商业空间分析.ppt

1、光谷商业空间 分析,陈晓宇 122403356,无印良品 & 名创优品,了解商业空间设计,商业空间是公众进行购物消费的空间，承担商品流通和信息传递作用，其发展随着市场的日益完善而变化。目前的商业活动已不能等同于一种纯粹性的购买活动，而是一种集购物、休闲、娱乐及社交为一体的综合性活动，因此，商业空间不仅要拥有充足的商品，还要创造出一种适宜的购物环境，满足顾客的多方面要求，使顾客享受到最完美的服务。 商业空间包括购物中心、超级市场、各类专卖店等商品零售空间和批发市场商品批量销售空间。一般来说，特定的市场关系、市场结构和市场法规产生相对应的商业空间形式。,关于光谷广场,光谷广场位于武汉市的东大门，倚

2、立“中国光谷”入口处，位置得天 独厚。整个“光谷广场”采用弧型的时尚建筑理念，主题结构新颖 ，设计巧夺天工。远远望去，广场的圆柱支撑柱稳若泰山，在它的 两侧，建筑幕墙逐渐伸展，似一只大鸟正张开两翼、振翅欲翔。,光谷广场又称鲁巷广场，北纬30.505965,东经114.399819地址：，于武汉东湖开发区中心地段，珞瑜路、鲁磨路、关山路、虎泉街、民族大道交汇于此。广场占地707万平方米，是一个集交通、观赏、娱乐于一体的大型绿化广场。,关于品牌,MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌,总部位于日本东京,由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首席设计师,是全球“时尚休闲生活优品消费”领域的开创者。,

3、无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。,无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色，店铺灯光舒适自然，人流量较大。,MINISO名創優品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定

4、位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲睐和热捧，店铺售卖商品种类繁多，无较大特色。店铺主色调偏冷偏白，人流量大。,地理位置,无印良品,名创优品,都位于武汉东湖新技术开发区的光谷广场，周边集中了大量的购物广场和办公场所，以及众多高校的研究院及高级酒店等，因此每日人流量特别巨大，利于商铺发展。,商业空间的空间划分与处理,商业类空间一般包括出入口、商品促销区、商品陈列区、商业洽谈区、购物服务区、管理区等主要部分组成，大型的卖场还包含餐饮区、休息区、促销活动区等。 出入口主要承担交通功能和店面形象展示，它与垂直交通的相互位置可决定客流的动线，应留出足够的交通面积以供顾客进出和停留，同时应依

5、照经营商品的范围和类别以及目标顾客的习惯和特点来确定设计风格。吸引顾客并使一进店内就其产生强烈的购买欲望和新奇感受。出入口的位置、数量和密度都应满足安全疏散的要求。,出入口,出入口,无印良品,名创优品,出入口,无印良品,名创优品,面积约为200+平方米，前后都有出入口，进出方便。过道宽敞，约在1.2米左右。,面积约为100+平方米，只有前面两个出口。过道较窄，约为1米左右。,商业空间的空间划分与处理,商品陈列,商品陈列区主要承担陈列性功能，应该注意商品陈设的位置和形式，使其具有安全性、易观看性和易取放性，将商品最具吸引力的一面呈现给消费者，要注意符合消费者的购买心理，在商品陈列方面，商品的陈列

6、方式、陈列样品的造型设计、陈列设备、陈列商品的花色等方面都必须做到易为消费者所感知，要最大限度地吸引消费者，使消费者产生兴趣，引起注意。成功的陈列除了向顾客告知卖场的销售信息外，同时还应传达一种特有的品牌文化，而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。,商品陈列,无印良品,名创优品,总体来说商品分区明确，能快速地找到购买的所需商品。且同色系同大小的排布也很讲究，看起来干净整洁。,商品种类繁多且分区不明确，摆放上也多是无规律遵循，看起来有些杂乱。,商店的色调与照明,灯光,灯光是吸引顾客的一种重要元素。咖啡馆、酒吧、宾馆这些场所通常需要设计的富有温馨感，因为顾客来这里主要是为了放松心情。但对

7、一个购物场所，不仅要制造一种轻松感，还需要提高顾客的兴奋度，通常灯光明亮的店铺要比一个灰暗的店铺更吸引人。 镶嵌灯安装在商店的天花板内，简介美观，主要作为基础照明；射灯有固定射灯和轨道射灯两种，通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，主要用于局部重点照明。,商品陈列,无印良品,名创优品,自然采光和人工光源结合。单色光源居多，偏暖色调。除了简洁大方之外，给人的感觉与其品牌本身追求的自然舒适也相符合。,也是单色光源居多，但色调偏冷。由于店位于多店集中的购物广场封闭性较强，白天也以人工光源为主。,其他分析,总结,两家店铺平面总体布局呈对称布局规则简便型，方便顾客寻找商品。且灯光照明充分，使人心情愉悦。色彩的配置综合运用多种手法，在纯白色的室内布置木质材质的展架，令空间的层次得到提升；色彩的选择针对品牌的设计风格，米色，白色为重点色，形成统一感，在局部使用暖黄色，使空间色感更为饱满不至于太单调。但是名创优品墙面若以玻璃为主更容易展示商品吸引顾客的注意力；地面铺设实木地板的话更能吻合整个店总体感觉的同时提升店铺的档次。,PPT模板下载