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文档简介

李宁的90后营销战略分析,1.背景介绍,伊始,新战略,能否成功？,2.案例分析,2.2李宁90后战略失败的原因,90后战略的结果,2011年，运动服装销售的整体增长从2010年的20%降至13%。 2012年上半年，耐克和阿迪达斯销售增长，而李宁公司销售继续下滑。,2.4品牌重塑具体策略,1.引入资金为公司的重组做准备 2.拿下CBA的官方赞助商资格 3.签约韦德，改变李宁的品牌形象 4.公司内部团队高管“格式化” 5.重建公司文化 6.重新聘请世界著名设计师，提高产品品质,3.启示,1.要在市场调查的基础上进行准确的战略定位 2.组织内部相互配合，管理者应发挥应尽的责任，及时纠正营销计划的偏差 3.重视品牌价值和公司文化,3.1对李宁公司自身的启示,3.2对其他体育用品企业的启示,1.准确定位是品牌成功的重要因素 2.要根据自身特点制定市场策略,Thank you,

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