旅游需求分析

1、第三章 旅游需求与供给,第一节旅游需求分析,一、旅游需求的概念 指在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。 潜在旅游需求 实际旅游需求,三个环节：,(1) 表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 (2) 表现为旅游者对旅游产品的购买能力 (3) 表现为旅游市场中的一种有效需求,二、旅游需求的产生,（一）旅游需求产生的主观条件 旅游动机：引发和驱使人们出外旅游的内在力量。,种类： 身体方面：休息与松弛、医疗保健、锻炼体质等 精神方面：解除压力、审美与愉悦、满足好奇心、地位与声望 文化：学习、增长见识 交际：探亲访友、结交新友、增进成员的亲密感情 公务：商务、会议：,自我中心型多

2、中心型 1希望旅游目的地是熟悉的地区希望去一些非旅游区 2喜欢在旅游地进行常规性活动希望去一些富有故事情节的、不同寻常的地区 3活动量小活动量要大 4希望有完善的旅游设施只需要有适当的旅馆及食品，并不需要有太多的旅游吸引物及豪华的宾馆 5希望有熟悉的气氛他们所不熟悉的文化或外 6希望整个旅程中，旅游活动都安排好只希望安排最基本的旅游活动,旅游动机决定旅游与否的决策，不同的旅游动机决定了不同的旅游目的地的选择。,2006年入境旅游者旅游目的构成图,苏格兰爱丁堡的格雷弗里尔广场的雕像（巴比）,二、旅游需求产生的条件,（二）客观条件 1.可自由支配收入 是指在人们的全部收入中扣除应纳所得税和日常衣食

3、住行所必须的生活消费开支以及必须社会消费支出后的余额。,举例：一张姓家庭，每月家庭收入为10000元，税金为200元，生活开支为3600元，社会消费类中有债务和利息分担2000元，养老保险为800元，医疗保险为200元，社会消费为500元，试计算张姓家庭的每月可自由支配收入。,举例： 家庭可自由支配收入= 家庭收入-税金-生活开支-社会消费, 可自由支配收入的大小决定旅游需求的强弱、出游的远近、不同旅游方式的选择。,收入水平不仅影响着人们的旅游消费水平,而且会影响到人们的旅游消费构成。,2.闲暇时间 是指人们进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外的可以自由支配的时间。, 每日

4、闲暇： 每周闲暇： 固定节假日： 带薪休假：,闲暇时间的分布决定出游的远近、旅游效用的发挥和旅游供求矛盾的解决。,我国旅游产业的发展现在正面临着连续的长跨度的闲暇时间的瓶颈的约束！,带薪休假使许多发达国家的休假方式，美国每年3-4.5周，法国56周，德国56周，丹麦5周,资料:日本也有“黄金周” 日本也有与中国相似的“黄金周”。今年日本的黄金周连休从月日开始，一直持续到月日，有些企业甚至持续放假至月日。 日本每年除月“黄金周”连休外，还有月中旬暑假大连休和新年前后的连休。在三大连休期间，日本海陆空所有交通工具全部人满为患，高速公路上的车辆堵塞现象屡见不鲜，有时车辆长龙甚至达百公里，每次往返移动

5、的人口多达数亿人次，人们称之为“民族大移动”。 日本的其他假期也非常多，这在一定程度上分散了休假人流，减轻了假日连休期间的交通压力。,我国,我国2008年新颁布的劳动法规定了带薪休假制度：机关、团体、企业、事业单位、民办非企业单位、有雇工的个体工商户等单位的职工连续工作1年以上的，享受带薪年休假。职工累计工作已满1年不满10年的，年休假5天；已满10年不满20年的，年休假10天；已满20年的，年休假15天。,三、旅游需求特点,1.旅游需求的高层次性 2.旅游需求的多样性和复杂性 3.旅游需求的季节性和敏感性 4.旅游需求的整体性 5.旅游需求的指向性,旅游需求的地域指向性 (1)流向热点地区

6、(2)近距离流动多，远距离流动少。 (3)从北向南流动的多，从南向北流动的少。 (4)发达国家和地区之间相互流动。,四、影响旅游需求的因素,（一）人口因素 1、总人口数 2、人口素质 3、人口结构 人口结构指的是人口的性别、年龄、职业等的构成情况。,表2-2 界总人口与世界国际旅游人次变化情况,来华性别,1991年来华的外国旅游者中，男性占674，而女性占326。另据美国旅游资料中心的调查统计，在1990年美国成年的旅游者中，男性旅游者占54，女性46。,（二）经济因素,1国民生产总值，是指一个国家（或地区）在一定时期内所产生的最终产品和提供的劳务总量的货币表现 2人们的收入水平 3物价水平

7、4价格和货币汇率,（三）社会文化因素,包括国籍、种族、语言文字、价值观念、风俗习惯、宗教信仰,消费习惯、休假制度,（四）政治法律因素,政局、政策等,（五）旅游供给因素,1旅游资源 2旅游设施条件：技术 3旅游服务水平 4当地居民对游客的友好程度，,（六）距离因素 空间距离、经济距离、文化距离 、政治距离,中日，中美、中韩、海峡两岸 英联邦成员国,五、 旅游需求规律 （一 ） 旅游需求量与旅游产品价格之间的关系,2010年3月22日,2009级,动手：看下表画旅游需求曲线图,2013年3月31日 2012级,表：3-1 旅游需求表,1、旅游需求量与旅游产品的价格成反向变化,2013年3月31日

8、2012级,2013年3月31日 2012级,2009级,图2-2,旅游价格,旅游需求量,旅游价格,旅游需求量Q,P,P2,P,P1,D2,D1,D,2.旅游需求量与人们可自由支配收入之间的关系,旅游需求量Q,I可自由支配收入,I3,I2,I1,Q2,Q1,Q3,旅游需求量Q,I可自由支配收入,I3,I2,I1,Q2,Q1,Q3,3.旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化,2009级,六、旅游需求指标,旅游需求指标反映出在一定时间、地区和条件下旅游需求的现状和发展前景，主要有旅游者人数、旅游者过夜数、旅游者消费等指标。,1、旅游者人数,旅游者人数指标反映的是旅游目的地国家或地区在一定时期内接待国内外旅游者的数量多少。 (1)旅游者人数 (2)旅游者人次,2、旅游者消费指标,(1)旅游者消费总额 (2)旅游者人均消费额 (3)旅游消费率,3、旅游者过夜数指标,(1)旅游