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文档简介

1、Walt Disney,By 国商 Q1111 丸子团,华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特迪士尼与兄长洛伊迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。,试金石电影公司,好莱坞电影公司,美国广播公司,皮克斯动画工作室,米拉麦克斯电影公司,娱乐与体育节目网,在各个领域，迪士尼的旗下品牌均是该领域的佼佼者。,迪士尼乐园度假区 除了7个主题区（鬼世界、冒险区、荒野区、未来世界、新奥尔良广场、中心大道和熊

2、国）以外，迪士尼乐园还因它的旅游和新奇而闻名。每个主题区都有饭店、旅馆和与周围主题相联系的购物商店。 迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%；,世界6大迪士尼乐园资料,迪士尼乐园的 成功秘诀,迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒娱乐企业,其虽然创立于美国,业务却是面向全球的,利用了全球化的浪潮,把它所创造出来的文化传播于世界各地,其经营战略的选择必然是全球化和本土化相结合的路径,具体表现在如下三个方面: 1、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。 2、节目主题和创意的全球化。 3、全球化加上本地化。,全球化和本土化相结合的经营战略,全球迪

3、士尼乐园运营状况一览,迪士尼乐园成功与失败案例成功案例：日本迪士尼乐园,被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。,东京迪士尼乐园 的成功经验,1983,东京迪士尼乐园的成功经验： 一、一切都是动态的,Mar 29 2011,东京迪士尼乐园 的成功经验,二、永远建不完的 迪士尼乐园,东京迪士尼乐园 的成功经验,Mar 29 2011,Mar 29 2011,三、存在价值的 情感式营销,迪士尼乐园成功与失败案例失败案例：

4、巴黎迪士尼乐园,1992年4月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。 在2002年，欧洲迪士尼公园营业收入仅为10.531亿欧元，与2001年相比下降了2.1%；亏损额高达5600万欧元（约合6600万美元），远大于分析师先前预测的亏损5330万欧元的预期，与2001年相比增加了70%。 时至今日，欧洲迪士尼乐园依然连年亏损，成为迪士尼公司的一个沉重包袱。,迪士尼乐园成功与失败案例失败案例：巴黎迪士尼乐园,法国迪士尼乐园的 失败原因,一、法国人强烈的 民族文化意识,二、 迪士尼对欧洲人的文化习惯妄加猜测,三、正好赶上 欧洲严重的经济衰退,四、 法国气候寒冷， 乐园建设受限,深入分析及总结,丸子团荣誉出品,丸子团荣誉 出品,PPT 制作,小艾（东京案例）,龙猫

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