二手资料的收集方法课件

1、第三章二手资料的收集方法，本章教学要点：信息分类和调查方法二手资料来源的概念，二手资料评价二手资料在广告调查中的优势和局限性，1。信息分类1。根据加载形式：(1)文档信息以文本、图像、符号、音频和视频的形式加载。如统计报告、市场调查报告、电视、广播、音像等。材料信息以各种材料的形式携带的信息，如商品展览、模型和样品。(3)思维信息人脑负荷的信息，如预测信息、竞争对手的决策判断信息等。根据生产过程，分为： (1)原始资料(原始资料):是在现场调查中直接得到的，为解决具体问题而专门收集的数据和资料。(2)二手资料(二手信息):收集的信息资料，不一定与当前的问题直接相关。调查方法的分类根据数据的性质

2、，可以分为-1。二手资料的收集方法2。原始资料的收集方法：(1)定性调查：小组访谈、深度访谈、投影技术(2)定量调查(3)观察方法(4)实验方法(3)二手资料的概念思考：如果你需要临沂市的一些药店，二手资料是指市场上现有的资料和数据或为其他目的收集的资料。原始数据，称为第一手数据，是指为特定目的通过专门研究获得的数据。两种数据的比较虽然原始数据可以最直接、最准确地描述和解释企业和广告公司面临的问题，但由于成本和时间问题，二手数据的购买和使用占信息总成本的70%以上。二手数据来源为了解决当前的问题，需要充分利用现有的数据和信息。二手信息来源广泛，包括企业和公司的内部来源和外部来源。1.内部来源：

3、 (1)客户信息(2)业务信息：采购订单、采购订单、运输订单的合同文本、发票、销售记录等。(3)统计数据：统计报表，生产、销售、库存等数据，各种统计分析数据等。(4)财务信息：生产成本、销售成本、商品价格、利润等。其他材料：相关报告、广告、研究报告、经验总结、照片、视频等。外部来源：主要有以下几种方式(1)图书馆：文献收集，它可以找到各种信息或提供一些索引来寻找其他信息来源。(二)政府部门和经济管理部门的有关方针、政策、法令和统计报告。(三)各种经济信息中心、专业信息咨询机构和行业协会发布的行业法规、市场信息、发展状况、统计数据汇编等信息。电视、广播和报纸等新闻媒体信息丰富，是重要的信息来源。

4、(五)目录、广告手册、专利资料、商品价目表等。由相关生产经营机构提供；(六)在各种国内外交易会、交易会、博览会和其他推广会议以及专业和学术经验交流会议上分发的文件和材料。网络快捷、方便、经济，在收集二次数据方面发挥着重要作用。常用的搜索引擎有百度、谷歌、新浪、搜狐等。思考：如何利用互联网查询信息？数据库的建立数据库的概念起源于计算机行业，指的是数据的收集。市场研究中的数据库是市场信息的集合。它分为内部数据库和外部数据库。数据库的建立是现代企业的一项必要工作。企业、广告公司和媒体通过收集和积累消费者的大量信息，充分了解消费者的人口特征、消费行为和消费心理，成为营销活动的基础。实施数据库营销可以满

5、足不同消费者的需求，广告也会有针对性。例如，实行会员制，手机上网等。有利于收集消费者数据。思考：大润发超市如何开展数据库营销？建立广告媒体、广告表现和广告文案数据库也是现代广告公司的一项重要任务和资源。二手信息的优势和局限性二手信息具有快速、方便、低成本的特点。使用二手资料有助于澄清研究课题，拓宽思路，找到问题的解决办法，选择原始资料的收集方法，提醒潜在的问题和困难，获得大量的背景资料，使调查报告具有说服力。二手数据的局限性：(1)缺乏可能性：新产品测试、品味评估等。(2)缺乏相关性(3)缺乏准确性(4)数据不足。七.二级数据收集标准1。二级数据提供商的声誉。政府部门、行业协会和大型调查公司是

6、可以信任的，但其他人应该谨慎。2.二手数据收集的目的了解收集的目的可以评估数据的质量。如“排名榜”现象。3.二手材料的及时性。二手材料的研究方法。与其他信息的一致性8。广告调查中的二手材料1。资料分类：(1)媒体资料：广告作品数据库、广告稿件量、成本、媒体发行数据库、平面媒体流通数据库、广播媒体收听率(家庭、个人)数据库，(2)消费者数据：消费者购买和消费行为数据库、消费者生活意识和生活方式数据库、消费者媒体联系数据库，(3)广告效果：广告效果测试和跟踪数据库、企业形象和品牌形象调查数据库，(4)人口与宏观环境：与人口数据数据库相关的政策法规数据库。提供的信息：(1)媒体数据数据库：CCTV大二公司、中国尼尔森公司、CCTV研究中心、广州康赛公司，(2)消费者数据数据库：北京IMI市场研究所、北京新一代市场研究公司，(3)无广告效应数据库，(4)人口与宏观环境数据库：政府统计部门行业协会，思维训练：1。说明：二手数据，原始数据2。与原始数据相比，二手数据有哪些优势？3.为什么要建立内部数据库？广告公司如何建立自己的数据库？4.如果你是一家啤酒生产企业的营销人员，想了解竞争对手的情况，你可以从哪些渠道获得相关信息？收集相关资料，撰写以下论文：(