2015农博会方案

1、1,“十月朝”旅游文化节 首届粤北（乳源）农特产品博览会,主题：“产销互通，互惠共盈”,2,深入贯彻落实党的十八大精神和中央“八项规定”要求，以及中共中央总书记习近平批示的“加快农产品市场建设，促进国内农产品流通”的指导思想，紧紧抓住中央支持加快海峡两岸关系和平发展的历史机遇，秉承“两岸互通，合作双赢” 的指导方针，按照“政府引导，市场经营，推动发展“的总体要求，坚持 ”突出两岸合作，突出现代农业，突出乳源特色，和专业化，市场化，特色化的办会思路，强化经贸功能，提升办会的实效和品牌影响力，努力将农展会办成直达珠三角，互通海峡两地，辐射全国，面向世界的现代农业展会。,序,技术部分-序,3,1.1

2、区位背景 全国农业发展缓慢，特别是农业资源与流通渠道的不对称，产量、消化量、输入输 出特征及发展趋势发展缓慢； 乳源的旅游、农产品及特色资源的供给未得到充分开发，品牌塑造欠缺； 当地经济寻求增速，提供创业平台，解决就业压力，提高人民生活水平； 为农产品产业发展、贸易、信息、资源的推展提供最佳的发展平台，为企业准确把握消费市场脉搏，推动实施品牌战略、提高城市知名度和产品市场占有率。,技术部分 一、展会背景,4,1.2资源优势 乳源县历史悠久，生态环境优良，适合种植高端绿色农产品的土地资源丰富，境内出产种类众多的健康绿色产品和土特产品，有“绿色食品示范县”之称。目前，在乳城、一六、游溪、桂头等平原

3、、丘陵地区建成了以蔬菜、瓜果、绿化苗木为主导产品的乳桂公路沿线绿色生态观光农业长廊；在大桥、大布等石灰岩山区建成了以反季节蔬菜、烤烟和竹笋等为主的特色产品产业带；在必背、东坪、洛阳等镇建成了以茶叶、中药材、水库鱼等为主的精品农业产业带。,技术部分 一、展会背景,5,“中国供销农产品批发市场控股有限公司”（中国农批）是在中华全国供销合作总社的关怀支持下，经国务院领导批示于2009年注册成立，是中华全国供销合作总社为有效服务“三农”、盘活农产品流通、适应社会主义新农村建设而成立的国家级龙头企业。2015年，中农批在乳源投资建设“中国供销粤北农特产品电商物流商贸城”，该项目将全面提升粤北地区农业产业

4、发展水平，成为粤北地区乃至广东省农副产品融入“中国农批”全国农产品批发市场群的桥梁和纽带。 中农批作为农产品批发市场国家级龙头企业，在全国各地开发了多个农批市场项目，在各地多次成功承办了农业展销会、农博会等大型活动。,1.3平台支持,技术部分 一、展会背景,6,1、通过农博会，打造粤北地区农产品集散地，引入农产品专业采购商，实现产销对接，促成产销企业之 间的现场签约，扩大农特产品销售渠道。 2、扶持农产品种植养殖大户，使产业链条更加丰厚，助力做大做强，走品牌化、规模化发展之路。 3、建立海峡两岸农产品互通平台，并通过台湾精品农产品，台湾美食吸引乳源当地、韶关周边城市以及 珠三角的人群参与本次农

5、展会，形成良好的活动氛围，扩展参展农产品的知名度，提升农产品销量， 4、通过美食节、旅游文化节等节点活动，全面展现乳源的农特资源和旅游资源，并塑造“魅力乳源”城 市新名片，促进相关产业协同发展。 5、通过中农批其他节点市场经营商户的参展，展现中农批开发运营农批专业市场的能力，展示中农批乳 源项目的光明前景。,2.1活动目的和意义,技术部分 二、运作构想,7,定位关键词：“产销对接、互通台平、资源整合、产业升级”,首届粤北（乳源）农特产品博览会,主题：”产销互通，互惠共盈”,2.2展会的主题和定位,技术部分 二、运作构想,8,2.3吉祥物,以乳源和台湾当地农业特产为原型，设计并制作出本次农博会的

6、吉祥物，作为本次农博会的形象宣传大使。 此吉祥物以乳源十大特产之一“笋”为原型。笋，是竹子的幼苗期，而“竹”在中国，与梅、兰、菊被并称为花中“四君子”，它以其中空、有节、挺拔的特性历来为中国人所称道，成为中国人所推崇的谦虚、有气节、刚直不阿等美德的生动写照。而“竹”，又有节节高升，欣欣向荣的寓意，“笋”是竹子的幼苗期，既是“孩子”，也是“希望”，吉祥物取名为“瑶瑶”。,技术部分 二、运作构想,9,2.4组织机构,主办单位 韶关市农业局 乳源瑶族自治县人民政府 承办单位 广东中农批农产品批发市场有限公司 协办单位 乳源农业局、乳源旅游局、乳源经促局、 乳源农业协会、乳源旅游协会,技术部分 二、运

7、作构想,10,技术部分 三、展会对象,3.1 参展商构成,总体目标是组织邀请全国、台湾和粤北地区农产品种养户、经销商和加工、出口贸易客商摊位200个以上。,11,盐在瑶族习俗中有特殊的地位，瑶区不产盐，但又不能缺少盐。盐在过山瑶中是请道公、至亲的大礼，俗叫“盐信”。凡接到“盐信”者，无论有多重要的事都得丢开，按时赴约。 邀请函将会连同一小包盐一起寄出，并有书函说明，让企业领略瑶族文化特色。,3.3邀请函-盐信,技术部分 三、展会对象,12,1、将瑶族“十月朝”与博览会相结合，扩大本次活动在省内的影响力。 2、通过举办高峰论坛和相关交流会议，为乳源及韶关的农业产业、旅游产 业的发展提供建议。3、

8、通过评先评优，塑造乳源及韶关本地农业品牌，扩大农特产品美誉度。 4、借助本次农博会与“十月朝”的系列活动，与省内各大旅行社合作， 推 广乳源的民族特色及优势旅游资源，提升知名度。5、博览会前后，通过策划各类主题活动，更加丰富展销会的文化内涵，增加活动人气。6、在执行细节中加入过山瑶特色文化，加深参与者对本次活动的记忆。,4.1规划思路,技术部分 四、展会规划,13,技术部分 五、展会内容,5.1 展示展销,5.3 美食节,5.4 研讨交流,5.2 旅游推广,14,5.1展示展销,粤北农特产品展示区 乳源农产品展示区 台湾特色产品展示区 中农批资源展示区,技术部分 五、展会内容,15,5.2旅游

9、推广景点展示,乳源旅游景点展示区 韶关其他市县景点展示区 过山瑶文化长廊,技术部分 五、展会内容,16,5.2旅游推广产品展示,乳源彩石展示 过山瑶工艺品展示,技术部分 五、展会内容,17,5.3 海峡两岸美食节,相聚乳源 海峡两岸美食节,韶关美食：爆炒山坑螺、南雄白玉果盏、 龙归冷水猪肚等 乳源美食：八宝盏、山水豆腐花、 瑶家糯米酒、瑶家烟肉、花生饼 灰水糍、芭蕉叶糍、灯盏糍等。 台湾美食：士林牛排、台湾牙签肉、 台北雪梨汤、凤梨、台湾盆栽冰 淇淋、阿里山烤香肠、五谷鱼、 鱼豆腐等。,汇聚百种特色小吃 品尝两岸美食，发展两岸友谊,技术部分 五、展会内容,18,在高峰论坛后，有合作意向的商家们

10、，会在大家见证下与广东中农批签署合作协议。商家会作简单的陈述，并合照留念。,5.4研讨交流-高峰论坛,技术部分 五、展会内容,19,技术部分 六、展会执行,1 新闻发布会,3 答谢晚会,2 工作协调会,6.1 展会执行活动策划,20,一、论坛主题： 农产品走进“互联网+”时代 二、活动时间：11月13日 三、活动地点：待定 四、组织单位：中农批 五、参加人员：人员包括政府相关领导、农业电商企业负责人、电商平台企业负责人为论坛嘉宾，本次论坛参展商、采购商代表参与。共计人数约200人。,6.1.1 主题活动：高峰论坛,技术部分 六、展会执行,21,6.1.2 现场活动：100%幸运大抽奖（常规活动

11、）,技术部分 六、展会执行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 观众凭消费小票或门票单张附带抽奖劵到抽奖区进行抽奖 活动细则 1.抽奖所得中奖礼品，当日领取，隔日作废。 2.小票张数不累计，单张小票限抽1次，可1人多票。 3.消费的顾客，可于活动期间参与抽奖活动，逾期无效。 4.礼品概不退换、折现。 5.如遇特殊情况奖品断档，则有权更换同等价值的奖品。 6.按相关法律依据，牵涉到的奖品个所税由中奖者自理。 7.如所购货品退货，中奖人必须原物返还奖品或者返还与奖 品同等金额的现金。 8.为允公正，内部员工概不参与。 9.在法律允许范围内，中国供销农产品批发市场控股

12、有限公 司保留最终解释权。,22,6.1.3 现场活动：零元购物狂欢节（常规活动）,技术部分 六、展会执行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 采用公开叫价拍卖，每一样的农产品都是零元起步，每叫一次加价0.5元，如此类推。 拍卖方法：每个买家可自由公开报价，当没有其他买家继续提高报价时，当前最高报价的买家赢得拍卖，并向卖家支付最高报价。 通过拍卖能增强现场气氛，能促进人流量，但并不能说能够进行大量的产销对接；拍卖过程中可以通过现场拍卖员的讲解，使更多人关注的并不是拍卖，而是产品的价值；有了价值的体验才会增加各方面的交易量。我们相信拍卖会后，商家们会讨论农产品营销

13、新途径，探索如何建立农产品销售平台，能促进参展商与采购团对接。,23,6.1.4 现场活动：海峡两岸美食节（常规活动）,技术部分 六、展会执行,时间：11月12-15日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 现场设有美食摊位，汇聚海峡两岸特色美食，召集乳源当地、韶关周边城市以及珠三角的人群参与本次农展会，形成良好的活动氛围，扩展参展农产品的知名度，提升农产品销量,24,主持人在喜气渲天的音乐氛围中隆重登场，向现场所有来宾问好并相关嘉宾领导上台致辞。,主持人邀请领导台上致辞， 礼仪小姐指引领导,时间：11月12日10：0010：30 地点：展会现场 地点：中农批 内容： A、领导上台致辞。邀

14、请省市级领导致辞。 B、开幕文艺表演。邀请行业专家、参展商代表、媒体嘉宾出席开幕式。 C、现场有奖游戏。组织参展企业举办现场互动游戏，提高现场市民参与度，聚集人气。,6.1.6现场活动：开幕典礼（专题活动）,技术部分 六、展会执行,25,时间：11月12日 地点：展会现场 组织单位：中农批 内容： 我国是多民族国家，各个民族创造了光辉灿烂、 丰富多彩的传统文化，通过举办文艺汇演，如 长鼓舞等，使每一位观众对过山瑶的特色文化有进一步的了解，让每一位观众感受到民族大家庭的团结与和睦。,6.1.7 现场活动：过山瑶民族文艺汇演（专题活动）,技术部分 六、展会执行,26,时间：11月13日 地点：展会

15、现场 组织单位：中农批 内容： 两岸人民一衣带水，交流密切，经济、文化、政治、社会、环境等生活品质的交流也日益加深。借助两岸民族文化节的契机，我们推出以“提升两岸生活品质”为目的展会，旨在加深两岸文化以外的其他地方的交流，让两岸人民的生活更美好。,6.1.8 现场活动：两岸文化交流汇演（专题活动）,技术部分 六、展会执行,27,6.1.10 现场活动：欢乐嘉年华（专题活动）,1、滑稽巨人高跷表演 2、小丑气球秀表演 3、舞台滑稽情景剧 4、杂技杂耍 5、小丑魔术,技术部分 六、展会执行,时间：11月13日 地点：展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容：,28,6.1.11 现场活动：知识竞赛（

16、专题活动）,时间：11月14日 地点：展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容： 比赛时间为20分钟，分三轮进行，以报名形 式参加； 1、有奖问答比赛； 2、抢答环节； 3、竞赛问题来源于文化长廊展示内容。 参与方式：扫一扫中农批官方二维码 奖项设置： 冠军：全场商家通用300元购物券 亚军：全场商家通用200元购物券 季军：全场商家通用100元购物券,技术部分 六、展会执行,29,6.1.12 现场活动：至尊大胃王（专题活动）,时间：11月15日 地点：展会主舞台 组织单位：中农批 活动内容： 比赛时间为1分钟，在规定的时间内，以谁吃的最多为评判标准，吃下最多玉米的选手将获得冠军，每个参与选手

17、都可获精美礼品一份。 参加方式：扫一扫举办该活动商家的二维码 奖项设置： 冠军：全场商家通用300元购物券 亚军：全场商家通用200元购物券 季军：全场商家通用100元购物券,技术部分 六、展会执行,30,时间：9月底 地点：待定 组织单位：县政府 内容：召集公安、城管、工商、卫生、消防、交管等职能部门召开工作协调会，明确责任分工，加强协调配合。会议安排部署博览会各项筹备工作：招展工作、布展搭建工作、招商引资工作、邀请接待工作、氛围营造工作、服务保障工作。,6.1.13 辅助活动-工作协调会,技术部分 六、展会执行,31,6.1.14 辅助活动-新闻发布会,背景 在政府下发相关文件并落实方案之

18、后，为了加大博览会的知名度，扩大社会影响力，组织召开新闻会，以电视、报纸、网络等形式向社会发布首届粤北（乳源）农特产品博览会即将举办的信息,进行一个博览会前的预热工作，让社会各界更能了解此次展会的意义和宗旨。新闻发布会不仅邀请当地的电台、报社的新闻工作者，还会邀请台湾媒体进行共同报道、共同宣传。,目的 1赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定展会广泛的市场基础； 2通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强参展商的信心； 3宣传主办方的雄厚实力，树立良好的展会形象，重点把握现有参展商，树立更多商户对展销会的信心，并通过人际传播带动新的客户群； 4为后续新颖、独特

19、、隆重的开幕活动充分造势，营造农博会的庞大气势。,时间：10月15日 地点：白云天园林宾馆 组织单位：乳源县政府 参会单位：各新闻媒体,技术部分 六、展会执行,32,时间：2015年11月 地点：待定 主办：中农批 内容： A、乳源过山瑶特色长桌宴。邀请相关领导、特邀嘉宾、重要企业代表、新闻媒体嘉宾等，举办答谢酒会。形式为乳源过山瑶特色长桌宴，体验原生态食材及过山瑶之乡特色饮食文化。 B、乳源过山瑶特色文艺表演体验到瑶家风土人情。,6.1.15 辅助活动：答谢酒会,技术部分 六、展会执行,33,11月12日主题：“十月朝”开幕式,(农历十月初一),34,07:30-07:50 环南水湖自行车公

20、开赛发车仪式 09:00-09:20 农博会开幕式 09:20-11:20 过山瑶民族文艺汇演 15:00-16:00 下午场常规演出,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,35,11月13日主题：两岸民族旅游文化节,36,10:00-11:00上午场常规演出（突出民族特色舞蹈） 15:00-16:00下午场常规演出（突出民族特色舞蹈）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,37,11月14日主题：粤北农业文化节,38,10:00-11:00上午场常规演出（突出农业知识有奖问答） 15:00-16:00下午场常规演出（突出农业知识有奖问答）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,39,1

21、1月15日主题：海峡两岸美食节,40,10:00-11:00上午场常规演出（突出大胃王比赛） 15:00-16:00下午场常规演出（突出大卫王比赛）,活动日程及安排,技术部分 六、展会执行,41,6.2 展会执行-宣传策略,技术部分 六、展会执行,42,1、 通分利用中央驻粤及省内主要新闻媒体，全方位的宣传我省近年来农业和农村经济发展的新经验、新典型、新成就，为展销会的举办营造良好的舆论氛围，为展销会的成功举办打好基础。 2、 利用报刊杂志、互联网平台宣传乳源，台湾地区特有的农产品，扩大展览会的影响力和吸引力，使本次博览会有很好的人气和交易成果。 3、 编撰首届粤北（乳源）农特产品博览会参展指

22、南，对博览会、参展企业、特色产品进行宣传。 4、 举办“相聚乳源海峡两岸美食节”现场活动，聚集人气，扩大宣传。 5、 通过特色开幕式主席台、特色展位布置、升空气球、空飘、特装门头、刀旗、风车、工作人员统一着装等进行气氛宣传。,6.2.1 宣传思路,技术部分 六、展会执行,43,线上+线下联合宣传方式及目的,6.2.2 宣传方式,技术部分 六、展会执行,44,6.2.4宣传方案,技术部分 六、展会执行,45,6.3 展会执行会场设计,技术部分 六、展会执行,46,6.3.1展区整体效果图,技术部分 六、展会执行,47,6.3.2展区整体效果图,技术部分 六、展会执行,48,6.3.3展区效果图,技术部分 六、展会执行,49,6.3.4展区整体平面图,技术部分 六、展会执行,50,7.1政府