瑞虎节油赛方案修改

1、,鑫广达玉林奇瑞4S店市场部,2011年10月,能驱能省 克油克金 奇瑞瑞虎1.6DVVT节油挑战赛执行方案,2,活动背景 活动概述 效果评估 活动传播 活动执行 人员安排 费用预算,3,背景及目标,市场环境：传统市场旺季即将到来，需要提升用户到店量； 玉林本地消费群体符合瑞虎市场条件，通过节油赛活动必定提升瑞虎在玉林地区市占率。,2.新品自身优势：瑞虎1.6DVVT全国上市，节油是新产品的核心优势，需要全面彻底渗透；体现工信部油。耗7.0L/百公里，在竞品中具有“高功率、高扭矩、低油耗”的明显优势。,3. 公关传播诉求：新品上市后的传播需要与事件活动相结合，强化产品特性，通过瑞虎节油挑战赛保

2、证持续关注度和深度产品认知。,4,概述,活动目的： 通过“克油克金”节油赛在玉林地区开展，可提升奇瑞品牌在玉林地区的知名度与影响力。拉动瑞虎销售，并以点带面推进全系车型销售，提升奇瑞汽车在玉林市场市占率。 活动主题： 能驱能省 克油克金奇瑞瑞虎1.6DVVT节油挑战赛玉林站 初赛时间： 10月11日（周二） 活动地点：玉林鑫广达展厅 活动车型：瑞虎1.6DVVT 参赛选手：潜在消费客户40%+老用户30%+区域媒体/论坛版主30%,5,活动简介,活动设置既定考核线（考核线以工信部公布油耗标准为基准）即7.0L/百公里 行驶同样路线，凡低于考核线，每节省100毫升油即可获得奖品,6,销售目标：5

3、台 集客目标：50批次（有效集客）成交率1%,效果评估,7,活动传播线上传播,8,活动传播线下传播,9,百公里油耗换算方法:,含义：A为外挂油箱初始重量 B为外挂油箱试驾后的重量 C为客户试驾后的公里数 D为客户试驾C公里后的油耗 E为用户百公里的油耗数据,单位：A、B的单位为千克 C的单位为千米 D的单位为升 E的单位为L/100KM,换算公式：（A-B）/0.72（汽油的密度）=D（升） （100XD ） / C=E（L/100KM）,汽油换算法: 起点布置于展厅门口，终点布置于某加油站。选手在比赛前先加满油，到终点加油站后再次加满油。此次加油量即为线路油耗量，即可算出百公里油耗。,活动概

4、述活动规则,10,活动概述,活动主题：能驱能省 克油克金奇瑞瑞虎1.6DVVT节油挑战赛玉林区域决赛 活动时间：2011年10月11日 活动地点：玉林鑫广达奇瑞展厅 参与人群：玉林赛前3名区域媒体 路线长度：总长20公里。（展厅仁东转立交桥至博白方向加油站） 奖品设置：冠军奖励3000元等值奖品；亚军奖励2000元等值奖品；季军奖励1000元等值奖品,11,活动流程,12,活动流程,13,执行流程,活动流程海选部分,15,活动流程,16,活动流程,17,活动流程物料准备,18,活动流程海选部分,19,人员安排,20,费用预算,21,附件,1、奇瑞瑞虎“能驱能省 克油克金”节油赛报名表 2、奇瑞

5、瑞虎“能驱能省 克油克金”节油赛客户反馈表 3、奇瑞瑞虎“能驱能省 克油克金”训练试驾安全协议书 4、奇瑞瑞虎“能驱能省 克油克金”节油赛成绩记录表,奇瑞瑞虎 “能驱能省 克油克金”节油赛报名表,首先, 公司对于您参加本次“瑞虎能驱能省 克油克金节油赛”活动表示由衷的感谢。为了更好的配合本次节油赛活动活动,同时保证活动正常有序地进行,请您理解、同意、接受并确认签署以下安全确认书。 公司： 日期： 本人自愿参加“奇瑞瑞虎能驱能省节油赛试驾活动，本人确认： 本人持有中华人民共和国颁发的合法驾驶执照; 本人承诺遵守中华人民共和国道路交通法规,安全行驶车辆; 在活动过程中，本人将服从工作人员的安排； 活动规则，系好安全带及保证其他安全措施； 在活动过程中，有任何安全问题，由本人自行承担相关责任。 以上条款由本人签字后立即生效。 驾驶人员签名：_ 日期：_年_月_日,安全奇瑞瑞虎“能驱能省 克油克金”节油赛试驾安全确认书,奇瑞瑞虎 “能驱能省 克油克金 ”节油赛反馈表,奇瑞瑞虎“能驱能省 克油克金”节油赛成绩记录表,26,短信通知：尊敬的用户您好，奇瑞瑞虎现开展“能驱能省 克油克金”节油挑战