八马茶业(业茂中策划案)..ppt

1、八马核心创作报告,叶茂中策划 八马项目组 2009年12月,策略确定 第一阶段做 高端茶庄品牌 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道 品类定位商政礼节茶,商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 中国市场黄金定律之占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。,八马当前的任务 全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶 做为切入，最终成为茶业强势品牌！,品牌基础诉求文案 始于1736年，铁观音的发现者和传承者 古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶， 赐名“铁观音”，其后成为贡茶。 今：中央政府采购注册供

2、应商 王氏家族十三代传人传承制茶秘技， 被官方认定为“国家级“非遗” 铁观音传承人”。,标识标准组合,八马当前最需要的 一句传达品牌核心的口号! 一个具有传播力的载体!,品牌口号,“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说” 庄子知北游 老子-道德经:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。” 中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。 所以，中国文化中“礼节”的最高境界是,品牌载体,品牌载体 品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今 这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。,与品牌高度关联,

3、与品牌所表达的精神相符，传递品牌核心价值,拥有绝对广泛的认知，并可以应用在所有的品牌表达及传播途径中,品牌符号载体 的四大原则,寻找最高艺术价值的马 徐悲鸿画的马 1、与品牌高度关联 2、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。 3、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义 4、拥有绝对广泛的认知，易传播,Contents,八马品牌表达系统,品牌主视觉,终端形象及主视觉在品牌终端的表现,品牌主视觉的其他表现,产品包装,Tvc创作,品牌主视觉,终端形象及主视觉在终端的体现,茶叶展示墙,品牌主视觉其他体现,产品包装,包装规范标准 外包装（正面）,品牌标识区,载体和品类区,中央政府采购注册供应商,包装

4、规范标准 外包装（背面）,常规包装,高端铁观音的标准,包装借势,包装跨界,品牌TVC,TVC 旁白 八马商政礼节茶 茶到 礼到 心意到 有情 有义 有八马 八马商政礼节茶 大礼不言 八马茶业,分镜脚本,镜头拉开，虚拟空间内，茶师悠然泡茶，杯中满是藏不住的茶韵。旁白：八马商政礼节茶,她手肘轻抬，一步悬壶高冲，动作迅速而优美轻盈旁白：茶到,手一转，一步韩信点兵，杯内溢满茶香旁白：礼到,叮，一滴茶滴入杯中，特写杯中的茶色。,中景，她双手将茶奉上，旁白：心意到,男子接过茶杯，闻香，轻饮，闭眼凝神。旁白：有情,镜头轻扫双眼，于无声处听惊雷，仿佛背后马群奔啸而来,镜头拉伸，茶韵化为白云群山，似幻似真旁白：有义,绿墨化做骏马奔腾而来,镜头切换，万马奔腾旁白：有八马,马群向前方呼啸而来，天高云淡。 旁白：八马商政礼节茶,镜头回转，男子依然沉