品牌定位识别.ppt

1、1、BPD背景目前，许多公司抱怨企业形象CI不如广告公司所倡导的和他们想象的那样强大。事实上，企业形象的CI设计的确有过辉煌的时期，那是在20世纪90年代中期之前。当时，由于各种企业的产品越来越同质化，消费者无法逐一区分许多企业产品的优劣，他们在购买时不得不根据企业的知名度和美誉度做出决策。3.购买决定是一种解脱。此时，CI的标准化和统一的形象功能使一些较早引进的企业在市场上迅速建立起清晰、规范的企业形象，但很快被淘汰。4.消费者认可并认可了它，并成为行业中的领先品牌。20世纪90年代末，许多企业纷纷引入竞争情报，企业形象开始泛滥。在21世纪，仍然有许多大型企业的形象。5、因为大多数企业形象侧

2、重于提高或强调生产和服务的质量和效率，面向整体市场，瞄准竞争对手，每个人都互相比较，所以企业之间没有质的区别。如今，由于许多行业技术和管理的进步，企业之间的产品技术、质量和服务非常接近。因此，优势被抵消了。除了几个领导，7。性品牌有先入为主的优势，几乎无法保持其市场地位，每个人几乎都在同一起跑线上。随后，企业形象失去了其原有的强大力量。近年来，除了价格战，企业之间似乎没有其他竞争方式。这种情况使得许多企业越陷越深。虽然具有强大经济实力或低成本的企业暂时保持或增加其市场份额，但这种暂时的市场份额并不是市场地位的真正体现，因为这种优势可能是暂时的，很快会被其他企业拉近，直至消失。在这种市场环境下，

3、BPD(品牌定位识别)战略是重建企业长期竞争优势的必然选择。什么是BPDBPD？其中文名称为“品牌定位识别”。它建于著名的美国营地，11岁，由大师出售？里斯和j。基于Quter市场定位理论的品牌营销分支理论。BPD是品牌、定位和区分的缩写。品牌是每个人都熟悉的，但有必要对定位和区分进行解释。方位和方位的区别在英语中有两个常用词，它们是方位和方位，14，离子。在许多市场营销专著中，定位是比较常见的，而市场定位理论采用的是定位，它们的定位与a？里斯和J，15岁？屈特的市场定位理论有着质的不同。在这里，我将向读者解释两者之间的本质区别。在字典里，位置有位置、身份、位置等意思。表示客观状态，16，状态

4、。它是由外向内定位的，是根据目标对象的需要来组合、优化和建立所需资源的一种努力，以便所做的努力能够获得最大的回报。在市场营销中，他是理解、分析、尊重、满足顾客真实和潜在需求、以顾客为中心的定位精神。定位是由内而外的定位，是一个如何使有限的资源和优势发挥最大、18和最大效益的战略计划；方向是指方向，方向，政策方向(对周围环境，等等)，这是主观和以自我为中心的行为。在市场营销中，他寻找最有可能的买家，就像企业生产产品一样，告诉他们产品的特点和好处，最后，如果他卖不出去，他必须顺其自然。这是从开始，20的主动到最后被动，从可控到不可控。而Position采取尊重和适应消费者需求的策略，主动满足消费者

5、需求，从不可控到可控。在BPD，“区分D”的意义很容易被认为是设计的意义。实际上，它指的是区分(知道，22，不)。虽然“身份”和“区别”都可以翻译成“身份”，但它们是不同的。同一性是一个名词，指的是一致性及其自身的特征。可以看出，23是处于孤立状态的自然特征；区别性是一个动词，意思是区分和显示特征。从这个角度来看，区分是寻求个性的行为，24和特征的比较。这恰恰表明，BPD是一种建立品牌优势的行为策略。BPD的定义从以上对定位与区分25页的分析中，读者大概对BPD有了一个大概的了解。为了更准确地定义BPD，我们先来看一个。里斯和j。屈特对市场定位的解释是，26:“定位是基于产品，但目标不是产品，

6、而是潜在客户。也就是说，我们必须在潜在客户的大脑中为产品找到一个合适的位置。”这里，“27，以产品为出发点，但不针对产品”，表明它与产品有关；“为潜在顾客着想”，即满足顾客的心理需求；所谓“在潜在客户心中寻找一个、28个、合适的位置”，就是寻找能够有效满足目标客户、充分发挥资源优势、有能力抵御竞争对手入侵的细分市场。以下是BPD的正式定义：29岁的BPD，旨在满足市场细分所选择的与产品相关的目标客户群体的独特心理需求，并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌战略。它的主要特点是：1、30。它尊重顾客的需求，以顾客为中心，为顾客定制品牌内涵。与其根据自己的品牌资源和优势寻找最有可能成为买家的潜在客户

7、；2.它旨在满足顾客的精神，31。需求，而不是物质需求或增强对品牌产品的信心；3.它满足的是细分市场的消费者，而不是整个市场的消费者；4.它注重建立比较优势，而不是在孤立状态下建立自然特征。BPD建筑1。概念定位识别这里的概念可以是虚构的，与产品没有直接和必然的关系。就像一支笔一样，我们，33岁，可以赋予它友谊、名誉、青春、才华等内涵。使消费者在购买时能有相应的心理感受，这成为购买这种品牌笔的重要依据。在生活中，许多事物被人们赋予了独特的内涵或情感，成为表达某种情感的载体和人类文明的重要组成部分。例如，红玫瑰代表爱情，黄玫瑰代表道歉，红豆代表相思，松树代表坚定，35，坚定，鱼代表财富，康乃馨代

8、表和谐和温暖，当我们收到来自亲戚和朋友的礼物时，这份礼物会让我们感到与给予者的联系和情感。所有这些现象，36，表明品牌也可以被赋予各种精神内涵。2.VPD:像产品、视觉定位识别商标、品牌主色、辅助符号图形等。是品牌概念最重要的载体，没有它们，品牌概念将失去存在的基础。就像没有钢琴一样，无论钢琴音乐多么有天赋，它都不可能成为美妙的音乐。因为视觉识别设计不像产品设计，38，它将更加有限，个性塑造更容易实现；此外，它更容易传播。因此，它在品牌识别中起着最重要的作用。第三，视觉识别的本义和本义，39，是指由视觉元素的形状、形式和颜色所赋予的永恒的直觉感觉。不受文化教育背景和年龄的限制，它给所有观众同样

9、的感觉。例如，明亮的颜色，40，会让所有的观众感到意气风发，脾气暴躁等等。指人们赋予视觉符号的内涵，它是主观意志的反映，可能与视觉符号本身没有必然的联系，甚至是对立的。一般意义上的VPD(视觉定位识别)和视觉识别(VI)的区别在于，视觉识别所指的图像往往与原始图像有很大的偏差，因此在交流过程中会形成一种反作用。42.努力工作会削弱沟通效果；然而，VPD的原始形象尽可能与所指形象相吻合，从而达到相互强化的目的，提高沟通的有效性。4.语音定位识别，主要，43，是通过声音来解释品牌定位概念和特征的策略。例如，当奔腾商标出现在电视和其他媒体上时，伴随而来的独特的声音标志就像商标44一样受到法律的注册和保护；索尼品牌口号“它的索尼”也有一个声音标志；太阳神、五粮液等企业的歌曲也有很好的语音识别功能。5.BPI:行为导向识别BPI，45岁，类似于商务智能的角色，是一种行动识别策略，旨在让顾客识别并认同品牌或企业理念，但BPD在表达概念时会注意与其他品牌的差异。BPD(46岁，品牌定位设计)在发达国家已经有100多年的历史，创造了大量已经存在几十年甚至