品牌设计课程教案

1、2012年教师培养教案用纸职场文安职教中心名称高志强课程名称品牌设计上次课程复习：字体设计和书法字体设计现代语本次课题(或教材部分主题):品牌设计和设计师的定位教育要求：了解市场的设计了解品牌设计的全过程mi bi vicis:企业识别系统“企业形象统一战略”。 包括企业视觉识别系统、行为识别系统、形象识别系统的统一规范等。重点：设计师的位置：连接战略和市场的纽带难点：品牌设计理解全过程教育手段和教具： ppt教案设计讲义内容和时间分配：第一课：了解企业品牌设计的全过程，了解cisps和ps的关系。 (10分钟) ci和logo的关系(15分钟)在品牌设计全过程(25分钟)的最后总结了这门课的

2、内容。第二课：分别阐述mi bi和vi的视觉识别，最后简要地介绍标志设计。使学生理解各学科的关系。 发现标志设计并不是整个企业。 为了设计标志，需要知道企业的理念和经营的道路等(合计40分钟)最后5分钟总结课程第三课：详细了解标志设计的全过程元素挖掘设计开发(说明标志设计和案例)标志修正第四课：设计师的定位理解全过程是为了更准确的人的成长和阶段性的成长设计师：连接战略和市场的纽带放学后的作业设计学校的标志参考资料没有注：本页是各教案的主页2012年教师培养教案用纸第一课： 45分钟理解企业品牌设计的全过程理解cisps由这三部分组成mi概念识别(mind identity简称mi )ps行动识

3、别(ps简称ps )vi和视觉识别(visual identity简称vi )1 .理念识别(mi )它确立了企业独特的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别体系。 是企业对当前和未来某一时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所做的整体计划和定义，主要包括企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展计划等。 属于企业文化意识形态的范畴。2 .行为认识(ps )是企业实际经营理念和创造企业文化的规范，是对企业运营方式的统一计划形成的动态识别形态。 它以经营理念为基本出发点，内部建立完善的组织制度、

4、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查，进行产品开发，通过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等传递企业理念，是社会公众获得企业认识的形式。3 .视觉识别(vi )以企业标志、标准字体、标准颜色为中心展开的完整系统的视觉传达系统，把企业理念、文化属性、服务内容、企业规范等抽象意义转换为具体符号的概念，形成了独特的企业形象。 视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两部分。 基本要素系统主要包括企业名称、企业标志、普通话、标准颜色、符号模式、宣传口语、营销报告等。 应用系统主要包括办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、服装制服、旗帜招牌、招牌、橱窗、陈列展

5、示等。 视觉识别(ps )是ci系统中最具传播能力和感染力，最容易被社会群众接受，具有主导地位。第二课： ps设计和标志设计在ci设计系统中，视觉识别设计(vi )是最外部、最直接、最具有传播能力和感染力的部分。 ir设计是企业标志的基本要素，以强大的方针和管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，以透明视觉符号的设计统一化来传达精神和经营理念，有效地推进企业及其产品的知名度和形象。 因此，企业识别系统基于视觉识别系统，充分表现企业识别的基本精神，在品牌企业产品的同时，对推进产品的市场发展起到直接的作用。 ir设计直观地表现了企业的经营理念和精神文化，形成了独特的企业形象，本身就具有形象价值

6、。vi设计各视觉要素的组合系统根据企业的规模、产品内容是不同的组合形式，通常最基本的是企业名的标准语和标志等要素构成组的单元，根据各种应用项目，各视觉设计要素在各应用项目中的组合关系确定后，严格地固定基本要素系统设计ps设计的基本要素系统严格规定了标志图形标志、中英文字体型、标准颜色、企业象征图案及其组合形式，根本规范了企业视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统是企业名称、企业标志、企业标准语、标准颜色、象征图案、集团和应用和企业慢速1 .企业名称企业名称与企业形象有密切的关系，是ci设计的前提条件，用文字来表现认识要素。 企业名称的确定，必须反映企业的经营思想，具有

7、体现企业理念的独特性，发音大、易读，注意谐音的意思，避免产生不良的理想。 名字的文字要简洁，同时也要注意国际性，为了避免在外语中的错误联想，必须适应外国人的发音。 表现或暗示企业形象和商品的企业名称，与商标，特别是其代表品牌一致，也可以把市场上知名度高的商品作为企业名称。 企业名称的确定不仅有传统性，也有时代的特色。2 .企业标志企业标志是特定企业的象征，ci设计系统的核心企业标志是简单的造型、生动的形象传达给企业的理念、内容、产品特性等信息。 标志的设计不仅具有强烈的视觉冲击力，而且要表现独特的个性和时代感，就必须表现出独特的个性和时代感，广泛地适应各种媒体、各种材料和各种用品的制作，其表现

8、形式有：1.图形表现(再现图形、 包括几何图形)的2 .文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合)3.综合表现(包括图形文字的结合应用)三个方面。 企业标志在一定的标准原型上适用于ci设计形态，开设时必须制作标准的比例尺，并表现标志的轮廓、线、距离等精密的数值。 因为那个制图可以使用方格标签法、比例标签来附加圆弧角度标签，所以在放大或缩小时可以正确地画标志，可以正确地复制。3 .标准字体设计企业标准字体包括中文、英语和其他字符字体，标准字体是根据企业名称、企业品牌名称、企业地址等设计的。 标准字体的选择需要明确的说明，直接传达企业、品牌的名称，加强企业形象和品牌的祈祷力。 根据使用面的不同，可

9、以用企业的全名或简称确定，字体的设计要求字形正确、美观、易读，字体的线宽和笔画结构要尽可能简洁，富有装饰感。 在设计上，要考虑标志组合时的协调性，对文字的距离和造型作出周密的计划，注意字体的体系性和延展性，适应各种媒体和不同材料的制作，适应各种商品大小的应用。 企业标准字体的笔画、结构和字体设计也能表现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法将标准文字配置在喜欢的方格和斜格中，以表示字体的高度、宽度尺寸和角度等位置关系。4 .标准颜色企业的标准颜色象征着企业，是适用于所有设计媒体的颜色。 色彩的感知刺激心理反应，表现企业经营理念的多产品内容的特质，表现企业的属性和感情，标准颜色在视觉识别符

10、号中具有很强的识别效果。 企业标准颜色的确定要根据企业行业属性，强调企业和同行的差异，创造歧视性的颜色效果。 标准色的选择以国际标准色为标准，企业标准色的使用不太多。 通常不超过三种颜色。5 .象征性的花纹企业的符号模式随着基本要素广泛应用于各种媒体，发挥了表现企业精神、提升企业形象、增强企业形象的作用。 通过象征图案的丰富造型，补充了标志确立的企业形象，使其意义更完整、更容易识别、更深入地表达。 象征图案以表现形式采用简单的抽象，与标志图形保持对比，也可以用构成标志和标志的造型性内涵来设计。 当组合使用基本因素时，有强弱变化的节奏感和明确的主次关系，根据不同媒体的需要组合设计各种展开应用的计

11、划，保证企业识别的统一性和规范性，增强系统整体的视觉冲击力，产生视觉诱导效果。7、企业提出的口号是企业理念的概括，是企业基于自己的营销活动和理念研究的文字宣传标语。 企业标语口号的确定要求文字简洁、明快。 正确有力的企业口号，可以激励企业内部员工为企业目标而努力，外部表达企业发展目标和方向，提高企业的公共心理形象。 其主要作用是补充企业形象和企业产品形象，使社会大众能够通过瞬间的视听来理解企业思想，留下企业和产品难忘的印象。8 .企业的吉祥物企业的吉祥物以浅显可爱的人物和拟人化的形象唤起社会大众的注意和好感。9 .专用字体专用字体是将企业新使用的主要文字、数字、产品名与对外宣传文字等组合起来统

12、一的设计。 主要包括为企业产品设计的标志和企业内、为对外活动设计的标志、报纸广告、海报广告、电影广告等设计的刊物、标题字体。ci应用要素系统设计应用要素系统设计具体而明确地规定了基本要素系统在各种媒体上的应用。在企业视觉认识到最基本的要素标记、标准语、标准色等之后，从事这些要素的细微化工作，开发各应用软件。 vi各视觉设计要素的组合系统根据企业规模、产品内容有不同的组合形式。 基本上是将企业名称的标准文字和标志等做成不同的单元，适合各种应用。 各种视觉设计要素在各应用项目中的组合关系确定后，应该严格固定，通过同一性、体系化发挥增强视觉祈祷力的作用。 应用要素系统大致分为以下几类。1 .办公用品

13、办公用品的安装、制作要充分表现出较强的统一性和规范化，体现企业的精神。 其设计方案严格规定了办公用品形式的顺序，以标志的配置、文字格式、颜色数量和所有尺寸的依据，形成办公用品的认真、完整、精确、统一规范的格式，给人一种全新的感觉，在表现企业风格的同时，显示出现代办公室的高度集中和现代企业文化渗透到各领域的攻势。 包括信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证明书、邀请函、文件、介绍信、单据、备忘录、资料袋、文件表等。2 .企业外部建筑环境企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是公开化的特色集团设计和展示企业特征的系统。 在设计和上利用企业周围的环境，强调企业的识别标志，贯彻周围的环境，

14、充分体现企业形象的统一标准化、规范化和企业形象的巩固，让观众在眩目的城市中获得好感。 主要包括建筑样式、旗帜、店面、招牌、公共识别标志、标志标志、广告塔等。3 .企业内部的建筑环境企业内部建筑环境是指企业办公室、销售庭院、会议室、休息室、产房内部环境的形象。 设计将企业识别标志贯彻企业室内环境，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，充分表现企业形象的统一性。 主要包括企业内部各部门的显示、企业形象卡、挂件、挂件、pop广告、货架标签等。4 .交通工具交通工具的流动性、公开化的企业形象的传播方式多次流动，给人瞬间的记忆，有意识地构建企业形象。 设计时，要具体考虑移动和高速流动的特征，用普通话和标

15、准颜色，统一各种交通工具外观的设计效果。 企业的标志和字体要醒目，色彩不强就不能引起人们的注意，最大限度地发挥流动广告的视觉效果。 主要包括轿车、中巴、公共汽车、卡车、工具车等。五、服装企业清洁高雅的服装设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人公意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，招致员工纪律的严格和对企业的责任感，设计应该严格区分工作范围、性质和特征，适合不同职场的服装。 主要有社长的制服、管理者的制服、员工的制服、礼仪的制服、文化衬衫、领带、工作感冒、胸卡等。6 .广告媒体企业选择不同媒体的广告形式进行对外宣传，在长期、整体、宣传上具有非常强的传播方式，能以短期最快的速

16、度，在最广范围内传递企业信息，是现代企业传递信息的主要手段。 主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、招牌广告、海报广告等。7 .产品包装产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、推广企业和产品形象的作用，是符号化、信息化、商品化流通的企业形象，象征着该产品生产企业的形象，象征着商品质量的优劣和价格的高低。 所以，系统化的包装设计具有强大的销售作用。 成功的包装是最好、最方便的宣传，是介绍企业，树立良好企业形象的途径。 产品包装主要包括纸箱包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。8 .赠送礼物企业礼品主要用于企业形象、企业精神形象化和人性化的情感交流、协调关系，以企业标志为导向，以传播企业形象为目的在日常生活用品中表现企业形象。 企业送礼也是有效的广告形式，主要有t恤、领带、领带、打火机、钥匙、伞、纪念章、礼包等。9 .陈列展示陈列展示是将广告媒体用于企业营销活动，强调企业形象，推广到企业产品和销售方式的活动。 设计时要强调展示的整体活动。 设计时要强调展示的整体感、顺序感、新颖感，表现企业的精神风貌。 主要有橱窗展示、展示、货架商品展示、陈列商品展示等。10 .印刷出版物企业的印刷出版物体现了企业形象与企业相关人员和