么？ 其视觉特点这又是什么？,怎样的型录设计能助商业行销一臂之力？,第一章 型录的定义和特点,什么是型录设计？,型录设计最初的来源是直邮广告，也称广告 “型录”一词在英文中为“atalog”，直译为“编目、目录、样本” 它实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业 或非商业宣传及推广的设计类别,型录设计的发展史,1 世界的发展态势,型录设计起源于几千年前的古埃及，17世纪开始，在西方国

2、家工业化初 期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担了推介产品、服务的 主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。,20世纪初，随着主流媒体即影视、广告、报刊、杂志的兴起，型录设计 有一段时间曾被取代。,20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。,20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域,2 国内的发展情况,型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。 但随着十几年发展，型录广告的 投放量已占到广告市场10% 20%的份

3、额。 虽然它的主要收入来源于广告的 投放，但实际上型录媒体的魅力 就在于他有着巨大的延展空间。,型录的优势,在商业成本的要求下，它可自由选择纸张材质和特种印刷、制造 开本和切割结构、个性的版式设计风格等。,型录设计的主要目的,有效传递商品和服务信息,树立良好的品牌和企业形象,激发消费者的购买欲求,说服目标受众改变态度,给予大众审美感受,本质上，型录是一个推销员。,型录的特点,可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。,可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。,型录造型设

4、计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。,在发型录广告前，可参照人口统计因素和地理区域因素 选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接 受。,借助产品销售说了的增减变化情况及变化幅度来了 解广告信息传出之后产生的效果。,型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起 竞争对手的察觉和重视。,第二章 型录的主要展现形式,公司型录和年度报告 产品及服务型录（产品宣传单） 非营利性活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册 艺术展览、娱乐和体育运动的型录 请柬、贺卡、明信片等 自我推广型录,公司型录和年度报告,这类型录

5、是一种主要针对行业，在企业和公司内部发行的宣传方式,主要目的： 为强化企业形象，加强企业和职员之间的沟通与互动，也包括为了传达 顾客有关企业活动而定期或不定期发行的商报或单页、连叶、折叠页增 刊等。,这类型录设计大都以稳健连贯的风格和实力派的品牌形象出现，在形 态结构、纸张选择和印刷方式上相对稳定保守，但整体设计和制作保持在 相对高规格的品质上。其目的在于使消费者对企业的整体形象保持良好的 信赖感。,产品及服务型录（产品宣传单）,这类型录强调对产品特点 及服务的介绍、说明等详尽信 息，是型录种最实用的产品及 服务广告推广方式。 在纸张和印刷上都最好以 节约成本为主。,为了让这列型录在极短的时间

6、内 吸引消费者的视线，并能从中轻松快 速地获取各种有效信息，设计上要求 针对性极强，并尽可能的有与产品相 对应的设计风格。 同时，在色彩、文字、层次、符 号、编排等细节上都极其考究。,非盈利活动、教育、公关以及健康、保健机构型录手册,这类型录设计大都以整洁、轻松、健康的形式出现，信息的 传递和人文关爱成为主要目的。要求其设计在有限的页面内传达 完整的信息同时，特别注意设计风格。,艺术展览、娱乐和体育运动的型录,此类型录有比较开 放的形式和设计风格，有 针对性的固定的受众，其 设计必然要根据不同活动 的性质和内容、受众的年 领和喜好，确定型录的整 体风格。,请柬、贺卡、明信片等,此类属于小型宣传

7、型录， 它们各自针对不同的主题、环 境、状态和受众，拥有型录中 最为轻松，最为巧妙、最为自 由得形态和设计。,在有限的纸张空间里特 别考究出人意料的创意、立 意与纸张、印刷工艺的交融 让人在拆看型录的短时间内 喜出望外。,自我推广型录,又称 self promotion design,它拥有型录中最为释放的设计 形式和艺术语言。,这类型录注重自我情感的释放，自我认知的释放和设计形式的释放。它常 抛弃商业的束缚，在自由思维的过程中找寻独立的、自我表达的视觉语言，将 各自内心最本质、最淳朴的情感以视觉语言的形式作为最终表述。,这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多

8、种艺术表现 手法的尝试是主要目的。,第三章 型录的设计思路,一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势,主题分析,一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。,市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。,在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。,1.前期要花大量的时间收集相关项目的各类市场现有的型录。 2

9、.必须主动进入市场，可借助网络了解所做项目的具体目标市场状态。 3.分析影响消费行为的因素。,4. 对相同项目的竞争者市场进行分析。 5.做成市场调查分析报告，定出此项型录设计的策略计划，确定 目标定位型录广告宣传目的、广告目标、市场目标对象、诉 求重点。,6.文案准备阶段。整理收集的所有市场、消费群和网络信息，提炼整理 出此项型录设计的所有文案内容和顺序。,主题分析阶段的完成，是对项目进行了一次理性的总结和梳理，大 的脉络和方向都在这一阶段为后续设计做出了创意和实施的限定。此后 的各项程序都要在主题分析的限定下有序地展开。,计划策略,计划策略部分的展开，对最终型录的 展示确立了大致的雏形。,

10、根据主题审慎分析和定位的结果，开始考虑印制、发送 此型录的可行性。商业项目的型录有着明确的成本要求，对 于不同规模和市场的产品或品牌形象，要做出相对应的制作 成本考虑。,选择开本形式、总体页码控制、封面和内页的纸张对比，适当地考 率特殊开模结构的适用度，以及最终的印刷方式和展示效果。,这一部分由于市场和推 广的限制，有时会在第一步 被商家确定下大的模式，后 期根据市场变化和设计要求 适当调整。,专业人士能给我们对于在不同商业用途中的纸张要求和印刷要求相 对完整的概念，诸如分色、制版、油墨、印刷程序、要求设计稿中避免 的问题、商业用纸的适用面、手工纸制造方式等，这些信息能帮我们知 晓如何做适合的

11、设计，如何达成设计的最终印制。,创意定位,主题的分析与计划策略部分将所有有关项目的信息如同做菜的 材料和佐料准备周到，放置在一起，是视觉设计的前期工序。 根据主题分析的目标定位、文案整理分类和归纳，在页面纸张等 各方面的限定下开始展开创意。,创意在型录设计范畴里，我们需要整合所有的视觉关系从而进行综合 考虑。从大的意念的创造，到寻找合适的表现，是一个整体的思维立方体。,这里所说的创意，不仅是意念或意象的创造，还落实在视觉传递的多方 面：创意整体的形式风格、确定个章节的节奏、对特殊页面的针对性创意、 制造一些创意结构、制造视觉图符的引导和延续。,寻找内容与形式的结合点，最重要是 找准这个结合点得

12、位置：确立什么样的形 式的夸张到什么程度，形式对主题表述的 准确性和提升等。,形式的力量在于它能以特殊的意味来表达一种意识或观念。形式 情绪的创造和强调可以激发观者内心潜在的情感，恰当的形式可以营 造出动人和激越的场面，以此打动和诱发受众。,每个设计创意都有适合它自己的视觉语言、形式语言。风格不应该 简单地理解称一种美观的外表，而应该利用美观的外表来表现思想，传 递信息。,对内容的淡化以及对内在形式的 注重，本身就表现出强烈的自我意 识。在这类设计中，形式的怪异 和标新已司空见惯。,设计师不再满足于对表面内容的描绘，而是想找出隐藏在事物内 部能激起审美情感的形式，并通过这些形式构成来探索形式的

13、象征手 法、隐喻手法、双关手法，来表现出人类内心共享的情感。,整体设计和局部调整,最后阶段是整体设计和调整，对设计稿的执行提出了具体的要求。 在这个阶段需要不断翻阅和检查全部页面的执行表现，这个阶段能体 现出经验和控制能力。,所有的经验思维的、视觉的经验都 要起到非常大的作用，亦是对设计者整体 素质、修养、眼界和手上功力的考验。,决定一个设计作品最后的展示效果和 质量往往取决于它的细节设计和制作，例如字体 的选择、字号的大小、图形的设定、色彩的节奏、引导线 的粗细位置、图式符号的延续,个性设计的未来趋势,首先需提及的是媒介和各种手段的运用。抛弃单一的纯电脑制作， 尝试体验相机、复印机、扫描仪、

14、手绘、材料的各种呈现方式，这些 媒体的运用会出钱超出预料的效果，是增强作品个性风格的一个极好 来源。,其次是各类高品质特种工艺纸、手工艺术纸、各类特种印刷、进口 油墨、激光开模等材料和工艺的引入，大大地改变了设计的思路。,在版面的设计上，则更注重创意理念 形式开发、图形原创上的各种个 性尝试。,目前以英国为首的欧洲顶级设计 公司在商业型录设计中极大地注入了个性化的人文因素，自由奔放的情绪表达的同时又兼顾商业的传播，个性原创图形是其中最闪亮焦点。,第四章 型录设计的主要版面元素,一 图形的编排 二 文字的易趣 三 制造图式符号 四 色彩的印象及规划 五 版面的整体布局,一 图形的编排,型录设计中

15、的“图形”在形象直观地传递信息方面占有相当大的 比重。图形的取材和设计亦是吸引受众、丰富版面阅读的关键。这里 重点以图片、主插图、辅助图形的设计展开说明。,在具体的图的编排设计上，大致从以下两个方面来考虑：,1.图形轮廓的设定和延展,一类是设定各种几何图形，如圆形、菱形、平行四边形等，在这种抽象 图形轮廓内来套用图片，讲规矩的图形轮廓制造重复、突变的韵律美。,利用几何图形轮廓的设计蕴含着一种理性的凝练美，构成方式相对单纯 节奏明快，有着较为清晰的结构线和视觉导向感。,另一类是去物象的自然外框形。这也是利用插图轮廓和制造辅助形的最 佳时机。这类图形轮廓千变万化、生动有趣，在版面中显得尤为灵动活跃

16、。,利用自然形轮廓对版面进行分割后，常会留出意想不到的的负形空间， 收于放都处于一种不可言传得极度自然地状态中，构成与视觉流程也 显得相对复杂而富有趣味。,2.图片的编排,在具体版面上对图片进行编排时，我们需要多方位考虑图片的大小、比例 数量、层次、叠压、透明等方式的选择。,大图片由于占据版面面积 大，常能通过放大的清晰 细节来渲染感情、烘托气 氛，因而获得极高的视觉 关注度和强烈、直观地瞬 间视觉交流。,小图片由于面积小，因而显得轻、弱，常会有压不住版面之感，通常小图片会以多数量群集方式出现，编排以后形成一定的视觉流程。,二 文字的意趣,文字在型录设计中占有相当的比重，除了它作为可以阅读的视

17、觉 语言来传递具体信息的主要功能外，它可作为“图”的创造性设计， 其形式对于整个型录的风格塑造至关重要，而文字的风格便首当其冲 成为关注的焦点。,字体的设计要求有以下两个阶段的认识： 1.直接应用现有字体阶段这个阶段只是对现行字体的基本沿袭。 2.脱离模板实验阶段这个阶段里需要培养对文字造型的解构、 分析能力，以及各种设计方式和手段的研习，各种表现方式的 实验。,型录设计中的文字设计大致分为主标题文字和信息文字设计。,主标题文字具有主题信息的导读功能，常在每一部分的开篇引导 内容。阅读一篇文章的开头最具吸引力的就来自主标题的影响。主标 题文字设计的成功与否涉及到整个内容信息传递的好坏。,主标题

18、文字设计主要有三种形式：,A. 文字与图形设计在文字中融入图形设计，或者将标题 文字整体设计为一个图形。,B. 文字与结构设计文字在结构的设计上一般不介入固定具体 的形象，寻求构造上类似的文字在笔画粗细、斜度、弧度、空 白、切划、分割上的统一变化,C.文字与底图设计 利用底纹、材质、肌理、辅助图形强化 标题文字的识读。,副标题、信息文字（文案类）设计,信息文字主要是内容详尽的说明性介绍文字，由于其传递信息的 功能限定，在单独文字的图形设计上并不突出。 一般设计时首先忽略文字的内容，将其视作抽象的点、线、面， 当然更多的时候是以面的形式出现。,文案的编排一般有以下两种方式：,A 文字饶图做规范式

19、排列。,B 文字编排成图形轮廓。,无论哪种形式做文案的编排，都可以制造一些特殊效果来增强 视觉上的韵律感、跳跃感和肌理感。,整体文案中选择一些文字改变其字体、方向、色彩 一些特别需要提醒的文字配以造型色块或图式符号 少量的特别文字制造文字字体变换或直接叠加文字或图形制造 叠影效果 部分段落的字号、字距和行距的变化 文字穿插入图，进行版面分割设计,三 制造图式符号,为了说明型录设计里细节处理的一些问题，需要设定一个视觉元 素的概念来作形象解释图式符号。,图式+符号=感性的图式； 形象+理性的视觉识别符号=新的视觉、心里印象,这里的图式不是简单地理解为图形，之所以用图式的概念，即保证有图 形的原意

20、，亦加入营造形式的探究。,图式符号包括对一些单元指示符号、页码数字、页面延续创意图 形、边框等的特殊设计，这些细小的视觉元素看似不重要，但这 些闪亮点得精心设计，仿若“于无声处听惊雷”一般，给人细细 揣摩品味的思维空间。,四 色彩的印象及规划,我们的目光总是被有颜色的元素所吸引，而色彩也只有附着在 形状上才能够体现。 了解色彩的规律和象征意味，对于型录设计整体色调的选择和 把握，以及制造视觉的变换和丰富性是非常关键的。,白色是光的颜色，是灵性与神性 的颜色，它象征纯洁、真理、清 白。,黑色是所有色彩的混合，是最不透明 的邪恶和不快的标志，代表着死亡、 无知、失望、悲伤、邪恶的黑暗世界,黄色是三

21、原色中最为摇摆不定的 色彩。由于它是纯度最高、最辉 煌、最明亮的颜色，任何其他颜 色色涉入，都会破坏它够有的纯 色。,蓝色象征这无限、永恒、不朽、智慧、 奉献以及精神生活等，它是理性冷静的,绿色一般具有较为美好的象征意义，绿色 都与植物有关，成为万物复苏、青春、健 康、清新与希望的象征。,紫色是黄色的互补色，给人以非知觉 色的感受，神秘、自制、高贵、灵性,五 版面的整体布局,版面设计的形式法则、版面的视觉层次和导向、版面的节奏和韵律,版面设计的形式法则,1 对比 对比是一种反向衬托。即通过设计元素各异特定的反向衬托， 突出整体中的个体差异、局部差异，使各元素的形象更为强 烈独特。,2 调和 调

22、和是与对比相对应的概念，广义上指让各异的设计元素间最终 取得一种协调、安定、完整的状态。 3 节奏 某种设计元素的周期性变化或非周期性规律性重复能产生节奏和 韵律，它不仅能带来强烈的视觉跳跃效果，而且能使版面更具有 运动感和情绪化感受。,版面的视觉层次和导向,视觉层次的设定从传统的相对独立、单一、静止状态走向了 开放、动态的关系中，各种层次设定方式可以相互交融、渗透、 虚实相间，具有视觉上的延续性、运动性。,型录设计的单页面的视觉向导，以及连页、跨页、折叠页、翻页 设计的视觉导向，促使设计者全面考虑设计的整体性、连贯性。, 加强单页、跨页、折叠页 中各元素的编排，以统一 形式构成和同视线下展开 设计，以控制版面编排的 结构和视觉秩序。,加强某种设计元素或图式符号的一致性和连贯性。,版面的节奏和韵律,型录中很多都是翻页式设计，对 连续版面的节奏控制则相对复杂。 节奏韵律很大程度上取